СИМИОЛОГИЯ

eLama
  • 5.0 (1)
  • Marketing
  • Weekly

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

  1. 11h ago

    ИТМО: за что люди платят в образовании. Часть 1

    Зачем платить за курс, почти весь материал которого тебе уже знаком? И как школе проверить, что ученик получил то, ради чего пришёл? Разбираемся, как мотивы покупки влияют на образовательный продукт, его цену и обещания маркетинга. Гость выпуска — Алексей Мацнев, заместитель начальника управления маркетинга ИТМО. Ранее руководил маркетингом онлайн-школы компьютерной графики «Вольница». Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama. На опыте «Вольницы» обсуждаем, как назначать цену в неопределённости, что школа берёт на себя при оплате частями и какую роль в обучении играет сообщество. Вспоминаем запуск курса по Blender в 2022 году и говорим о том, почему доля дошедших до финала ещё не объясняет пользу курса. Затем переходим к ИТМО: как университет конкурирует за сильных абитуриентов и с каким ограничением сталкивается маркетинг, когда заявление на поступление подают через «Госуслуги». Это первая часть разговора. Продолжение — через неделю. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу. Внутри: офлайн-встречи, исследования рынка, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3Wssww eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3Wst39 Материалы и ссылки из выпуска: Поступление в ИТМО https://abit.itmo.ru/ ИТМО Старт — программы для школьников https://start.itmo.ru/ Исследование EdTech 2026 на странице eLama Index https://elama.ru/elama-index Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3Wssww Школа компьютерной графики Вольница https://volnitsa.net/

  2. Oct 30

    ex-CMO Petshop: хороший руководитель не мешает хорошим людям работать. Часть 2

    Гость выпуска — Серж Иванов, директор по маркетингу «Новая высота». Ранее возглавлял маркетинг «Фотосклад», Babadu, Pult.ru и Petshop. Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama. ChatGPT и Claude уже оплачены, а рабочий день всё равно заканчивается в полночь. Почему с AI мы успеваем делать больше, но свободного времени не прибавляется?Продолжаем разговор с Сержем Ивановым о том, кому CMO может доверить работу: агентству, новичку или нейросети. Когда стоит растить джуна, а когда цена ошибки слишком высока? И за какие навыки маркетолога Серж готов платить больше, если тексты, дизайн и аналитика становятся дешевле? А ещё — о жизни, в которой есть не только работа. У Сержа двое детей, триатлон, длинные дистанции и горные лыжи. Обсуждаем, какие привычки из спорта помогают руководить командой, какие лучше оставить на тренировке и как выбирать между важными делами, когда успеть всё не получается. Это вторая, заключительная часть разговора. Первую можно послушать здесь: https://cmology.mave.digital/ep-40. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу. Внутри — офлайн-встречи, исследования рынка, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WduP4 eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WduSB Материалы и ссылки из выпуска: Новая высота: https://zavodnv.ru/ Петшоп: https://petshop.ru/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WduP4 Академия агентского бизнеса «ЛУЧШЕ с eLama»: https://luchshe.elama.ru/academy Эрнест Хемингуэй — «Старик и море»: https://books.yandex.ru/audiobooks/S3zxpZcK Квентин Тарантино — «Криминальное чтиво»: https://www.kinopoisk.ru/film/342/ The Prodigy — The Fat of the Land: https://music.yandex.ru/album/6681578 Дебютный альбом Rage Against the Machine: https://music.apple.com/uz/album/rage-against-the-machine/191450810?l=ru Выпуск с Верой Обносовой, CMO SUPERSPORT: https://cmology.mave.digital/ep-34

  3. Oct 23

    ex-CMO Petshop: хороший руководитель не мешает хорошим людям работать. Часть 1

    Гость выпуска — Серж Иванов, директор по маркетингу «Новая высота». Ранее возглавлял маркетинг «Фотосклад», Babadu, Pult.ru и Petshop. Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama. Серж Иванов легко даёт команде свободу и сейчас учится больше контролировать её работу. Как совместить это с принципом «не мешать хорошим людям работать»? Сегодня обсуждаем, что меняется в работе CMO, когда бизнесу уже мало настроенной рекламы. Чем интернет-магазину конкурировать с маркетплейсом, если там дешевле и удобнее? И почему хорошие показатели привлечения могут обернуться потерей денег? Говорим и о людях: чего ждать от команды помимо выполнения KPI, зачем CMO общие встречи, если у сотрудников уже есть тимлиды, и какая ошибка в найме запомнилась Сержу больше остальных. Выпуск получился настолько насыщенным, что мы приняли решение разделить его на две части для вашего удобства. Следующая часть уже через неделю. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 450+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WduP4 eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WduSB Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Новая Высота https://zavodnv.ru/ YouTube-канал Фотосклад https://www.youtube.com/user/fotoskladTV Сайт Petshop https://petshop.ru/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WduP4 Выпуск с Верой Обносовой из SUPERSPORT https://cmology.mave.digital/ep-34

