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Tägliche kompakte Zusammenfassungen der wichtigsten Marketing-Nachrichten.

  1. 2d ago

    DMEXCO: KI skaliert dort, wo Marken klare Regeln haben

    Die DMEXCO zweitausendsechsundzwanzig in Köln verdeutlichte unter dem Motto „Scaling Intelligence“, dass Künstliche Intelligenz als skalierbarer Wertschöpfungshebel in der Digitalwirtschaft an Bedeutung gewinnt. Zehn Interviews mit führenden Köpfen zeigten, dass KI bereits signifikante Einsparungen ermöglicht, insbesondere im Bereich der Lokalisierung und der Überprüfung von Inhalten. IAB Europe setzt neuen Standard für CTV-Messung: IAB Europe hat einen neuen Standard für die Messung von Connected TV, kurz CTV, eingeführt, um die Vergleichbarkeit und Transparenz im europäischen Werbemarkt zu verbessern. Dieser Standard, das Connected TV Measurement Framework, bietet einen einheitlichen Rahmen für die Messung von CTV-Kampagnen. 5 Millionen Downloads von Metas Muse: Metas KI-Assistent Muse hat innerhalb von ungefähr drei Wochen nach dem Start mehr als fünf Millionen Downloads erreicht. Dieser rasante Anstieg ist unter anderem auf eine verstärkte Eigenwerbung von Meta zurückzuführen. Weihnachtsmerch: Qualität schlägt Stückzahl: Im Fachartikel von Steven Baumgaertner wird die Bedeutung von Qualität über Quantität bei Weihnachtsgeschenken für Kunden, Partner und Mitarbeiter hervorgehoben. Steven Baumgaertner erläutert, dass die Auswahl von Weihnachtsmerch nicht nach dem Prinzip „Das haben wir jedes Jahr so gemacht“ erfolgen sollte. Wie helfen Custom GPTs bei der Zielgruppenanalyse?: In der heutigen Podcast-Episode mit Jens Tinapp wird erörtert, wie Custom GPTs bei der Zielgruppenanalyse unterstützen können. Jens Tinapp erklärt, dass die Grundlage für ein solches Custom GPT aus anonymisierten Kundenbefragungen und einem gemeinsamen Workshop besteht.

  2. 3d ago

    KI verändert Europas Produktsuche: Deutschland hinkt hinterher

    Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz, insbesondere Agentic Search, verändert die Produktsuche in Europa erheblich. Laut dem „State of Commerce“-Report von Salesforce ist die Anwendung von Agentic Search als erster Schritt der Kaufreise innerhalb eines Jahres um zweihundert Prozent gestiegen. OpenAI geht Richtung App Store: OpenAI entwickelt ChatGPT zu einer zentralen Plattform für Softwareanwendungen, die es Nutzern ermöglicht, Apps direkt im Gespräch zu entdecken und zu verwenden. Zukünftig wird ChatGPT in der Lage sein, passende Apps zu empfehlen und deren Nutzung innerhalb des Chats zu integrieren. bonprix baut Cultural Marketing aus: Die Modemarke bonprix erweitert ihren Cultural-Marketing-Ansatz mit dem Videopodcast „Ladies Room“, der sich gezielt an Frauen zwischen vierzig und sechzig Jahren richtet. In diesem Format spricht die Journalistin und Podcasterin Paula Lambert in drei Folgen mit prominenten Gästen über persönliche Lebensrealitäten, darunter Themen wie Körperbild, Beziehungen, Mutterschaft, Karriere,… Warum die 360-Grad-Kundensicht gescheitert ist: Im Fachartikel von Sergej Plovs wird die Vorstellung der 360-Grad-Kundensicht kritisch hinterfragt. Plovs erläutert, dass dieses Idealbild, das über viele Jahre als der heilige Gral des Customer Relationship Managements galt, in der Praxis oft zu einem enormen Aufwand führt, ohne dass sich automatisch bessere Kundenerlebnisse ergeben. Google testet neues Produkt-Karussel: Google testet derzeit ein neues Produkt-Karussell in seinen Suchergebnissen, das die Darstellung von Shopping-Angeboten verändert. Anstelle der bisherigen vier bis fünf Produkte pro Reihe zeigt das Unternehmen testweise drei größere Produktkarten.

