Tudo que Importa

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Beatriz Guarezi, criadora da Bits to Brands, traz uma curadoria de assuntos e de pessoas para ter as conversas que mais importam. Neste novo espaço para as pessoas por trás das marcas, vamos falar sobre internet, trabalho, criatividade, comportamento, presente e futuro. Sobre aquilo que interessa, inspira e vira assunto. Tudo que importa - para cada um, e para todos nós. _ Saiba mais em bitstobrands.com Siga e compartilhe em @bitstobrands

  1. 06, observar comportamento e confiar nos dados - com Renato Camargo, da Pague Menos

    03/12/2025

    06, observar comportamento e confiar nos dados - com Renato Camargo, da Pague Menos

    “São 1.700 lojas, e não dá para mandar o mesmo material para todas. Uma coisa é uma campanha no nordeste, outra coisa é no sul". Como Vice-Presidente de Clientes na Pague Menos, os desafios de Renato Camargo vão além do marketing. Eles passam por cultura, geografia, saúde, nutrição e comportamento. Para dar conta de tantas variáveis, a inteligência de dados é essencial. Não dá para se deixar levar por achismos, ou presumir que é de um jeito em um lugar porque é assim em outro. Num país imenso como o nosso, é proporcional o desafio de construir uma marca relevante nacionalmente - do e-commerce às lojas físicas, da inteligência artificial ao farmacêutico no balcão. Essa é uma conversa sobre o marketing no mundo real, e em todo o Brasil: complexo, diverso, desafiador, mas cheio de oportunidades de pensar diferente, e fazer a diferença na vida das pessoas. _ Conheça a Pupila Brand Studio Siga a Bits to Brands ⁠no Instagram⁠ Assine a⁠ nossa newsletter

    1 h 10 min
  2. 05, aproximar a tecnologia do marketing, e das pessoas - com Marcelo Rossi, do Bradesco

    26/11/2025

    05, aproximar a tecnologia do marketing, e das pessoas - com Marcelo Rossi, do Bradesco

    “Com certeza a gente vai ver um marketing completamente diferente no futuro. Hoje já é diferente". Quando Marcelo Rossi, head de mídia e performance no Bradesco, aposta em mudanças, é com o conhecimento de causa de quem já acompanhou muitas fases do marketing. Com uma longa carreira em uma marca com mais de 80 anos, lidar com novas tecnologias sem deixar de lado as complexidades da experiência dos consumidores é parte do traballho. O Bradesco é uma marca que teve um dos primeiros chatbots de atendimento do Brasil - ao mesmo tempo que continua fortalecendo sua presença por meio das agências físicas. Essa é uma conversa que passa muito por experiência, jornada e entrega real de valor. Porque qualquer inovação precisa, antes de mais nada, facilitar a vida das pessoas. _ Conheça a Pupila Brand Studio Siga a Bits to Brands ⁠no Instagram⁠ Assine a⁠ nossa newsletter

    50 min
  3. 04, valorizar o lado autêntico do marketing - com Juliana Valeriano, da NAOS

    19/11/2025

    04, valorizar o lado autêntico do marketing - com Juliana Valeriano, da NAOS

    “Eu preciso me conectar com a emoção daquele consumidor, pra conectar a minha marca com aquele consumidor, pra que ele me escolha”. É com o olhar sempre atento à autenticidade e instinto por trás do trabalho com marketing, que Juliana Valeriano passou por 20 anos de carreira, até chegar à posição de CMO do Grupo NAOS no Brasil, responsável pelas marcas Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pur. E é este olhar que ela traz para inteligência artificial. Parceira, sim, adversária, jamais. E sem ficar esperando que qualquer mágica aconteça, porque no mundo real a sua implementação é muito mais complexa. Uma conversa sobre onde mora o valor do marketing. Spoiler: nas pessoas, e na nossa capacidade de entendê-las de verdade. _ Conheça a Pupila Brand Studio Siga a Bits to Brands ⁠no Instagram⁠ Assine a⁠ nossa newsletter

    1 h 6 min
  4. 03, tratar conteúdo e marketing como cuidado - com Roberta Landucci, da BP

    12/11/2025

    03, tratar conteúdo e marketing como cuidado - com Roberta Landucci, da BP

    “A inteligência artificial vem para potencializar esse volume necessário de conteúdo”. Quando Roberta Landucci, head de marketing da BP, se refere a volume de conteúdo, é difícil até mensurar de forma exata a quantidade de mensagens na jornada de cuidado de cada pessoa, que vai desde consultas e tratamentos até comunicação de prevenção. Mas este é o dia a dia de quem faz marketing na área da saúde. Uma comunicação imensa em escala, mas extremamente individualizada para o momento de cada um. É ali que a inteligência artificial é uma grande aliada. Essa é uma conversa sobre a complexidade de uma operação em que cada interação faz diferença real na vida de alguém - e onde a consistência e personalidade da marca tem um papel importante a cumprir. _ Conheça a Pupila Brand Studio Siga a Bits to Brands ⁠no Instagram⁠ Assine a⁠ nossa newsletter

    58 min
  5. 02, criar um mindset de IA na empresa (e nas pessoas) - com Lucas Madeira, da Creditas