  4. Oct 16

    ex-Creative Director Яндекс Лавки: рынок сейчас играет в дофамин

    Маркетологи помнят свои кампании гораздо лучше, чем люди, для которых их делают. Пока мы спорим о концепциях и защищаем идеи перед руководством, у аудитории своя жизнь. Как в ней вообще найти место для бренда? Гостья — Настя Зараменская, ex-Creative Director Яндекс Лавки, член жюри конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия». 15 лет в креативе, девять из них в Isobar Moscow. Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama. Сегодня обсуждаем, ради чего стоит придумывать рекламу и чего ждать от креативной команды. Как отличить сильную идею от той, которая просто нравится тебе самому? И как отстоять её перед руководством, если ваши вкусы не совпадают? Говорим и о том, что происходит с профессией, когда за новыми идеями всё чаще идут к нейросети. К моменту записи Настя уже ушла из Лавки, а куда пойдёт дальше — ещё не решила. Спросили, каково это после 15 лет работы взять паузу, когда все вокруг говорят о кризисе. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WWuxo eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WWuzz Материалы и ссылки из выпуска: Книга Ким Скотт «Радикальная прямота» https://books.yandex.ru/books/hSDyOjyp Конкурс диджитал-рекламы «МИКС Россия» https://mixxrussia.ru/jury/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WWuxo

  5. Oct 9

    CEO АСИ: как не обмануться в ответах клиентов

    Ответ «мне дорого» мало объясняет, если клиент в итоге выбрал более дорогой продукт. В этом выпуске разбираемся, как восстановить историю покупки и понять, что повлияло на решение. Гость выпуска — Илья Мельник, социолог, кандидат социологических наук и генеральный директор исследовательской компании «Агентство социальной информации» (АСИ). Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер в eLama. Илья объясняет, почему покупателю бывает трудно назвать причины собственного выбора и как вопросы о конкретной ситуации помогают разобраться в его поведении. Обсуждаем влияние семьи и коллег, а также ошибки сегментации, из-за которых разные мотивы покупателей теряются в усреднённых выводах. На кейсе застройщика разбираем, как исследовать готовность платить за характеристики продукта. И почему недорогая в реализации мангальная площадка может оказаться для покупателя весомым аргументом при выборе квартиры. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WPDx2 eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WPE5p  Материалы и ссылки из выпуска: Сайт исследовательского агентства АСИ https://asinfo.ru/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WPDx2 Книга Дэниел Киз «Цветы для Элджернона» https://books.yandex.ru/audiobooks/WK4wosJL В выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

  6. Oct 2

    Нескучные финансы: все молодцы, но денег в кассе больше не стало

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSC7h Маркетинг отчитывается о выполненном плане, а денег в кассе больше не становится. Артём Цветков собрал маркетинг и продажи в общие команды и завёл «встречи по баблу», где обсуждают конкретные действия, которые принесут компании деньги. От сотрудников он ждёт уровня олимпийской сборной, но и сам признаёт, что выдерживать такой темп получается не всегда. В новом выпуске СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова говорит с Артёмом Цветковым, коммерческим директором «Нескучных финансов», который раньше руководил маркетингом компании. Разбираем историю отключения рекламы, которую посчитали убыточной: почему после этого просел брендовый спрос, чего не учли в атрибуции и почему возвращённый бюджет не дал быстрого восстановления. Отдельно говорим о YouTube: у канала компании более 130 тысяч подписчиков и сотни тысяч просмотров на длинных видео. Артём рассказывает, как выбирает форматы, сколько стоят съёмки и на какие показатели смотрит вместо числа подписчиков. Обсуждаем, когда просмотры начинают приносить деньги и почему точно оценить вклад канала в продажи до сих пор сложно. В финале говорим о перегрузке и тревоге за результаты бизнеса. Артём рассказывает, как пытается снизить темп и разобраться, на что он действительно может повлиять, когда продажи падают. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива — запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё eLama AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WF4BN Материалы и ссылки из выпуска: Сайт «Нескучных финансов» https://noboring-finance.ru/ YouTube-канал «Нескучные финансы» https://www.youtube.com/@noboring_finance/videos Телеграм-канал Артёма https://t.me/cmo_tsv Саммари по итогам выступления Артёма в eLab by eLama https://clck.ru/3WF44t Канал Николая Велижанина https://t.me/velizhanincom Тренинг Виталия Булавина https://vbulavin.com/pdr Антон Беляев, Therr Maitz и проект LAB https://therrmaitz.ru/

