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Marketing
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Tägliche kompakte Zusammenfassungen der wichtigsten Marketing-Nachrichten.

1d ago

Indeed setzt auf Human + AI

WPP startet radikalen Umbau: Verbraucher sehen Monitore in Geschäften positiv: Bonprix erhöht Werbewahrnehmung um 7,5 Prozent: Google Ads jetzt mit Lead-Management Dashboard:

2 min
2d ago

Mehr KI-Agenten lösen die Probleme der Werbung nicht

Großbritannien zwingt Google zum KI-Opt-out für Verlage: Coca-Cola prüft US-Mediaetat: WPP und Publicis im Duell um Milliardenbudget: Digital vs. analog: Wie klimafreundlich ist unsere Kommunikation?:

2 min
3d ago

McDonald's setzt auf WM

Commerce Media geht über Retail hinaus: 95 Prozent nutzen GenAI für Content Creation: Warum Google Ads oft auf die falschen Kunden zielt: Wie ein Verlag KI nutzt und dabei die Redaktion nicht ersetzt:

2 min
4d ago

KI-Suche statt Google-Ranking: Warum starke Marken jetzt im Vorteil sind

Deloitte-CMO: Marketing entwickelt sich vom Markenaufbau zum Wachstumstreiber: ChatGPT-Quellen sind oft Werbung: Marketing-Mails verlieren Reichweite: Was GEO- von SEO-Besuchern unterscheidet:

2 min
5d ago

Amsterdam wirbt mit DOOH-Tipps

Google führt „New Prospect“ Mode ein: Tokens sind das neue Öl: Experience Gap: Wissen ohne Wirkung?: Wie eine Brauerei Generative AI einführt und so ihre Zukunft gestaltet:

2 min
May 29

Check24 verschenkt wieder WM-Trikots

Check24 hat erneut eine Marketingaktion zur Fußball-Weltmeisterschaft gestartet und verschenkt Millionen von Fan-Trikots an Nutzer der App. Diese Aktion erfordert eine Registrierung, bei der persönliche Daten wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Adresse angegeben werden müssen. Agentforce macht CRM zur Echtzeitplattform: Die Agentforce World Tour in Frankfurt präsentiert sich als innovative Plattform für Customer Relationship Management, die sich von traditionellen Softwarekonferenzen abhebt. Mit rund viertausend Teilnehmern und einem dynamischen Programm aus verschiedenen Sessions und Workshops wird ein operatives Betriebssystem für die Kunden-Community geschaffen. Meta verkauft Abos: Meta, das Unternehmen hinter Facebook, Instagram und WhatsApp, hat neue kostenpflichtige Abonnements unter dem Namen „Plus“ eingeführt. Diese Abos bieten Nutzern zusätzliche Funktionen wie erweiterte Personalisierung, verbesserte Interaktionsmöglichkeiten und tiefere Einblicke in die Reichweite ihrer Inhalte. Das Creative wird zum wichtigsten Wachstumstreiber: Im Fachartikel von Pascal Funke wird die zentrale Rolle von Creatives im Performance Marketing hervorgehoben. Pascal Funke erläutert, dass sich die Kampagnenstrategie zunehmend von traditionellen Faktoren wie Zielgruppensegmentierung und datengetriebenen Optimierungen hin zu kreativer Relevanz verschiebt. Wie führende Unternehmen Menschen statt Firmen im B2B ansprechen: In der heutigen Podcast-Episode mit Norbert Schuster wird das Thema behandelt, wie führende Unternehmen Menschen statt Firmen im B2B-Bereich ansprechen. Norbert Schuster erklärt, dass der grundlegende Denkfehler vieler Unternehmen darin besteht, von B2B-Marketing zu sprechen, während sie in Wirklichkeit Unternehmens-zu-Unternehmens-Kommunikation meinen.

9 min
May 28

Warum KI gleichzeitig revolutionär und völlig normal ist

Der Kommentar von J. Walker Smith bei MediaPost thematisiert die duale Natur der künstlichen Intelligenz im Marketing. Wie KI den Weg vom Produkt zur Kaufentscheidung verändert: Künstliche Intelligenz verändert den Onlinehandel erheblich. Shopping-Assistenten, personalisierte Empfehlungen und Agenten beeinflussen sowohl die Produktsuche als auch die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Wie KI Agenturen unter Druck setzt und Inhouse-Teams stärkt: Globale Konzerne setzen zunehmend auf Künstliche Intelligenz, um ihre Werbung schneller intern zu produzieren und sich unabhängiger von Agenturen zu machen. Dies geschieht vor allem in Indien, wo Unternehmen wie Kimberly-Clark, Target und Catalyst Brands verstärkt auf KI-gestützte Teams in ihren Technologie- und Marketingzentren zurückgreifen. DuckDuckGo profitiert von Googles KI-Zwang: Die Suchmaschine DuckDuckGo profitiert zunehmend von der Kritik an Googles Umstellung auf KI-Funktionen. Immer mehr Nutzer wechseln zur Ente, da sie dort die Möglichkeit haben, sämtliche KI-Features zu deaktivieren. Fast jeder Zweite misstraut personalisierten Anzeigen: Eine aktuelle YouGov-Studie verdeutlicht, dass in Deutschland nahezu jeder Zweite personalisierten Anzeigen misstraut. Während dreißig Prozent der Befragten maßgeschneiderte Werbung als hilfreich bei der Entdeckung neuer Produkte empfinden, empfinden vierzig Prozent diese Art der Werbung als beängstigend.

9 min
May 27

ChatGPT liefert über Nacht dreimal mehr Besucher

Ein Update von ChatGPT, das am siebten Mai zweitausendsechsundzwanzig veröffentlicht wurde, hat signifikante Auswirkungen auf den Website-Traffic. Insbesondere Homepages profitieren von der neuen Linkdarstellung, die Marken und Unternehmen direkt in den Antworten sichtbar macht. IMEX: Die neue Logik erfolgreicher Live-Events: Die IMEX Frankfurt zeigt einen tiefgreifenden Wandel im MICE-Markt, der sich von klassischen Kongressen hin zu einer Experience-Industrie entwickelt. Die Branche erkennt zunehmend den Wert physischer Begegnungen, während digitale Formate an Bedeutung verlieren. 41 Prozent der Conversions ohne Bezahlklick: Die Messung der Werbewirkung wird für Marketingverantwortliche zunehmend komplexer, da Nutzer zwischen verschiedenen Kanälen wie Connected TV, Audio, Social Media, Display-Werbung und Suchmaschinen wechseln. Eine Analyse zeigt, dass bis zu einundvierzig Prozent der Conversions ohne bezahlten Klick erfolgen. DOOH wird zum datengetriebenen Performance-Kanal: Im Fachartikel von Kai-Marcus Thäsler wird die Entwicklung von Out of Home, kurz OOH, als datengetriebenen Performance-Kanal thematisiert. Kai-Marcus Thäsler erläutert, dass OOH in einer Zeit, in der digitale Werbung an Aufmerksamkeit verliert, von Sichtbarkeit und Markensicherheit profitiert. Wie Brands in KI-Suchmaschinen ranken: In der heutigen Podcast-Episode mit Patrick Schmid wird das Thema der Suchmaschinenoptimierung im Kontext von Künstlicher Intelligenz besprochen. Patrick Schmid erläutert, dass die Optimierung für neue AI-Search-Plattformen wie Perplexity oder ChatGPT nicht mehr eins zu eins mit traditionellen Methoden funktioniert.

9 min

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