СИМИОЛОГИЯ

eLama
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. Симиология (Наука о CMO) — пространство для дискуссий с директорами по маркетингу и логичное продолжение комьюнити для СМО: eLab by eLama. Здесь вы получите проверенные практики, честные разборы кейсов и инструменты для принятия решений, которые можно применить сразу.  eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

  1. 6D AGO

    CMO Tomer: маркетолог должен быть с яйцами

    Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama. Гость выпуска — Наталья Жестарева (CMO Tomer, ex-CMO Sибирская коллекция) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Десять лет в одной компании, команда из шести человек и бюджеты, про которые рынок спрашивал одно: «Как вы с этим вообще работаете?» При этом — клип Киркорова со 150 миллионами просмотров, манифест с Лолитой, бальзам для губ со вкусом пельменей и спецпроект с Игорем Акинфеевым под премьеру «Холопа 2», принёсший команде два «Серебряных Меркурия». Всё это сделала Наталья Жестарева в «Sибирской коллекции», превратив категорию заморозки в один из самых обсуждаемых брендов российского FMCG. Поговорили о том, почему громкие кейсы — это не чуйка, а годовая стратегия с тендерами, трендвотчингом и готовностью к провалу. Как бальзам со вкусом пельменей доказал, что люди выбирают эксклюзивность, а не денежные сертификаты. Как убеждать собственников запускать смелые проекты, когда результат невозможно подтвердить цифрами до старта. И почему на рынке шоколада до сих пор нет нормального креатива — хотя возможностей там больше, чем в пельменях. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Tomer Бальзам со вкусом пельменей Клип Филиппа Киркорова Манифест с Лолитой  Кейс с Игорем Акинфеевым Вареники с Абрау-Дюрсо Инсталляция Александра МакКуина Savage Beauty

    57 min

  2. APR 24

    CMO Колесо.ру: почему иногда лучшее решение — выключить рекламу

    Гость выпуска — Светлана Беликова (руководитель интернет-маркетинга в Колесо.ру) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama. В этом выпуске разбираем управление спросом в бизнесе, где маркетинг не столько стимулирует рост, сколько перераспределяет нагрузку на физическую систему. 80% выручки формируется в узком сезонном окне, а ключевым ограничением становится не объём трафика, а пропускная способность сервисной инфраструктуры.  Обсудили переход от перформанс-модели к CRM-управлению клиентской базой: как система персональных офферов формируется на стыке данных и операционного слоя, где первичную информацию вносят сотрудники шиномонтажа, а не аналитические команды, и как это напрямую влияет на будущий спрос. Разобрали логику управления перегревом системы через ограничение маркетинга: кейс WhatsApp-рассылки на 10 тысяч клиентов, перегрузившей контакт-центр, и практику сознательного снижения рекламной активности в пиковые периоды, когда дополнительный трафик ухудшает экономику вместо её роста. Отдельно — инструменты работы с неоднородным спросом: медийный тест на Авито как проверка масштабируемости канала, SMS как устойчивый performance-канал без баннерной слепоты и сегмент 45+ как недооценённая аудитория с высокой конверсией и стабильным LTV. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. В выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Материалы и ссылки из выпуска: Книга "Проект Аве Мария" Фильм "Проект Конец Света"

    57 min

  3. APR 17

    CMO ON Медиа: продуктовый маркетинг как первый секс — все говорят, но никто не видел

    Гость выпуска — Андрей Алексеев (член правления и CMO холдинга ON Медиа (ex. МТС Медиа)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama. Поговорили о том, почему рынок до сих пор часто сводит функцию маркетинга к обслуживающему бэк-офису, а не видит в ней полноценного партнёра по бизнесу. Андрей объяснил, почему лишь 20–25% всех CMO реально влияют на финансовый результат и что их отличает. Разобрали, как устроен маркетинг в индустрии развлечений, где продукт построен на эмоциях и его почти невозможно спрогнозировать. Отдельно затронули тему долгосрочных стратегий в условиях турбулентности: почему трёхлетний горизонт планирования всё ещё нужен, но под ним должны лежать минимум 3–4 тактических сценария. Путь Андрея от юриспруденции и фармы до управления маркетингом медиахолдинга показывает: хороший маркетолог — как хороший бухгалтер, он может прийти в любую индустрию и переупаковать свой опыт под новый бизнес. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Премия НПБК.Эффективность Сайт ON Медиа Книга Дикие Лебеди: Три Дочери Китая Книга 99 Франков В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

    1h 6m

  4. APR 10

    CMO NAVIO: как продавать то, чего ещё нет

    Гость выпуска — Иван Соломин (CMO NAVIO)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama. Поговорили о том, как выходить на рынки, где тебя не ждут: почему в США нельзя сразу идти за национальной дистрибуцией и как стратегия «от региона к региону» помогает понять правила игры.Иван объяснил, как работают локальные брокеры с маржой 1,5% и в чём российский ритейл уже обогнал западный. Разобрали механику маркетинга того, чего физически не существует: как собрать 105 000 бронирований и 16 000 платных предзаказов на электромобиль «Атом» еще до появления дизайна. Обсудили, как лояльное комьюнити становится главным мультипликатором стоимости компании и зачем директору по маркетингу учиться говорить на языке министерств. Путь от барабанщика металкор-группы до переговоров с 17 сенаторами одновременно показывает: современный маркетинг — это форма дипломатии. Иван объяснил, почему стратегия «перегретого» рынка всегда эффективнее «недогретого» и как увлечение разными хобби помогает лучше понимать боли любой аудитории. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт NAVIO Канал Ивана Альбом ATL Ровер Яндекс и AURUS

    1h 37m

  5. APR 3

    CMO Solar Staff: карта касаний вместо воронки — как закрывать B2B-сделки длиною в год

