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Tägliche kompakte Zusammenfassungen der wichtigsten Marketing-Nachrichten.

  1. 23H AGO

    HubSpot stärkt seine Medienstrategie mit dem Kauf von Starter Story

    HubSpot hat seine Medienstrategie durch den Erwerb von Starter Story gestärkt. Dieses YouTube-First-Unternehmerbrand ergänzt das bestehende Portfolio von HubSpot Media und soll die Reichweite sowie die Nachfrage für das CRM-Ökosystem erhöhen. Apple gibt dem iPhone Augen: Apple entwickelt eine neue Generation von Künstlicher Intelligenz, die sich auf Kameras konzentriert, um die Apple Intelligence zu stärken. Diese Strategie umfasst die Funktion „Visuelle Intelligenz“, die es ermöglicht, die physische Umgebung des Nutzers zu analysieren und kontextbezogene Informationen bereitzustellen. KI-Hilfe beim Shoppen wird Mainstream: Eine aktuelle Studie zeigt, dass vierundsechzig Prozent der Deutschen im Jahr zweitausendsechsundzwanzig beim Online-Shopping auf künstliche Intelligenz setzen möchten. Dies liegt über dem globalen Durchschnitt und verdeutlicht den Einfluss digitaler Assistenzsysteme auf Kaufentscheidungen. Ikea gewinnt den Deutschen Marketing Preis: Ikea Deutschland wurde im Jahr zweitausendsechsundzwanzig mit dem Deutschen Marketing Preis ausgezeichnet. Diese Ehrung wurde für die konsequente Markenstrategie, innovative Produkte und eine starke Omnikanal-Kommunikation vergeben. Airbnb: LLM-Besucher konvertieren besser als Search: Airbnb nutzt Künstliche Intelligenz als Wachstumstreiber, um die Conversion-Raten zu verbessern, den Kundenservice zu automatisieren und neue Such- sowie Anzeigenmodelle zu entwickeln. Laut Brian Chesky, dem CEO von Airbnb, konvertiert der Traffic aus KI-Chatbots besser als der von Google.

    8 min

  2. 1D AGO

    Unabhängige KI-Agenten erwerben Marketing-Skills

    Das Startup Kana Intelligence hat eine Seed-Finanzierung in Höhe von fünfzehn Millionen US-Dollar von Mayfield erhalten, um flexible KI-Agenten für das Marketing zu entwickeln. Diese Agenten sollen die Analyse, das Targeting und das Kampagnenmanagement automatisieren, während menschliche Kontrolle weiterhin ein zentraler Bestandteil der Plattform bleibt. Reddit testet AI Shopping Carousels: Reddit testet eine neue Funktion, die auf künstlicher Intelligenz basiert und als Shoppable-Carousels bezeichnet wird. Diese interaktiven Produkt-Karussells werden in den Suchergebnissen angezeigt und sollen Nutzern helfen, Kaufentscheidungen im Kontext der Community zu treffen. Lidl-Werbung verliert vor Gericht: Lidl hat in einem Rechtsstreit um eine groß angelegte Preiswerbung vor dem Landgericht Heilbronn eine Niederlage erlitten. Die Verbraucherzentrale Hamburg hatte Klage eingereicht und das Gericht entschied, dass die Werbung für etwa fünfhundert Produkte irreführend und intransparent war. Messe-ROI durch KI und Community: Im Fachartikel von Michaela Susan Pollok wird die Bedeutung von Messen und Events im B2B-Marketing hervorgehoben, insbesondere im Hinblick auf wirtschaftliche Effizienz und strategische Relevanz. Michaela Susan Pollok erläutert, dass der „Soul“ von Live-Begegnungen weiterhin wichtig ist, während ineffiziente Planungsansätze, der „Dust“, vermieden werden sollten. Wie ein großer Buchhändler Omnichannel-Strategien einsetzt: In der heutigen Podcast-Episode mit Tobias Wolf wird besprochen, wie ein großer Buchhändler Omnichannel-Strategien erfolgreich umsetzt. Tobias Wolf erklärt, dass die Wahl der richtigen Plattform entscheidend ist.

