Dans la tête d’un graphiste

Eric Boissonneault
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  • Marketing
  • Weekly

Bienvenue dans Dans la tête d’un graphiste. Ici, pas de théorie inutile : je décortique ce qui se passe vraiment derrière les décisions créatives en design, marketing, communication et nouvelles technologies. Avec plus de 30 ans d’expérience dans le domaine, je partage mes réflexions, mes observations et mes conseils pour aider les entrepreneurs et les décideurs à faire de meilleurs choix. Des épisodes courts et directs de 4 à 7 minutes pour comprendre ce qui se cache derrière une décision visuelle… et surtout, pourquoi elle peut avoir un impact bien plus grand qu’on le pense.

  1. 6d ago

    LinkedIn ne veut plus seulement savoir ce que tu as fait

    Pendant longtemps, on a utilisé LinkedIn comme un CV en ligne. Ton poste, tes expériences, tes formations, tes années de carrière… et voilà. Ton profil était complet. Mais aujourd’hui, ce n’est plus vraiment suffisant. Deux professionnels peuvent avoir presque le même parcours et pourtant être perçus complètement différemment. L’un peut être considéré comme une référence dans son domaine, alors que l’autre reste pratiquement invisible. Pourquoi? Parce qu’aujourd’hui, l’expertise ne se résume plus à ce qu’on a fait. Elle se voit aussi dans ce qu’on est capable d’expliquer, d’analyser et de partager. Dans cet épisode, je parle de ce changement dans notre façon d’utiliser LinkedIn. Pourquoi publier une réflexion peut parfois en dire beaucoup plus sur ton expertise qu’une longue liste de postes. Pourquoi raconter ton quotidien professionnel ne construit pas nécessairement une réputation. Et surtout, pourquoi ton profil devrait donner le contexte… alors que ton contenu devrait démontrer comment tu réfléchis. Une publication peut montrer ton expérience, ta façon de voir un problème, les erreurs que tu as rencontrées et les leçons que tu en as tirées. C’est là que l’expertise devient visible. LinkedIn ne crée pas ton expertise. Il te donne simplement un endroit pour la démontrer. Alors, si tu utilises encore LinkedIn comme un CV, il est peut-être temps de changer de perspective. Parce qu’aujourd’hui, la crédibilité ne se présente plus seulement. Elle se démontre. Bienvenue dans Dans la tête d’un graphiste.

  2. Oct 27

    Est-ce que le web a vraiment changé?

    C’est une phrase qu’on entend de plus en plus souvent. Google ne fonctionne plus comme avant. Facebook ne rejoint plus automatiquement tes abonnés. L’intelligence artificielle s’invite partout. Les réseaux sociaux changent constamment leurs règles. Et devant tous ces changements, les entreprises cherchent souvent la prochaine technique à essayer. Mais si le problème était ailleurs? Dans cet épisode, je prends un peu de recul pour regarder ce qui a réellement changé dans notre façon de communiquer sur le web. Pendant longtemps, le web était surtout un outil de diffusion. On publiait du contenu, on travaillait ses mots-clés, on bâtissait une audience et on essayait d’être visible. Aujourd’hui, les plateformes cherchent davantage à comprendre ce qu’on leur propose. Est-ce pertinent? Est-ce utile? Est-ce que ça répond réellement à une question? Est-ce que ça mérite l’attention? Et cette évolution touche autant Google que les réseaux sociaux, les sites web et maintenant les outils d’intelligence artificielle. Le résultat, c’est qu’il ne suffit plus d’être présent. Il faut avoir quelque chose à dire. Quelque chose d’utile à apporter. Et surtout, comprendre ce que les gens cherchent réellement avant de chercher à leur parler. Cet épisode sert aussi de point de départ à une série dans laquelle je vais décortiquer cette transformation et regarder ce qu’elle change concrètement pour les entreprises. Parce que le web n’est peut-être pas devenu plus compliqué. On doit simplement arrêter de jouer avec les anciennes règles. Bienvenue dans Dans la tête d’un graphiste.

  3. Oct 20

    Prompt image : est-ce que tu es plus clair que si tu t'adressais à un graphiste?