  3. 4d ago

    Amazon lässt KI-Agenten Werbung machen

    Amazon hat seine Werbeplattform grundlegend umgestaltet und setzt dabei verstärkt auf künstliche Intelligenz sowie automatisierte Kampagnensteuerung. Die bisherige Amazon DSP wird in DVA umbenannt, was für Display, Video und Audio steht. 75 Prozent wollen mehr KI-Sichtbarkeit: Die jährliche Studie „Media Reactions“ von Kantar zeigt, dass Marketingverantwortliche ihre Investitionen in KI-Assistenten stark erhöhen, obwohl Konsumenten diesen Empfehlungen skeptisch gegenüberstehen. Rund zwei Drittel der Marketingverantwortlichen erwarten, dass Generative KI eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielen wird. TV-Werbung wird liberalisiert: Die Rundfunkkommission der Länder plant eine umfassende Reform der Regeln für TV-Werbung im Rahmen des Digitalen Medien-Staatsvertrags. Ziel dieser Reform ist es, privaten TV-Sendern mehr Flexibilität und regionale Werbemöglichkeiten zu bieten. Social Media braucht neue Erfolgskennzahlen: Im Fachartikel von Hans Ratzmann wird die Notwendigkeit neuer Erfolgskennzahlen im Social Media Marketing thematisiert. Hans Ratzmann erläutert, dass die herkömmlichen Kennzahlen wie Views und Watchtime nicht mehr ausreichen, um den tatsächlichen Wert von Inhalten zu messen. Wie finden Kunden Marken, wenn KI die Suche prägt?: In der heutigen Podcast-Episode mit Miriam Fonfe wird erörtert, wie Kunden Marken finden, wenn Künstliche Intelligenz die Suche prägt. Miriam Fonfe erklärt, dass GEO, ähnlich wie früher Suchmaschinenoptimierung, nicht bei null beginnt.

  4. 5d ago

    Agentic Advertising steht vor dem Durchbruch

    Meta stellt neue VR-Brille vor: OpenAI: Influencer sollen ChatGPT retten: Wie Unternehmen Shadow AI eindämmen: Wie finanzieren wir Content im Zeitalter der KI?:

  5. 5d ago

    Amazon gegen Meta: Kampf um den KI-Einkauf

    Google fokussiert sich auf Agentic Browsing: Urban Sports Club startet B2B-Targeting: Wie KI Marketingbudgets steuerbarer macht: Wie die BVG Mobilität neu gestaltet:

  6. 5d ago

    ChatGPT Ads werden zum KI-Verkaufsgespräch

    Salesforce bringt eigenes KI-Modell für CRM: Apotheken bieten mehr Service am POS: Warum Human-in-the-Loop nicht ausreicht: Wie Marketer sich bestmöglich auf die DMEXCO vorbereiten:

  7. 5d ago

    Google lässt KI Videoanzeigen in 33 Sprachen sprechen

    Meta haftet für Fake-Werbung: Wikipedia bekommt wenige Google-Traffic: Marketing Governance: Kontrolle schafft Tempo: Wie Marken in KI-Systemen sichtbar bleiben:

  8. 5d ago

    Meta macht KI zur neuen Säule des Geschäfts

    Meta hat eine neue Enterprise-KI-Plattform ins Leben gerufen, die als wesentliche Säule des Unternehmens betrachtet wird. Diese Plattform umfasst verschiedene KI-Tools, darunter Muse, Business Agent, Muse API und Muse Code. Mit Copilot können jetzt eigene Apps gebaut werden: Mit Copilot können Marketer nun eigene Anwendungen erstellen, ohne über klassische Programmierkenntnisse zu verfügen. Der neue Code-Arbeitsbereich von Copilot ermöglicht es Nutzern, Software auf Basis natürlicher Sprache zu entwickeln. Ikea feiert 30 Jahre Frakta: IKEA feiert das dreißigjährige Bestehen der Frakta-Tasche mit einer besonderen Kampagne, die die kreative Wiederverwendung dieser ikonischen Tasche in den Fokus rückt. Die Frakta-Tasche, die ursprünglich als praktischer Einkaufshelfer konzipiert wurde, hat sich zu einem vielseitigen Alltagsgegenstand entwickelt. Wie KI die Rolle der E-Mail verändert: Im Fachartikel von Yvonne Perdelwitz wird die Rolle der E-Mail im Kontext der Künstlichen Intelligenz analysiert. Yvonne Perdelwitz erläutert, dass die E-Mail als Kommunikationsmittel keineswegs am Aussterben ist, sondern vielmehr an Bedeutung gewinnt. B2B-Leads: 67 Prozent wollen keinen Außendienst: Im B2B-Marketing zeigen aktuelle Erkenntnisse, dass herkömmliche Kennzahlen wie Klicks und Leads nur begrenzt Aufschluss über den tatsächlichen Geschäftserfolg geben. Entscheidend ist, ob aus Marketingkontakten qualifizierte Geschäftsmöglichkeiten und letztlich Umsatz entstehen.

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