СИМИОЛОГИЯ

eLama
  • 5.0 (1)
  • Marketing
  • Updated Weekly

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

  1. 1d ago

    ex-Creative Director Яндекс Лавки: рынок сейчас играет в дофамин

    Маркетологи помнят свои кампании гораздо лучше, чем люди, для которых их делают. Пока мы спорим о концепциях и защищаем идеи перед руководством, у аудитории своя жизнь. Как в ней вообще найти место для бренда? Гостья — Настя Зараменская, ex-Creative Director Яндекс Лавки, член жюри конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия». 15 лет в креативе, девять из них в Isobar Moscow. Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama. Сегодня обсуждаем, ради чего стоит придумывать рекламу и чего ждать от креативной команды. Как отличить сильную идею от той, которая просто нравится тебе самому? И как отстоять её перед руководством, если ваши вкусы не совпадают? Говорим и о том, что происходит с профессией, когда за новыми идеями всё чаще идут к нейросети. К моменту записи Настя уже ушла из Лавки, а куда пойдёт дальше — ещё не решила. Спросили, каково это после 15 лет работы взять паузу, когда все вокруг говорят о кризисе. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WWuxo eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WWuzz Материалы и ссылки из выпуска: Книга Ким Скотт «Радикальная прямота» https://books.yandex.ru/books/hSDyOjyp Конкурс диджитал-рекламы «МИКС Россия» https://mixxrussia.ru/jury/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WWuxo

  2. Oct 9

    CEO АСИ: как не обмануться в ответах клиентов

    Ответ «мне дорого» мало объясняет, если клиент в итоге выбрал более дорогой продукт. В этом выпуске разбираемся, как восстановить историю покупки и понять, что повлияло на решение. Гость выпуска — Илья Мельник, социолог, кандидат социологических наук и генеральный директор исследовательской компании «Агентство социальной информации» (АСИ). Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер в eLama. Илья объясняет, почему покупателю бывает трудно назвать причины собственного выбора и как вопросы о конкретной ситуации помогают разобраться в его поведении. Обсуждаем влияние семьи и коллег, а также ошибки сегментации, из-за которых разные мотивы покупателей теряются в усреднённых выводах. На кейсе застройщика разбираем, как исследовать готовность платить за характеристики продукта. И почему недорогая в реализации мангальная площадка может оказаться для покупателя весомым аргументом при выборе квартиры. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3WPDx2 eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WPE5p  Материалы и ссылки из выпуска: Сайт исследовательского агентства АСИ https://asinfo.ru/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WPDx2 Книга Дэниел Киз «Цветы для Элджернона» https://books.yandex.ru/audiobooks/WK4wosJL В выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

  3. Oct 2

    Нескучные финансы: все молодцы, но денег в кассе больше не стало

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSC7h Маркетинг отчитывается о выполненном плане, а денег в кассе больше не становится. Артём Цветков собрал маркетинг и продажи в общие команды и завёл «встречи по баблу», где обсуждают конкретные действия, которые принесут компании деньги. От сотрудников он ждёт уровня олимпийской сборной, но и сам признаёт, что выдерживать такой темп получается не всегда. В новом выпуске СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова говорит с Артёмом Цветковым, коммерческим директором «Нескучных финансов», который раньше руководил маркетингом компании. Разбираем историю отключения рекламы, которую посчитали убыточной: почему после этого просел брендовый спрос, чего не учли в атрибуции и почему возвращённый бюджет не дал быстрого восстановления. Отдельно говорим о YouTube: у канала компании более 130 тысяч подписчиков и сотни тысяч просмотров на длинных видео. Артём рассказывает, как выбирает форматы, сколько стоят съёмки и на какие показатели смотрит вместо числа подписчиков. Обсуждаем, когда просмотры начинают приносить деньги и почему точно оценить вклад канала в продажи до сих пор сложно. В финале говорим о перегрузке и тревоге за результаты бизнеса. Артём рассказывает, как пытается снизить темп и разобраться, на что он действительно может повлиять, когда продажи падают. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива — запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё eLama AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3WF4BN Материалы и ссылки из выпуска: Сайт «Нескучных финансов» https://noboring-finance.ru/ YouTube-канал «Нескучные финансы» https://www.youtube.com/@noboring_finance/videos Телеграм-канал Артёма https://t.me/cmo_tsv Саммари по итогам выступления Артёма в eLab by eLama https://clck.ru/3WF44t Канал Николая Велижанина https://t.me/velizhanincom Тренинг Виталия Булавина https://vbulavin.com/pdr Антон Беляев, Therr Maitz и проект LAB https://therrmaitz.ru/