    Comment faire un bon prompt pour générer une image avec l’intelligence artificielle? Et surtout, comment éviter d’obtenir une image générique qui ressemble à toutes les autres? Dans cet épisode de Dans la tête d’un graphiste, je fais un parallèle entre le prompt image et le brief qu’un graphiste peut recevoir. Parce qu’au fond, le problème n’a pas vraiment changé : un brief vague donne rarement un résultat précis. « Fais-moi quelque chose de beau. »« Plus professionnel. »« Plus wow. » On disait déjà ça aux graphistes. Aujourd’hui, on le dit à une IA. Je parle de ce qui fait réellement la différence dans un prompt : le contexte, l’intention, le cadrage, la lumière, l’ambiance, les couleurs, la texture, l’émotion et surtout les décisions qui doivent être prises avant même d’écrire la demande. L’IA peut produire une image en quelques secondes. Mais elle ne peut pas décider à ta place pourquoi cette image existe, à qui elle s’adresse et ce qu’elle doit communiquer. Au fond, créer un bon prompt ressemble beaucoup à ce qu’on faisait déjà pour briefer un graphiste, un photographe ou un directeur artistique. La machine a changé.La réflexion, elle, reste la même. Avant de chercher le prompt parfait, pose-toi plutôt cette question : est-ce que je sais vraiment ce que j’essaie de communiquer? C’est souvent là que commence une bonne image.

  4. Oct 13

    Canva peut-il vraiment construire ton image de marque?

    Canva est-il vraiment adapté pour construire l’image de marque d’une entreprise? Dans cet épisode de Dans la tête d’un graphiste, je remets Canva à sa place : ni mauvais, ni magique. C’est un excellent outil d’exécution, particulièrement pour produire rapidement des visuels, tester une idée ou démarrer une entreprise avec un budget limité. Mais Canva ne peut pas prendre les décisions qui se trouvent derrière le design. Quel public veux-tu rejoindre? Quelle personnalité veux-tu donner à ta marque? Quel message doit passer en premier? Qu’est-ce que tu choisis de faire… et surtout, qu’est-ce que tu choisis de ne pas faire? Je parle notamment de : la différence entre utiliser un outil de design et construire une marque;pourquoi une accumulation de templates peut parfois créer plus de confusion que de cohérence;les signes que Canva commence à atteindre ses limites;pourquoi de beaux visuels ne suffisent pas à rendre une marque reconnaissable;comment combiner une direction visuelle claire avec Canva pour donner plus d’autonomie à une équipe.Le problème n’est donc pas nécessairement Canva. Canva est souvent le révélateur d’un problème qui existe déjà : une direction qui n’a jamais été clairement définie. L’objectif n’est pas de choisir entre Canva et un graphiste. C’est de donner à l’outil un cadre suffisamment clair pour qu’il puisse vraiment faire son travail. Parce qu’un outil peut exécuter une direction. Il ne peut pas la choisir à ta place. Si tu as un sujet ou un défi dont tu aimerais que je parle dans un prochain épisode, laisse-moi un commentaire directement sous l’épisode. Je lis tout et ça m’inspire pour la suite.

  5. Oct 6

    Landing page : pourquoi ton site attire des visiteurs… mais ne convertit pas

    Ton site attire des visiteurs, mais les demandes de contact ou les ventes ne suivent pas? Le problème n’est pas toujours le trafic. Souvent, c’est ce qui se passe après le clic qui fait toute la différence. Dans cet épisode de Dans la tête d’un graphiste, je parle de ce qui fait réellement fonctionner une landing page efficace. Une landing page n’est pas simplement une belle page web avec un bouton « Contactez-nous ». Son rôle est d’accompagner une décision et de guider le visiteur vers une action précise. Je parle notamment de : l’erreur de vouloir tout dire sur une même page;la clarté du message et des trois questions auxquelles une landing page doit répondre;l’importance du design pour guider le regard et faciliter la compréhension;la confiance et les preuves qui rassurent avant de passer à l’action;l’importance de mesurer, tester et améliorer une page dans le temps.Avec tout près de 30 ans en graphisme, j’ai vu beaucoup d’entreprises investir pour attirer du trafic grâce au référencement, à la publicité ou aux réseaux sociaux, tout en négligeant l’endroit où la conversion se joue réellement. Une landing page efficace n’a pas besoin d’être complexe. Elle doit surtout être claire, pertinente et pensée pour la bonne personne. Parce qu’un beau design qui ne convertit pas reste simplement de la décoration. Retrouve l’article complet, les exemples et les ressources sur ericboissonneault.ca.