    9 min

  3. 4D AGO

    Marketingrisiko durch Google & Co.

    Die Abhängigkeit deutscher Unternehmen von großen Technologiekonzernen ist laut einer Umfrage von YouGov in Zusammenarbeit mit der Wirtschaftskanzlei Hausfeld alarmierend. Sechsundsechzig Prozent der befragten Marketing-Entscheider sehen den wirtschaftlichen Erfolg ihres Unternehmens stark von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon abhängig. Amazon startet automatisiert erstellte Anzeigen: Amazon hat den Creative Agent eingeführt, ein KI-gestütztes Tool, das den gesamten kreativen Prozess der Werbemittelproduktion automatisiert. Dieses Tool, das im Creative Studio angesiedelt ist, ermöglicht es Werbetreibenden, Produktinformationen, Zielgruppen und Markenrichtlinien einzugeben. Studie: Deutschland ist Land der Nachrichtenjunkies: Eine aktuelle Studie zeigt, dass ein hoher Anteil der deutschen Erwachsenen, nämlich einundachtzig Prozent, täglich Nachrichten konsumiert. Von diesen sind fünfunddreißig Prozent als echte Nachrichtenjunkies zu klassifizieren, da sie sich im Durchschnitt siebenmal pro Tag informieren und über zehn Artikel täglich lesen. DAM als Schlüssel für GEO-Sichtbarkeit: Im Fachartikel von Michael Kräftner wird die Bedeutung von Digital Asset Management, kurz DAM, für die Sichtbarkeit von Marken in Künstlicher Intelligenz, kurz KI, hervorgehoben. Michael Kräftner erläutert, dass die Optimierung der Markensichtbarkeit in KI-Suchergebnissen entscheidend für den Unternehmenserfolg ist. Wie KI-Agenten das Marketing fundamental verändern: In der heutigen Podcast-Episode mit Patric Weiler wird das Thema behandelt, wie KI-Agenten das Marketing fundamental verändern. Patric Weiler erläutert, dass die Konsolidierung im KI-Markt bereits begonnen hat.

    9 min

  4. 5D AGO

    Studie: Deutschland ist Land der Nachrichtenjunkies

    Eine aktuelle Studie belegt, dass ein hoher Anteil der deutschen Bevölkerung, genau einundachtzig Prozent, täglich Nachrichten konsumiert. Unter diesen sind mehr als ein Drittel, also fünfunddreißig Prozent, als echte Nachrichtenjunkies zu klassifizieren. Shampoo macht aus Diebstahl-Krimi Werbekampagne: Die Haarpflegemarke Jupiter hat einen massiven Logistikschaden in eine innovative Marketingkampagne verwandelt. Ende zweitausendfünfundzwanzig wurden siebentundertsiebentausend Flaschen ihres Anti-Schuppen-Balancing-Shampoos im Wert von rund fünfhunderttausend US-Dollar gestohlen. Perplexity streicht Werbung: Perplexity, ein US-amerikanisches KI-Startup, hat die Werbung auf seiner Plattform eingestellt. Dies geschah aus der Sorge, dass Anzeigen das Vertrauen der Nutzer in die Qualität und Neutralität der Antworten beeinträchtigen könnten. Original Wagner Pizza holt Lukas Podolski als Markenbotschafter: Die Original Wagner Pizza GmbH hat eine Markenpartnerschaft mit dem ehemaligen Fußball-Weltmeister Lukas Podolski vereinbart. Ab dem Jahr zweitausendsechsundzwanzig wird Podolski als offizieller Markenbotschafter für die Tiefkühlpizzen-Marke auftreten. Google Ads reaktiviert pausierte Keywords: In Google Ads gibt es derzeit Berichte über unerwartete Reaktivierungen von pausierten Keywords, die Budgets und die Performance von Kampagnen beeinflussen könnten. Das Systemtool „Low activity system bulk changes“ scheint diese Keywords automatisch zu aktivieren, was in den Änderungshistorien der betroffenen Konten als automatisierte Massenänderung vermerkt ist.