    05/11/2025

    02, criar um mindset de IA na empresa (e nas pessoas) - com Lucas Madeira, da Creditas

    “Como eu me relaciono com diferentes contextos e perfis de consumidores mas mantenho a consistência de marca - sem budget infinito?”. O desafio do Lucas Madeira, como Head de Marketing e Comunicação na Creditas, deve ser bem familiar para muita gente. Ficou claro que a inteligência artificial pode facilitar em vários aspectos, mas isso só vai acontecer se ela chegar da forma certa - no dia a dia do time criativo, e na cultura da empresa como um todo. Essa é uma conversa sobre como uma marca exercita a agilidade no testar e implementar novas tecnologias, mas prioriza a criatividade e as pessoas em todo o processo. _ Conheça a Pupila Brand Studio Siga a Bits to Brands ⁠no Instagram⁠ Assine a⁠ nossa newsletter

    50 min
  6. 01, otimizar as experiências humanas que fazem brindar - com Fernanda Saboya, da Heineken

    29/10/2025

    01, otimizar as experiências humanas que fazem brindar - com Fernanda Saboya, da Heineken

    “A gente trabalha com marcas muito amadas. Muito presentes, com muita relevância, marcas icônicas globalmente”. Foi assim que Fernanda Saboya apresentou a parte mais legal do seu trabalho hoje, como Diretora de Consumer Connections no Grupo Heineken. A partir de um dia a dia que tem sua complexidade e desafios, mas apresenta a oportunidade de participar de ações como Tiny Desk Brasil, grandes eventos como The Town e se inserir em territórios que vão de música a futebol, ela divide com a gente o seu olhar sobre inteligência artificial. Uma conversa sobre como a adaptação é inevitável, e precisa de condução das lideranças e disposição dos times. Mas sem deixar de lado a criatividade, e a capacidade de inspirar conexão e experiências entre as pessoas. _ Conheça a Pupila Brand Studio Siga a Bits to Brands ⁠no Instagram⁠ Assine a⁠ nossa newsletter

    47 min
  7. bônus, colocar a sua voz no mundo - com Beatriz Guarezi

    23/12/2024 · BÓNUS

    bônus, colocar a sua voz no mundo - com Beatriz Guarezi

    “Eu criei um espaço onde me sinto em casa com as pessoas”, diz Beatriz Guarezi, especialista em branding, criadora de conteúdo, palestrante, empreendedora e fundadora (e síndica) da Bits to Brands, entrevistada neste episódio extra da primeira temporada de Tudo que Importa. Depois de conversar com seis pessoas sobre criatividade, construção de marca, carreira e internet, Beatriz troca de lugar para dividir um pouco dos seus processos, motivações e devaneios com a comunidade Bits. Ela compartilhou suas reflexões na criação da Bits to Brands, as frases que a inspiram no trabalho e na vida, o poder das escolhas e o privilégio de fazê-las com intenção, além da realização de olhar para o mundo e para os seus projetos e dizer “eu que fiz”. Do potencial transformador de um “o não eu já tenho!” ao entusiasmo constante de um “olha isso aqui que legal!”, esse é um papo muito honesto e cheio de exclamações. Vem conversar com a gente? :)

    1 h 2 min
  8. 06, preservar a autenticidade - com Hariana Meinke

    10/12/2024

    06, preservar a autenticidade - com Hariana Meinke

    “Eu não pagaria o preço para viver só de internet se eu não pudesse ser eu mesma ali, porque o preço a se pagar para não ser você mesmo é muito mais alto” , diz Hariana Meinke, diretora de conteúdo e estratégia Blues Content, apresentadora, TEDx speaker, mãe do Bento e da Heidi, além de a criadora de conteúdo que acompanhamos há muito tempo e convidada para o episódio 06 do Tudo que Importa, um podcast Bits to Brands. A Hariana — ou só Hari — é a pessoa perfeita para falar de autenticidade porque seja para quem a conheceu nos últimos anos ou para quem é da época do Fotolog, embora alguns formatos tenham se adaptado, dá para perceber que a essência é a mesma. Ela abre a câmera para ler um trecho de um livro, compartilha receitas da sua família, monta looks com tênis e, para valorizar todos os fragmentos da sua rotina, criou a hashtag “a vida que eu gosto”. Conversamos sobre a vida na internet, o sentido de ser influenciador, a influência positiva, poder concordar e discordar na vida e online e sobre a possibilidade de sermos mais otimistas e sonhadores quando trabalhamos juntos por um futuro que faça sentido.  Esta talvez seja uma das conversas mais espontâneas de um podcast justamente porque parecíamos estar na sala de casa e queremos convidar vocês a se “aprochegarem” para este papo. Será que conseguimos navegar nas nossas diferenças? Qual é o preço a se pagar por não ser você mesmo? Estamos preocupados demais com o que os outros irão pensar?  Vem conversar com a gente? :) _ Siga a Hari no Instagram https://www.instagram.com/harianameinke/ Siga a Bits to Brands no Instagram https://www.instagram.com/bitstobrands/ Assine a nossa newsletter https://bitstobrands.substack.com/

    54 min
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