  6. Sep 29

    Pourquoi tes abonnés Facebook ne voient plus tes publications ?

    Tu publies régulièrement sur ta page Facebook, mais ta portée s’effondre et presque personne ne réagit ? La tentation est forte de penser que l’algorithme t’en veut ou que la page est bloquée. La réalité est plus simple : tes abonnés ne sont plus une audience garantie. Dans cet épisode de Dans la tête d’un graphiste, j'explique pourquoi le modèle de Facebook est passé d'une simple liste d'abonnements à un moteur de recommandation basé sur l'attention — et comment adapter ta stratégie pour capter l'intérêt dans le fil d'actualité. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :• Le rôle du moteur de recommandation : Pourquoi avoir 10 000 abonnés ne garantit plus aucune visibilité.• La vraie monnaie d'échange : Pourquoi la bataille se joue dans les premières secondes où ton contenu apparaît.• Contenu commercial vs Valeur : Comment la portée augmente dès que tu apportes quelque chose avant de demander.• Les 3 questions clés : À te poser avant chaque publication pour mériter l'attention de ton audience. Ressources & LiensRetrouve l’article complet, les exemples et les ressources de cet épisode sur ericboissonneault.ca. Abonne-toi au podcast pour ne manquer aucun épisode et laisse ton avis en commentaire !

  7. Sep 22

    L'IA va-t-elle remplacer les directeurs artistiques ?

    L’IA va-t-elle tout remplacer ou ne change-t-elle absolument rien ? Pour moi, ces deux visions passent à côté du vrai sujet. Depuis deux ans, le métier de directeur artistique a évolué plus vite qu'en dix ans. Mais la rupture n'est pas dans l'outil : elle est dans l'endroit où se crée la valeur. Dans cet épisode de Dans la tête d’un graphiste, je t'explique pourquoi l'arrivée de l'intelligence artificielle ne réduit pas la valeur de notre travail, mais au contraire, la déplace là où elle compte vraiment. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :• Créer vs Décider : Pourquoi l'IA est excellente pour explorer, mais incapable de choisir.• L'image vs La stratégie : La différence entre générer un beau visuel et trouver la direction qui sert réellement une marque.• Le rôle humain incassable : La gestion des clients, la prise de décision et l'art de faire accepter une bonne idée.• Exécution vs Direction : Pourquoi le jugement devient la compétence la plus précieuse du marché. Ressources & LiensRetrouve l’article complet, les exemples et les ressources de cet épisode sur ericboissonneault.ca. Abonne-toi au podcast pour ne manquer aucun épisode et laisse ton avis en commentaire !

  8. Sep 15

    Graphiste, infographiste, designer web, motion designer : qui fait quoi et comment choisir le bon professionnel?

    Graphiste, infographiste, designer web, motion designer, directeur artistique… quelle est réellement la différence entre tous ces métiers? Quand vient le temps d’investir dans l’image de ton entreprise, il n’est pas toujours facile de savoir vers qui te tourner. Les compétences se chevauchent et les rôles évoluent constamment. Dans cet épisode de Dans la tête d’un graphiste, je clarifie les rôles de chacun pour t’aider à choisir le bon professionnel selon ton besoin réel. Au programme de cet épisode : Graphiste : la réflexion visuelle, la stratégie de marque et la création d'identité. Infographiste : la production technique, la mise en page et la préparation des fichiers pour l'impression. Designer Web : l'expérience utilisateur, l'ergonomie et la navigation sur ton site. Motion Designer : la mise en mouvement (logos animés, vidéos explicatives, réseaux sociaux). Directeur Artistique : la vision créative globale et la cohérence de la marque. Comme dans une équipe de hockey, chaque joueur a son rôle. Tu ne demandes pas à ton gardien de jouer à l’aile. Comprendre ces nuances te permettra de mieux investir votre budget et de choisir le bon partenaire pour votre projet. Bienvenue dans Dans la tête d’un graphiste.

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