    9 min

  5. 6D AGO

    Google Ads müssen sich an das Verhalten der Gen Z anpassen

    Google Ads müssen sich grundlegend an das Verhalten der Generation Z anpassen, um die Zielgruppe im Alter von achtzehn bis vierundzwanzig Jahren effektiv zu erreichen. Diese Generation überspringt traditionelle Werbung sofort und erwartet stattdessen authentische, kreative und kontextbezogene Inhalte, die sich organisch in die konsumierten Medien einfügen. Netflix baut Werbe-Dominanz aus: Netflix intensiviert seine Aktivitäten im Werbemarkt und strebt an, bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig einen Umsatz von rund drei Milliarden US-Dollar zu erzielen. Damit soll der Marktanteil am globalen CTV-Werbemarkt auf nahezu zehn Prozent ansteigen. Original Wagner Pizza holt Lukas Podolski als Markenbotschafter: Die Original Wagner Pizza GmbH hat eine neue Markenpartnerschaft mit Lukas Podolski bekannt gegeben. Ab dem Jahr zweitausendsechsundzwanzig wird der ehemalige Fußball-Weltmeister als offizieller Markenbotschafter für das Unternehmen auftreten. Google Ads reaktiviert pausierte Keywords: Google Ads hat offenbar begonnen, pausierte Keywords automatisch zu reaktivieren, was zu unerwarteten Auswirkungen auf Budgets und die Performance führen kann. Diese Änderungen sind durch das Tool „Low activity system bulk changes“ ausgelöst worden, das bislang vor allem inaktive Elemente pausierte. KI-Anzeigen ändern Kaufvorbereitung: Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Marketing betrieben wird, indem sie den Fokus von Keyword-Targeting auf dialogbasierte Empfehlungen verlagert. Dies führt zu einer erheblichen Verkürzung der Customer Journey.

    8 min

  6. FEB 17

    Mehr suchen bei Pinterest als ChatGPT

    Pinterest verzeichnet mehr Suchanfragen als ChatGPT, sieht sich jedoch trotz eines Anstiegs der Nutzerzahlen mit Herausforderungen in der Monetarisierung konfrontiert. Im vierten Quartal blieben Umsatz und Gewinn hinter den Erwartungen zurück, was auf sinkende Werbeausgaben großer Kunden, insbesondere in Europa, und externe Markteinflüsse wie neue Zölle im Möbelbereich zurückgeführt wird. EU prüft Google wegen hoher Werbepreise: Die Europäische Union untersucht derzeit, ob Google, die Tochtergesellschaft von Alphabet, die Preise für Anzeigen in Suchauktionen künstlich erhöht. Der Verdacht besteht, dass die Abrechnungspreise für Onlinewerbung auf der Google-Suche möglicherweise manipuliert wurden, was zu Nachteilen für Werbetreibende führen könnte. 72 Prozent der Kreativen nutzt KI: Der Figma Report „State of the Designer zweitausendsechsundzwanzig“ beleuchtet den Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf die Kreativität, Arbeitsweise und Zufriedenheit von Designern weltweit. Eine Umfrage unter neunhundertsechs Digital Designern aus verschiedenen Regionen zeigt, dass zweiundsiebzig Prozent Künstliche Intelligenz nutzen, während einundneunzig Prozent eine Steigerung der… Beiersdorf launcht grüne Nivea: Beiersdorf hat eine neue Variante seiner beliebten Nivea Creme eingeführt, die unter dem Namen „Natural Touch“ firmiert. Diese Produktinnovation ist vegan und basiert fast ausschließlich auf natürlichen Inhaltsstoffen. E-Mail-Marketing ohne Template-Chaos: Im Fachartikel von Stefan Schulte wird die Herausforderung des E-Mail-Marketings in dezentralen Strukturen thematisiert. Stefan Schulte erläutert, dass zentrale Templates mit automatisierter Datenintegration eine effiziente, rechtssichere und skalierbare Lösung bieten.

