Mal Marketing, el podcast

Chema Bedmar
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Mal Marketing es el blog de Chema Bedmar, profesional del marketing con más de 25 años en producto, marca e investigación de consumidor, y ahora también es un podcast https://www.mal.marketing/podcast/ En cada episodio parto de un artículo del blog https://www.mal.marketing/blog/ : tendencias de marketing y consumo, inteligencia artificial aplicada al negocio, comercio y distribución, libros que merecen la pena y ejemplos de sectores tan distintos como el gran consumo o el inmobiliario. Episodios cortos, para escuchar de camino al trabajo. Hecho en Alicante.

Episodes

  1. 19h ago

    Episodio 7: Ir de compras es un acto de amor

    En Navidad casi nadie se queda sin comprar. En Black Friday, uno de cada cinco sí. Son las mismas personas, con el mismo sueldo y un mes de diferencia. Lo que cambia es para quién compran. El antropólogo Daniel Miller lo explicó hace años: la mayoría de las compras no son egoísmo, sino una forma de cuidar a otros. En este episodio hablo de lo que eso significa para quien vende: · Por qué el ticket registra quién paga, pero no para quién es. · Lo que aprendí en cosmética infantil, donde en cada compra decidían tres personas y la encuesta solo preguntaba a una. · La pregunta que conviene hacerse antes de la campaña: no qué quiere comprar tu cliente, sino a quién quiere cuidar. Lee el artículo completo, con el estudio de Shopfully y YouGov: https://mal.marketing/blog/ir-de-compras-es-un-acto-de-amor-daniel-miller-tenia-razon/ Mal Marketing es el podcast de mal.marketing: los artículos del blog, en audio. Mi voz, clonada con IA; el texto y el criterio, míos. Poll para Quad (octubre de 2026).

    Episodio 7: Ir de compras es un acto de amor

  2. 4d ago

    Episodio 6: El trabajo aburrido

    El CEO de Palantir dice que en la era de la IA solo tendrán futuro los oficios manuales y las personas que piensan distinto. En este episodio me quedo con una duda más pequeña: si la inteligencia artificial hace ahora las tareas aburridas con las que aprendíamos el oficio, ¿cómo se forma el criterio de quien empieza? Te cuento un error mío con un aceite para embarazadas, lo que me enseñaron unas tablas que no servían para nada y lo que estoy probando para que la IA no se coma también el aprendizaje. Artículo completo: https://mal.marketing/blog/si-la-ia-hace-el-trabajo-aburrido-donde-aprendemos-el-oficio/ Voz: Chema Bedmar (voz clonada). Guion con ayuda de IA. Música generada con IA. Fuente: Fortune, 10/10/2026 (entrevista de Alex Karp en TBPN, marzo de 2026)

    Episodio 6: El trabajo aburrido

  3. Oct 30

    Episodio 5: La IA te arma como a Iron Man

    La IA te pone la armadura de Iron Man. Pero el criterio, el de Tony Stark, sigue siendo tuyo. Y sin él, la armadura va vacía. De todos los superhéroes, Iron Man es el único que podrías ser tú: no tiene poderes, tiene criterio y un taller. En este episodio cuento cómo la inteligencia artificial ha quitado de en medio las carencias técnicas que durante 25 años separaban mi criterio del mercado (diseñador, programador, presupuesto de estudio, estudio de sonido) y por qué eso no te hace mejor profesional por sí solo: el 75% de los marketers ya usa IA y el 84% sigue haciendo campañas genéricas. También hablo de los consumidores sintéticos, de por qué sirven para explorar y no para escuchar, y de lo que cambia para una empresa familiar que nunca pudo permitirse un departamento de marketing. Artículo completo, con todas las fuentes: https://⁠www⁠.mal.marketing/blog/la-ia-te-arma-como-a-iron-man-pero-el-criterio-sigue-siendo-tuyo/ Voz: Chema Bedmar (voz clonada). Guion escrito con ayuda de IA y revisado por mí. Música generada con IA. Foto de portada: Freepik.