  4. Sep 25

    CMO BetBoom: что делать, когда твой опыт перестаёт работать. Часть 2

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCBc Освободившееся благодаря ИИ время быстро занимают новые задачи. Команда может работать с большим числом рынков, а руководителю приходится пересматривать обязанности людей и требования к результату. Вместе с этим появляется ещё одна задача: разобраться, чему в работе нейросети можно доверять и что нужно проверять самому. Во второй части СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова продолжает разговор с Милой Плющ, директором по маркетингу BetBoom Global. Обсуждаем, как работать на регулируемых рынках, где уже запущенную кампанию могут остановить. На примере розыгрыша Porsche говорим о риске потерять доверие людей, которым бренд дал обещание. Мила рассказывает, какие задачи передаёт ИИ, как автоматизация меняет роль проджект-менеджера и почему начинающим маркетологам важно осваивать профессию самостоятельно. Разбираем случай, когда нейросеть добавила вымышленные пояснения в презентацию для совета директоров, и говорим о том, как оценивать пользу ИИ для команды. В финале — история запуска кампании с бюджетом около $10 млн при неготовом продукте: почему Мила не решилась остановить продвижение и чему её научил этот опыт. А ещё — разговор о выгорании, перфекционизме и отдыхе. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3VtNj9 Материалы и ссылки из выпуска: Сайт BetBoom https://betboom.com/ Портфолио Милы https://milaivy.net/ Тг-канал Милы «Невыгоревшая СМО» https://t.me/milaivy Книга Джеймс Холлис «Перевал в середине пути» https://market.yandex.ru/cc/B9KACz Курс по ИИ https://cc-code.marketing/ LinkedIn Милы https://www.linkedin.com/in/pmila? Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3VtNbe

  5. Sep 18

    CMO BetBoom: что делать, когда твой опыт перестаёт работать. Часть 1

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCEW От нового CMO ждут, что он применит опыт предыдущих запусков и поможет бизнесу расти. Однако сначала ему самому приходится разбираться, что из этого опыта здесь пригодится. Даже знакомый продукт в другой стране могут покупать совсем по другим причинам, а привычный способ продвижения окажется слишком дорогим. Готовность отказаться от собственного плана в такой ситуации тоже становится частью работы. В новом выпуске СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова говорит с Милой Плющ, директором по маркетингу BetBoom Global. До этого Мила работала в Microsoft, Kaspersky, MY.GAMES и Yandex Ads. В первой части обсуждаем, почему опыт бигтеха оказался мало применим в небольшом бизнесе, как меняется роль CMO с масштабом команды и что делать с амбициозными целями на падающем рынке. На примере Warface разбираем, почему высокая известность бренда не гарантирует дальнейшего роста и что исследования показали о привлечении новых игроков. Также говорим о выходе на международные рынки: почему в Бразилии отказались от продвижения одного из продуктов, во Вьетнаме пересмотрели план локализации и какие решения Мила доверяет местным командам. Выпуск будет полезен руководителям маркетинга, которые меняют компанию, выходят на новые рынки или пересматривают подходы, прежде приносившие результат. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3VtNj9 Материалы и ссылки из выпуска: Сайт BetBoom https://betboom.com/ Портфолио Милы https://milaivy.net/ Тг-канал Милы «Невыгоревшая СМО» https://t.me/milaivy Курс по ИИ https://cc-code.marketing/ LinkedIn Милы https://www.linkedin.com/in/pmila? Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3VtNbe

  6. Sep 11

    CMO SUPERSPORT: кто отвечает за результат клиента после покупки?

