다크퍼널을 여행하는 마케터들을 위한 안내서

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마케터 여러분! Don't PaniC! 마케팅 공식이 붕괴되고 고객이 '다크퍼널'로 숨어들고 있습니다. 말랑한 위로 대신 확실한 생존 가이드와 부스터를 드립니다. 목적지까지 함께 궁시렁대며 길을 찾는 여러분의 든든한 히치하이킹 동료가 되어드릴게요. 이 팟캐스트를 들어야 할 이유! 🧭 생존 중심의 실전 가이드: "괜찮아"라는 따뜻하지만 공허한 이야기 말고, 당장 시장에서 살아남을 수 있는 날것의 전략과 도구를 대신 찾아서 공유할게요. 🧭 함께 걷는 동료애: 스승이 아니라, 옆좌석에서 같이 지도를 펴고 고민하는 '부조종사'의 관점에서 솔직한 태도로 이야기를 할게요 🧭 관점의 확장: 단순한 마케팅 스킬을 넘어 기획, 비즈니스, 때로는 마케팅 밖의 이야기까지 있는 그대로 이야기 할게요.

Episodes

  1. Sep 24

    창고회의 263회 -네이버 vs 토스, AI 슬롭, 브랜드의 진심 | 마케터가 읽은 이번 주

    위픽레터 에디터 3인이 이번 주 마케팅 아티클을 읽고 떠드는 토크. 이번 주 이야깃거리 · AI로 콘텐츠를 다 쓰되 'AI 슬롭'을 피하는 감수·휴먼터치 시스템 · 마지막 인상이 전부를 결정하는 '피크엔드 법칙' · 마케터 없이 매월 2배 — 손으로 쓴 웰컴메일 · 네이버 vs 토스, 왜 싸움이 '오프라인 매장'으로 번졌나 · 앤트로픽 아모데이의 AI 에세이가 마케터에게 주는 신호 · 애플 폴더블처럼 '비교의 축'을 바꾸는 포지셔닝 · USP는 유한하다 — 시선을 제품에서 '사용자'로 · AI가 대시보드를 완성하는 시대, 마케터가 할 일 · 브랜드의 '진심'이 콘텐츠가 되는 법 (오이뮤·파타고니아·러쉬) · 왜 우리는 '만든 사람'을 궁금해할까 — 프로세스 이코노미 · 금융이라 콘텐츠 세게 못 쓴다? 심의 시대의 AI 인용 전략 📩 위픽레터 구독(매주 목요일 오전 8시): https://letter.wepick.kr 챕터: AI 슬롭(1:25) · 피크엔드(3:01) · 2배 성장(4:13) · 세무팁(5:10) · 네이버vs토스(5:47) · 아모데이(8:56) · 애플 폴더블(11:21) · USP(12:58) · AI 대시보드(14:08) · 진심 콘텐츠(17:33) · 만든 사람(21:03) · 금융 심의(22:34)

    창고회의 263회 -네이버 vs 토스, AI 슬롭, 브랜드의 진심 | 마케터가 읽은 이번 주

  2. Sep 12

    [창고회의 262회] AI가 못 떠올리는 마케팅 · 릴스 vs 롱폼 · 리브랜딩 실패담

    위픽레터가 매주 큐레이션한 마케팅 아티클을 세 사람이 함께 읽고 떠드는 창고회의 262회. 이번 주 이야깃거리 · 브랜드는 어떻게 고객을 붙잡나 – 질레트·HP·네스프레소의 락인 전략 · GPT-6 아스트라 출시와 "AGI는 이미 왔다"는 이야기 · 무신사 하라주쿠 팝업 – 피팅룸을 없앤 과감한 결단 · AI가 못 떠올리는 마케팅, AI는 어디를 인용하나(GEO), 밈 활용법 · 트로피카나 리브랜딩 실패담과 '릴스 vs 롱폼' 논쟁 🗂 챕터 0:00 오프닝 · 0:15 브랜드 락인 · 3:55 GPT-6 아스트라 · 6:17 AI 밖의 마케팅 · 7:04 무신사 팝업 · 9:20 뉴욕 OOH · 10:26 GEO 소스 · 11:49 AI 꿀팁 10가지 · 14:15 데이터로 보는 마케팅 · 15:11 AX 워크숍 · 17:33 밈 활용 · 18:40 트로피카나 리브랜딩 · 20:17 GEO 질문 12가지 · 21:00 릴스 vs 롱폼 · 23:37 마무리 📮 큐레이션 글은 매주 목요일 오전 8시 뉴스레터로. '위픽레터' 검색 또는 wepick.kr에서 구독하세요.

