10月10日下午，以“千年东较场活力全运会”为主题的第十五届全国运动会赞助企业签约仪式、赞助企业俱乐部成立揭牌仪式、“十五运会特许商品、‘跟着赛事去旅行’体旅融合特色产品展销会”开市仪式暨广东省人民体育场省市区联合招商推介活动在广东省人民体育场举行。活动吸引了来自政府、企业、体育界等近400名代表参与，共同见证这一融合历史底蕴与现代体育产业的粤港澳大湾区体育盛事。
千年时光赛道
打造体育产业新标杆
作为全国首个以千年体育场馆为载体的全运会资源对接平台，本次活动以“时空双轴”为主线，通过“东较场千年时光赛道”巡礼和“东较场新维度，体育消费新场景”两大叙事轴，生动展现了广东体育从千年历史到现代创新的传承与发展。
活动现场，广东省体育局正式发布《“一公园·四基地”焕新计划》，并成功签约落地，标志着东较场“一公园·四基地”项目进入实质性推进阶段。
该项目以广东省人民体育场为载体，打造文商旅体健融合发展的首演首发目的地。项目总建筑面积近9万平方米，分两期推进，一期已完成体育场改造、广东体育博物馆建设与红色中轴线贯通，二期正在建设全民健身中心及配套设施，整体建成后将成为广州中心城区规模最大的体育综合体。
同时，十五运会赞助企业签约仪式顺利完成，十五运会省执委会与燕塘乳业、胜宏科技、东鹏特饮、中国邮政等4家企业现场签约，进一步扩大了十五运会市场开发成果。
政企协同
构建体育产业发展新引擎
活动上，第十五届全国运动会赞助企业俱乐部正式揭牌成立。该俱乐部将作为“全运之家”，整合赛事IP、政策资源与市场力量，推动“政府引导+企业参与+市场运作”的体育产业发展新模式。越秀区同步发布《环东较场文商旅体健消费地图》，并推出“高质量发展十条”政策包，为入驻企业提供人才、资金、载体等全方位支持，加速体育产业集聚。通过十五运会赞助权益吸引企业，以东较场项目留住企业，形成“短期赛事曝光+长期产业深耕”的良性循环，真正实现“办一场会，兴一场馆”的目标。
主打首发经济
打造大湾区体育消费标杆
本次活动以“首发经济”为核心，创新推出十五运会特许商品“千年东较场”纪念版及“跟着赛事去旅行”体旅融合特色展销会，打造“可带走的全运记忆”，推动体育IP价值转化。通过体育明星互动、“体育+”主题沙龙及“千年东较场活力新越秀”亮灯仪式，构建沉浸式消费新场景，为观众提供多元化体验。
作为粤港澳大湾区体育产业创新发展的首发实践，活动依托赞助企业俱乐部常态化资源对接和东较场产业联盟持续招商，形成“热点引爆+长效运营”的双轮驱动模式，助力广东打造“赛事经济+产业升级”示范样本。同时，通过构建多元权益体系、创新合作模式，为赞助企业提供全链条服务，实现互利共赢。
十五运会市场开发不仅为大湾区体育产业提供整合资源、传承发展的新路径，更通过打造湾区标准、赋能本土企业，加速产业集群效应，为粤港澳大湾区高质量发展注入体育新动能。
文、图 | 记者 王丹阳