    9 min

  7. FEB 16

    GEO ist mehr PR als SEO

    Der Artikel thematisiert die Veränderungen, die generative Künstliche Intelligenz, abgekürzt KI, in der Markenwahrnehmung und der Suchmaschinenoptimierung, abgekürzt SEO, mit sich bringt. Die traditionelle Rolle von Websites als primäre Kontaktpunkte wird durch die direkte Bereitstellung von Antworten durch Sprachmodelle in Frage gestellt. Nachhaltigkeit bleibt Thema: Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Thema im Marketing, auch wenn geopolitische Spannungen und wirtschaftlicher Druck aktuell viel Aufmerksamkeit erfordern. Laut einer weltweiten Umfrage sind Umweltfragen für viele Verbraucher weiterhin wichtig, auch wenn sie im Vergleich zu anderen Krisen an Bedeutung verlieren. Marketing hilft McDonald’s zu 7 Prozent Q4-Wachstum: Im vierten Quartal des Jahres zweitausendfünfundzwanzig erzielte McDonald’s bemerkenswerte Ergebnisse, die auf eine klare Wertstrategie und effektives Marketing zurückzuführen sind. Die Same-Store Sales in den Vereinigten Staaten stiegen um sechs Komma acht Prozent. Video dominiert Social 2026: Im Fachartikel von Melanie Tamblé wird die Entwicklung der sozialen Medien im Jahr zweitausendsechsundzwanzig analysiert. Melanie Tamblé erläutert, dass Social Media in diesem Jahr vollständig im Marketing-Mainstream angekommen ist, mit weltweit über fünf Milliarden Nutzern, was etwa neunundsechzig Prozent der Weltbevölkerung entspricht. Warum Live-Events an Bedeutung gewinnen: In der heutigen Podcast-Episode mit Tanja Schramm wird das Thema der wachsenden Bedeutung von Live-Events besprochen. Tanja Schramm erklärt, dass Veranstaltungen klare Ziele und messbare Kennzahlen benötigen.

    9 min

  8. FEB 13

    KI schreibt Liebesroman in einer Stunde

    Künstliche Intelligenz revolutioniert die Buchbranche, insbesondere das Segment der Liebesromane. Laut einer Recherche der New York Times sind spezialisierte Programme in der Lage, komplette Romane in weniger als einer Stunde zu erstellen. Die 50 stärksten Marken: Das YouGov-Best-Brands-Ranking für das Jahr zweitausendsechsundzwanzig zeigt, dass Tech-Marken bei den Verbrauchern besonders stark sind. An erster Stelle steht WhatsApp, der weltweit führende Messenger, gefolgt von Samsung auf dem zweiten Platz. Erste Radiosender spielen KI-Musik: Immer mehr private Radiosender in Deutschland integrieren in ihren Nachtprogrammen vollständig KI-generierte Musik. Diese Entwicklung, die zwischen ein und vier Uhr morgens stattfindet, wird von Sendern wie Radio Frankfurt, Antenne Koblenz und Charivari umgesetzt. Wie Googles UCP den Onlinehandel verändert: Im Fachartikel von Anja Heinrich wird das Universal Commerce Protocol, kurz UCP, als ein bedeutender Schritt für den Onlinehandel vorgestellt. Anja Heinrich erläutert, dass UCP eine einheitliche Kommunikation zwischen KI-Agenten und Handelssystemen über alle Phasen der Customer Journey ermöglicht. Wie Automation und KI B2B-Silos sprengen: In der heutigen Podcast-Episode mit Jenny Gruner wird das Thema behandelt, wie Automation und Künstliche Intelligenz B2B-Silos sprengen können. Jenny Gruner erklärt, dass Marketing Automation als ein Business-Projekt betrachtet werden sollte, das alle Bereiche wie Sales, Customer Success und Marketing von Anfang an einbezieht.

    9 min
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