Karsten war über zehn Jahre Textchef. Und er sagt: Ein KI-Text ist heute besser als das, was 95 Prozent der Redakteur*Innen in seiner ganzen Karriere hätten produzieren können. Stephan zieht die Konsequenz sofort – wir brauchen keine Textchefs mehr, Karsten, du kannst gehen. Damit wäre die Folge nach 40 Sekunden zu Ende. Dann kommt der Defibrillator.Denn die Frage ist nicht, wer den Text tippt, sondern was der Job von Content Marketing überhaupt ist: nicht formulieren, sondern verstehen. Herausfinden, was die Menschen auf der anderen Seite des Geräts brauchen, und dieses Wissen verfügbar machen. Im B2B liegt dieses Wissen oft bei den Erfahrenen – bei Ingenieuren, bei Verkäufern – und steht noch nirgends im Internet. Der eigentliche Skill ist deshalb Interviewen und Recherchieren. Genau das kann eine KI nicht: Sie arbeitet mit ihren Trainingsdaten und mit Grounding Queries, salopp gesagt, sie googelt auch. Sie findet nur, was schon da ist.Daraus folgt der kontraintuitive Teil der Folge. Gerade weil eine KI beliebig viel Text produzieren kann, funktioniert die Strategie Keywordliste rein, Content raus, Internet zufluten schlechter als vorher. Wer nur verarbeitet, was ohnehin online steht, landet beim Bild des Ouroboros – der Schlange, die sich selbst verschlingt. Dazu die Lage von Ende August: Wasserzeichen in KI-Texten, was die EU dabei verlangt, welche Tools KI-Inhalte schon heute mit hoher Wahrscheinlichkeit erkennen, und welches Risiko darin liegt, falls Suchmaschinen menschlichen Inhalt irgendwann bevorzugen.Am Ende steht kein Abgesang, sondern eine Einordnung. Als Recherchehilfe und als Kritiker ist ein Sprachmodell stark. Als Autor, dem man ungeprüft glaubt, ist es gefährlich – Zitate und Schlussfolgerungen gehören gegen die Quelle geprüft, Satz für Satz. Oder in Stephans Wahlspruch: Sei ein Mensch. Der Rest ist KI.KAPITEL00:00 Kaltstart: Brauche ich überhaupt noch Autoren?00:19 Die Frage der Folge: Ist Content Marketing tot?00:34 Der kürzeste Podcast der Welt – und der Defibrillator01:15 Offengelegt: Das behauptet hier eine Content-Marketing-Agentur01:34 Karsten als Textchef: besser als 95 Prozent der Redaktionen02:22 Der eigentliche Job: nicht formulieren, sondern verstehen03:19 Warum wir dem Internet etwas Neues hinzufügen müssen03:38 Das Neue liegt beim Alten: Ingenieure, Verkäufer, Erfahrung04:17 Der Skill heißt Interviewen und Recherchieren04:38 Google kauft Antiquariate leer – wofür?05:05 Grounding Queries erklärt: Die KI googelt auch05:44 Praxisbeobachtung: eigene Beiträge in Copilot und Bing06:33 Der kontraintuitive Teil: Mehr Content bringt weniger06:57 Schwer verkäuflich: Interviews und echte Recherche07:17 Das Gegenmodell: Keywordliste rein, KI arbeitet ab08:01 Stand Ende August: Wasserzeichen in KI-Texten und die EU08:57 Auch ohne Wasserzeichen: Tools erkennen KI-Texte09:25 Das Risiko: Wenn Google menschlichen Inhalt bevorzugt09:52 Der Ouroboros: die Schlange, die sich selbst verschlingt10:40 Für unbekannte Marken: nicht mitfluten11:09 Zwischenfazit: einzigartige Inhalte wichtiger denn je11:27 Wo KI stark ist: Landingpages, Kritik, Vorrecherchen12:02 Quellenprüfung als Pflicht – Zitat für Zitat12:47 Selbstvergiftung: Wenn das Web mit Unverifizierbarem volläuft13:48 Wann handgemachter Content wieder zählt14:04 Human in the Loop, Human in Control, Human Interface14:41 Sei ein Mensch. Der Rest ist KI.BEGRIFFE AUS DER FOLGEGrounding Queries – die Suchanfragen, mit denen ein Sprachmodell seine Antwort auf Quellen stützt.Ouroboros – das Bild der Schlange, die sich selbst verschlingt. Hier: KI, die KI-Inhalte als Grundlage nimmt.Wasserzeichen – maschinenlesbare Markierung, die KI-erzeugte Inhalte kennzeichnet.Human in the Loop – der Mensch bestätigt jeden Schritt vor der Veröffentlichung.ERWÄHNTE TOOLSClaude: https://claude.aiChatGPT: https://chatgpt.comMicrosoft Copilot: https://copilot.microsoft.comBing Webmaster Tools: https://www.bing.com/webmastersÜBER DEN PODCASTKarsten Lohmeyer und Stephan Goldmann arbeiten seit rund 20 Jahren zusammen – zuerst als Journalisten, dann als Blogger bei Lousy Pennies, heute im digitalen Marketing. The Critical Marketeer ist ihr Podcast über Marketing-Weisheiten, die eine zweite Prüfung verdienen.Produziert von sayang GmbH: https://sayang.gmbh