    Episodio 5: La IA te arma como a Iron Man

  4. Oct 29

    Episodio 4: El agente ya tiene tarjeta

    Walmart acaba de abrir su tienda a los agentes de inteligencia artificial: tu asistente podrá buscar y comprar en tu nombre, con un perfil propio dentro de tu cuenta y un límite de gasto que fijas tú. Como darle la paga a un adolescente. Mientras tanto, Amazon bloquea agentes y pleitea. En este episodio te cuento qué ha pasado, por qué la pregunta de fondo no es tecnológica sino de confianza(Accenture, American Express y YouGov tienen cifras) y las dos cosas que haría hoy mismo si tuviera una tienda o una empresa familiar. Artículo completo, con todas lasfuentes: https://www.mal.marketing/blog/el-agente-ya-tiene-tarjeta-walmart-le-abre-la-puerta-amazon-se-la-cierra/ Voz: Chema Bedmar (voz clonada). Guion escrito con ayuda de IA y revisado por mí. Música generada con IA. Foto de portada: Freepik.

    Episodio 4: El agente ya tiene tarjeta

  5. Oct 26

    Episodio 3: Antropología S.A.

    Y si para entender por qué compramos hiciera falta menos encuesta y más visita? Parto del artículo "Antropología S.A." y de cómo consultoras como ReD Associates usan antropólogos para observar el consumo en su contexto real. Y te cuento dos historias que lo explican mejor que cualquier teoría: la mujer de los nueve gatos que cambió el lanzamiento de Febreze y las zapatillas gastadas de un niño alemán que ayudaron a LEGO a salir de su crisis. Los datos te dicen qué pasa; el porqué suele estar en casa de alguien. Artículo: https://www.mal.marketing/blog/antropologia-s-a-o-como-revolucionar-el-marketing-colandote-en-una-casa-con-permiso Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

    Episodio 3: Antropología S.A.

  6. Oct 25

    Episodio 2: Increíble pero falso

    ¿Qué pasaría si tu marca no pudiera mentir? Increíble pero falso (The Invention of Lying, 2009) imagina un mundo donde nadie sabe hacerlo, y sus anuncios de Coca-Cola y Pepsi son una lección de publicidad en crudo. En este episodio hablo de por qué la creatividad no es mentir sino contar mejor una verdad, de los anuncios de Campofrío, del Barómetro de Confianza de Edelman, de la obligación europea de etiquetar el contenido generado con IA y de lo que pasa cuando una foto retocada no aguanta la visita al piso. Artículo: https://www.mal.marketing/blog/pelicula-recomendada-increible-pero-falso/ Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

    Episodio 2: Increíble pero falso

  7. Oct 24

    Episodio 1: Consumo vs consumismo

    La obsolescencia programada tiene malísima prensa, y en parte se la ha ganado. Pero si los productos durasen para siempre costarían muchísimo más. En este episodio leo el artículo "Consumo vs consumismo": por qué el péndulo está volviendo hacia la durabilidad, qué cambia con el derecho a reparar y la segunda mano, y por qué para una marca vender algo que dura ya es posicionamiento, no un problema. Artículo completo: https://www.mal.marketing/blog/consumo-vs-consumismo/ Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

    Episodio 1: Consumo vs consumismo

  8. Trailer

    Episodio 0: Presentación

    Bienvenido a Mal Marketing, el podcast. En este episodio de presentación te cuento de qué va: marketing sin humo, inteligencia artificial aplicada al negocio y la idea que atraviesa todo lo que escribo, que el buen marketing empieza escuchando. Y también quién te habla: más de 25 años en marketing, investigación de mercados, desarrollo de producto y experiencia de cliente, de la estadística a la cosmética infantil de Suavinex y la línea Hippos de Deliplus, hasta mi trabajo actual como director de marketing interino. Blog: https://www.mal.marketing/podcast/ Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

    Episodio 0: Presentación
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