    Гость выпуска — Антон Миляков (CMO Solar Staff)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama. Поговорили о том, как устроен маркетинг в B2B с длинным циклом сделки: почему прямая реклама там не работает, а контент, ивенты и комьюнити — единственный способ создать нужное количество точек контакта. Антон объяснил, как карта касаний помогает доказать вклад маркетинга в продажи — даже когда между первым ивентом и подписанным контрактом прошёл год. Разобрали механику сбора аудитории из 400 директоров по маркетингу крупнейших компаний: почему Facebook* до сих пор работает лучше LinkedIn, зачем показывать должности гостей до мероприятия и как недосказанность в выступлении генерирует очередь в кулуарах.  Путь от собственного агентства до CMO в компании с оборотом 9 млрд рублей показывает: в долгом B2B-маркетинге решает не только система, но и личная устойчивость. Антон рассказал, как стратегия на 15 лет вперёд помогает ему держать фокус, отсеивать лишнее и принимать решения в условиях неопределённости. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. * Продукт компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации. Материалы и ссылки из выпуска: Книга «Персональная стратегия» Книга «Менеджмент глазами ресторатора» Канал Антона В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

    1h 6m

  6. MAR 27

    CMO Лебер: мы запрещаем продавать на наших мероприятиях — и это приносит самые дешёвые лиды

    Гость выпуска — Игорь Шаповалов (CMO и PR-директор Лебер)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama. Поговорили о том, как строить маркетинг, когда цикл сделки растягивается на полтора года, а до принятия решения требуется более 20 касаний. Разобрали, почему доверие стало главной валютой в B2B и как попасть в top-of-mind застройщиков по всей стране, когда твой продукт стоит как премиальный автомобиль. Обсудили закрытое комьюнити для девелоперов «Городские легенды» с жёстким правилом: никаких продаж на мероприятии, и почему именно этот запрет превращает ивенты в самый дешёвый источник лидов. А ещё — как горки из нержавейки чуть не сорвали первый контракт в Саудовской Аравии и чему учит маркетинг на экспортных рынках. Путь от PR-команды «GAZGOLDER» и работы с Бастой до маркетинга промышленного производства доказывает: любой опыт рано или поздно становится активом. А главный принцип, который Игорь проносит через все проекты: чемпионы выигрывают соревнования, а команды выигрывают Олимпиады. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт Лебер Тг-канал Игоря Книга Уолтер Айзексон «Илон Маск» Книга Сет Годин «Это маркетинг» В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

    1h 38m

  7. MAR 19

    CMO Яндекс Погода: почему химия с CEO важнее цифр, а дружная команда это миф

    Гость выпуска — Вера Баженова (CMO Яндекс Погода)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити‑продюсер в eLama) Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama. Обсудили операционную модель CMO: почему навык «держать удар» и личная химия с CEO важнее любых рациональных аргументов. Вера объяснила, что роль директора по маркетингу — это прежде всего работа корпоративного политика и функционального менеджера, а не «свободного художника», и почему эффективная команда совсем не обязана быть «дружной тусовкой». Разговор коснулся уникальных технологий Яндекс Погоды: как нейросети позволяют строить сверхточные гиперлокальные прогнозы и почему профессионалу важно использовать AI для усиления компетенций, а не просто ради тренда.  Выпуск будет полезен тем, кто стремится к прозрачному партнерству с бизнесом и хочет усилить своё профессиональное портфолио даже в периоды перемен. А главное для тех, кто готов смело отсекать лишнее через призму осознания конечности собственного времени и сразу сосредоточиться на задачах, которые приносят максимальную ценность и драйв. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Книга Карта Культурных Различий Книга Неудобные Разговоры Приложение для медитаций Тг-канал Веры Любимый альбом

    1h 12m

  8. MAR 12

    CMO ДОМ.РФ Технологии: почему перформанс не работает без бренда

    Гость выпуска: Таисия Овчинникова (СМО ДОМ.РФ Технологии)Ведущая: Александра Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Поговорили о том, как агентский бэкграунд помогает выбирать подрядчиков и видеть слабые места в сметах. Почему рейтинги — не главный критерий при выборе агентства, на что смотреть вместо них и как заказчики сами провоцируют формальный подход со стороны исполнителей. Обсудили, когда бренд становится мультипликатором перформанса, как измерять эффективность медийки через search lift и брендовые запросы, и какие практики из работы на рынках Азии и Европы применимы в России. Отдельно затронули закон о русификации от 1 марта и почему «сделано в России» может стать преимуществом, а не ограничением. Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama. eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Материалы и ссылки из выпуска: Сайт ДОМ.РФ Технологии Тг-канал Таисии про маркетинг Тг-канал Таисии про путешествия  В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

    47 min
See All (15)

About

Подкаст eLama для директоров по маркетингу. Приглашаем CMO и честно говорим о том, что обычно остается за кадром: боли индустрии, управленческие решения, провалы и победы — от кампаний за миллионы до решений, которые спасли бюджет. Симиология (Наука о CMO) — пространство для дискуссий с директорами по маркетингу и логичное продолжение комьюнити для СМО: eLab by eLama. Здесь вы получите проверенные практики, честные разборы кейсов и инструменты для принятия решений, которые можно применить сразу.  eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете. Ведущая подкаста: Саша Клочкова — комьюнити-продюсер в eLama. Шоураннер подкаста: Тимур Ахметшин — креативный продюсер в eLama. Звукорежиссёр и монтажёр: Никита Маркин.

Information

  • Creator
    eLama
  • Years Active
    2K
  • Episodes
    15
  • Rating
    Clean
  • Copyright
    2026 © eLama. Все права защищены.
  • Show Website
    СИМИОЛОГИЯ