    [창고회의 262회] AI가 못 떠올리는 마케팅 · 릴스 vs 롱폼 · 리브랜딩 실패담

  3. Sep 3

    창고회의 261회 - 인스타그램 게시물에 음악 넣으면 도달 늘어요?

    창고회의는 위픽레터를 만드는 사람들이 이번 주 마케팅에서 중요하다고 생각한 것들을 놓고 나누는 대화입니다. 인스타그램 게시물에 음악을 넣으면 정말 도달이 늘어날까요? AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대에 마케터는 누구를 설득해야 할까요? 브랜드는 변하지 않는 본질을 지켜야 할까요, 지역과 문화에 맞게 달라져야 할까요? AI 가시성을 하나의 점수로 평가해도 될까요? 1898년에 만들어진 마케팅 퍼널은 지금도 유효할까요? 정해진 답보다 더 좋은 질문을 찾아가는 위픽레터의 편집회의에 초대합니다. 이번 회차에서 다룬 인스타그램 Q&Ahttps://letter.wepick.kr/post/26090 매주 목요일 오전 8시, 위픽레터를 받아보세요.https://letter.wepick.kr/newsletter 매일 새로운 정보로 업데이트되는 위픽 마케팅 위키https://letter.wepick.kr/wiki

    창고회의 261회 - 인스타그램 게시물에 음악 넣으면 도달 늘어요?

  4. Aug 31

    창고 회의 260호

    위픽레터 260호(8/27 발행)를 만드는 편집회의 현장입니다. 이번 호에 실린 아티클을 큐레이션하고, AI 시대 마케팅 콘텐츠의 방향을 두고 편집진이 직접 나눈 이야기를 담았습니다.[타임스탬프]0:00 편집회의 시작, 이 회의가 존재하는 이유0:54 인스타그램 해시태그 5개 제한, 해시태그의 역할은 어떻게 바뀌었나2:46 정립보다 소멸이 지갑을 연다, 소비 심리 사례3:50 오픈 AI가 1,500억짜리 토크쇼를 인수한 이유, 진정성 기반 팬덤 비즈니스6:46 AI 검색에 인용되는 조건, LLM별 전략7:53 버튼 문구를 바꿔도 클릭률이 오르지 않는 이유9:09 마케팅 위키 큐레이션 계획10:28 3년간 매일 AI와 대화한 사람이 말하는, 결국 남는 것17:20 먼저 주면 더 팔린다, 상호성의 법칙19:53 정식 출시 전에 잠재 고객을 쌓는 방법21:26 엘리베이터 광고, 논문으로 증명된 효과22:25 AI 검색에 인용됐는데 문의가 늘지 않는 이유24:06 AI 광고 표시 의무, 숏폼 시리즈화, 크리에이터 협업의 변화26:06 샤오홍슈 광고, 중국 콘텐츠 마케팅 주의사항[관련 링크]이번 호 뉴스레터 보기: https://letter.wepick.kr/newsletter/25989위픽레터 구독하기: https://letter.wepick.kr/