  7. Sep 25

    CMO BetBoom: что делать, когда твой опыт перестаёт работать. Часть 2

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCBc Освободившееся благодаря ИИ время быстро занимают новые задачи. Команда может работать с большим числом рынков, а руководителю приходится пересматривать обязанности людей и требования к результату. Вместе с этим появляется ещё одна задача: разобраться, чему в работе нейросети можно доверять и что нужно проверять самому. Во второй части СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова продолжает разговор с Милой Плющ, директором по маркетингу BetBoom Global. Обсуждаем, как работать на регулируемых рынках, где уже запущенную кампанию могут остановить. На примере розыгрыша Porsche говорим о риске потерять доверие людей, которым бренд дал обещание. Мила рассказывает, какие задачи передаёт ИИ, как автоматизация меняет роль проджект-менеджера и почему начинающим маркетологам важно осваивать профессию самостоятельно. Разбираем случай, когда нейросеть добавила вымышленные пояснения в презентацию для совета директоров, и говорим о том, как оценивать пользу ИИ для команды. В финале — история запуска кампании с бюджетом около $10 млн при неготовом продукте: почему Мила не решилась остановить продвижение и чему её научил этот опыт. А ещё — разговор о выгорании, перфекционизме и отдыхе. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3VtNj9 Материалы и ссылки из выпуска: Сайт BetBoom https://betboom.com/ Портфолио Милы https://milaivy.net/ Тг-канал Милы «Невыгоревшая СМО» https://t.me/milaivy Книга Джеймс Холлис «Перевал в середине пути» https://market.yandex.ru/cc/B9KACz Курс по ИИ https://cc-code.marketing/ LinkedIn Милы https://www.linkedin.com/in/pmila? Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3VtNbe

  8. Sep 18

    CMO BetBoom: что делать, когда твой опыт перестаёт работать. Часть 1

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCEW От нового CMO ждут, что он применит опыт предыдущих запусков и поможет бизнесу расти. Однако сначала ему самому приходится разбираться, что из этого опыта здесь пригодится. Даже знакомый продукт в другой стране могут покупать совсем по другим причинам, а привычный способ продвижения окажется слишком дорогим. Готовность отказаться от собственного плана в такой ситуации тоже становится частью работы. В новом выпуске СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова говорит с Милой Плющ, директором по маркетингу BetBoom Global. До этого Мила работала в Microsoft, Kaspersky, MY.GAMES и Yandex Ads. В первой части обсуждаем, почему опыт бигтеха оказался мало применим в небольшом бизнесе, как меняется роль CMO с масштабом команды и что делать с амбициозными целями на падающем рынке. На примере Warface разбираем, почему высокая известность бренда не гарантирует дальнейшего роста и что исследования показали о привлечении новых игроков. Также говорим о выходе на международные рынки: почему в Бразилии отказались от продвижения одного из продуктов, во Вьетнаме пересмотрели план локализации и какие решения Мила доверяет местным командам. Выпуск будет полезен руководителям маркетинга, которые меняют компанию, выходят на новые рынки или пересматривают подходы, прежде приносившие результат. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3VtNj9 Материалы и ссылки из выпуска: Сайт BetBoom https://betboom.com/ Портфолио Милы https://milaivy.net/ Тг-канал Милы «Невыгоревшая СМО» https://t.me/milaivy Курс по ИИ https://cc-code.marketing/ LinkedIn Милы https://www.linkedin.com/in/pmila? Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3VtNbe

See All (41)

Ratings & Reviews

About

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

Information

  • Creator
    eLama
  • Years Active
    2026
  • Episodes
    41
  • Rating
    Explicit
  • Copyright
    2026 © eLama. Все права защищены.
  • Show Website
    СИМИОЛОГИЯ

You Might Also Like