    В спортивном бизнесе оплата только запускает клиентский путь. Человеку ещё нужно прийти на тренировку, найти подходящего тренера, встроить занятия в жизнь и решить, зачем продолжать после первой достигнутой цели. Если он уходит, кто должен разбираться в причинах? В новом выпуске СИМИОЛОГИИ Александра Клочкова говорит с Верой Обносовой, директором по маркетингу SUPERSPORT — школы циклического спорта для взрослых. Обсуждаем, что удерживает людей в спорте, как тренер влияет на клиентский опыт и почему иногда человека лучше отпустить, сохранив его доверие к компании. Вера рассказывает, как в SUPERSPORT распределяют ответственность между маркетингом, продажами и сервисом и как выстраивается работа с человеком после покупки. Также говорим о профессиональном опыте Веры в Испании и Грузии, спортивных сообществах и организационной психологии, к которой она пришла после неожиданных увольнений сотрудников. Выпуск будет полезен руководителям маркетинга в бизнесах, где ценность продукта создаётся после продажи и зависит от участия самого клиента. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCGa eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри: четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка https://clck.ru/3VkTW3 Материалы и ссылки из выпуска: Сайт SUPERSPORT https://ilovesupersport.ru/ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WSCGa Тг-канал Веры https://t.me/veraobnosova_onair Профиль Веры в запрещённом в Российской Федерации продукте компании Meta https://www.instagram.com/veraobnosova/ Календарь мероприятий SUPERSPORT https://ilovesupersports.ru/events Коферан в Лужниках https://running.ilovesupersport.ru/running/coffee-run Лекторий SUPERSPORT https://ilovesupersports.ru/lectures Тг-канал SUPERSPORT https://t.me/ilovesupersport Книга Виктора Франкла Сказать жизни "ДА!" https://books.yandex.ru/books/iQXPvjl2

  7. Sep 4

    Индекс рекламной активности пробил минимум — что ждёт маркетинг осенью?

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCMY Раз в месяц ведущая Саша Клочкова и евангелист eLama Алёна Фуженко разбирают, что происходит на рекламном рынке и какие изменения уже влияют на решения директоров по маркетингу. В этом выпуске: — индекс рекламной активности eLama опустился до 39 — минимального значения за всю историю наблюдений. Бюджеты, активность и эффективность снижаются одновременно. Разбираемся, почему экономия на экспериментах может дорого обойтись бизнесу уже этой осенью — каждый третий рекламный рубль уходит в ритейл-медиа, а цифровая наружная реклама получает программатик, геотаргетинг и новые инструменты измерения. Обсуждаем, почему деньги перетекают туда, где проще доказать связь рекламы с реальным поведением и покупкой — AI всё глубже встраивается в рекламную воронку: создаёт креативы, рекомендует товары и помогает провести пользователя до транзакции. Разбираем, какую часть клиентского пути бизнес уже может отдать платформе и какие риски вместе с этим принимает на себя — цифровая усталость растёт, а увеличение количества креативов само по себе проблему не решает. Говорим о частоте контакта с человеком сразу во всех каналах и о том, почему CMO приходится управлять коммуникацией бренда как единой системой Также обсуждаем рекламу внутри AI-диалогов, новые требования к прозрачности AI-контента и то, что руководителю маркетинга стоит проверить до начала высокого осеннего сезона. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт eLama https://clck.ru/3VchDZ Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3WSCMY Тг-канал Алёны Фуженко https://t.me/alena_elama Тг-канал Саши Клочковой https://t.me/wellbeingbysasha

  8. Aug 28

    CMO Лаборатория ПО: почему 80% ресурсов уходят на 5% клиентов

    СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCPm Гость выпуска — Инна Попова (директор по маркетингу Лаборатория программного обеспечения) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер eLama) Что делать CMO, если цикл сделки занимает 9–19 месяцев, клиенту нужно 25–35 касаний, а результат сегодняшних действий команда увидит только через год? Поговорили о том, как в такой модели распределять ресурс между горячим спросом и теми 95%, кто пока не готов покупать. Инна рассказала, почему сначала выстраивает базовую систему лидогенерации, сколько оставляет на эксперименты и как принимает решения по инструментам, у которых эффект может проявиться через месяцы. Отдельно разобрали мероприятия и комьюнити в B2B. Один клиент три года подряд приходил на выставку и купил продукт только на четвёртый. В другом проекте Инна собрала закрытый клуб из двадцати директоров по логистике, а спустя год компанию пригласили в три тендера, два из которых она выиграла. Ещё обсудили, как маркетинг работает у продукта, который уже занимает больше половины своего рынка, почему некоторые успешные инструменты со временем начинают работать в минус и почему в B2B короткие вертикальные видео могут оказаться сильно переоценёнными. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка https://clck.ru/3VUArR Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в eLab by eLama — https://clck.ru/3WSCPm «Лаборатория программного обеспечения» — https://www.fitness1c.ru/about Telegram-канал Инны Поповой — https://t.me/marketing_ip Книга Робина Шармы «Лидер без титула» — https://clck.ru/3VUAt9

See All (38)

Ratings & Reviews

About

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. СИМИОЛОГИЯ (Наука о CMO) выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtBAT Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

Information

  • Creator
    eLama
  • Years Active
    2026
  • Episodes
    38
  • Rating
    Explicit
  • Copyright
    2026 © eLama. Все права защищены.
  • Show Website
    СИМИОЛОГИЯ

You Might Also Like