    창고 회의 260호

  5. Feb 5

    1화 - 선언

    위픽레터 '다크퍼널을 여행하는 마케터들을 위한 안내서'에 대한 안내 1. DON'T PANIC (당황하지 마라) 마케팅의 ‘공식’은 붕괴되었다. 어제의 성공 방정식은 오늘은 오답 노트가 되었고, 고객은 대시보드에 잡히지 않는 '다크퍼널(Dark Funnel)' 속으로 숨어버렸다. 알고리즘은 변덕스러운 외계인처럼 굴고, 당신의 ROAS는 중력 없이 추락한다. 이것은 당신의 잘못이 아니다. 우주(시장)가 원래 그렇게 생겨먹은 것이다. 그러니 자책하지 마라. 당황하지 마라. 대신, 엄지손가락을 치켜들고 다음 차를 기다려라. 2. NO HEALING, JUST RELOADING (위로가 아닌, 재충전) “너는 지금도 충분해”, “너는 혼자가 아니야” 같은 말랑한 위로를 하려는게 아니다. 이 거친 우주에서 필요한 건 따뜻한 포옹이 아니라, 확실한 지도(Map)와 도구(Tool)다. 위픽레터는 당신의 눈물을 닦아주는 손수건이 아니다. 당신의 손에 쥐여질 '낡았지만 확실한 생존 가이드'다. 이곳에서 당신은 징징대는 대신, 전략을 배우고 에너지를 채워라. 3. THE GUIDE & THE GEAR (안내서와 장비) 맨몸으로 우주 유영을 시도하지 마라. 그건 용기가 아니라 객기다. 이 미친 혼돈 속을 뚫고 나가려면 두 가지가 필요하다. 길을 알려줄 안내서[위픽레터]와, 추진력을 더해 줄 부스터 [위픽부스터를 포함한 우리가 엄선한 모든 무기들]. 우리는 당신에게 '정보'라는 좌표를 주고, '솔루션'이라는 우주복을 입힌다. 안내서를 읽었다면, 이제 장비를 챙겨라. 4. WE ARE THE CO-PILOTS (우리는 당신의 부조종사) 우리는 대장이나 스승이 아니다. 당신 옆좌석에서 지도를 펴고, 같이 궁시렁거리고, 함께 길을 찾는 '히치하이킹 동료'다. 당신이 '마케터'라는 이름의 여행자라면, 이미 같은 우주선을 탔다. 우리는 절대로 당신이 목적지에 도착할 때까지 내리지 않는다. 5. SO LONG, AND THANKS FOR ALL THE CLICKS (안녕, 그리고 모든 클릭에 감사를) 결국 우리는 답을 찾을 것이다. 늘 그랬듯이. 불안해할 시간에 시도하라! 레터에 글을 쓰고 아티클을 읽어라. 망설일 시간에 부스터를 켜라. 이 우주(시장)에서 가장 중요한 규칙은 단 하나다. 살아 남아, 멈추지 않는 것. " -- 매주 발송하는 위픽레터 아티클 큐레이션의 맥락을 살펴보고, 화제가 되는 소식을 자세하게 전해드립니다. 마케터들을 초대해서 이야기 들어 봅니다. 주제를 정해서 그 분야를 잘 아는 마케터들을 초대합니다. 단편의 마케팅 스킬에 매몰되지 않습니다. 마케팅을 단지 '기능'적인 레이어가 아니라 기획과 비즈니스로 바라보면서, 정제되지 않은 날것, Insightful, 엉뚱한 관점, 한걸음 더 깊숙한 곳의, 실패담 등 여러 가지 이야기를 하는 시간을 갖습니다. 마케팅 아닌 이야기도 합니다. 오늘 부터 자주 뵙겠습니다.

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마케터 여러분! Don't PaniC! 마케팅 공식이 붕괴되고 고객이 '다크퍼널'로 숨어들고 있습니다. 말랑한 위로 대신 확실한 생존 가이드와 부스터를 드립니다. 목적지까지 함께 궁시렁대며 길을 찾는 여러분의 든든한 히치하이킹 동료가 되어드릴게요. 이 팟캐스트를 들어야 할 이유! 🧭 생존 중심의 실전 가이드: "괜찮아"라는 따뜻하지만 공허한 이야기 말고, 당장 시장에서 살아남을 수 있는 날것의 전략과 도구를 대신 찾아서 공유할게요. 🧭 함께 걷는 동료애: 스승이 아니라, 옆좌석에서 같이 지도를 펴고 고민하는 '부조종사'의 관점에서 솔직한 태도로 이야기를 할게요 🧭 관점의 확장: 단순한 마케팅 스킬을 넘어 기획, 비즈니스, 때로는 마케팅 밖의 이야기까지 있는 그대로 이야기 할게요.

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