国庆佳节来临之际，9月19日，南非旅游局2025年中国旅业路演在广州正式收官。
本次活动以全新品牌推广“南非等你，悦享新魅力”为核心主题，正式宣布知名演员雷佳音出任“南非旅游形象大使”。
路演汇聚了来自南非全国超过50家旅游供应商和华南地区近100位重点旅业及媒体、KOL代表，通过政策解读、目的地培训及深度洽谈等环节，共同推进中南旅游合作迈向新高度，助力中国游客深入体验“彩虹之国”超越风景的真实魅力。
“中国是南非旅游最关键的战略客源市场之一。”南非旅游局亚洲、澳洲及中东区域总经理高彬礼先生 在致辞中表示，伴随“可信赖旅行社计划 ”的深化落实，中国游客赴南非旅游复苏态势显著。2024年上半年中国游客数量已恢复至2019年同期的45%，2025年有望实现进一步跨越。
“我们也期待借即将于南非约翰内斯堡举办的G20峰会这一历史性机遇，进一步提升两国在旅游、文化和经贸领域的联动。”高彬礼说。
签证便利，复苏势头强劲
近年，南非政府持续优化对中国游客的签证便利度。今年二月，南非内政部推出TTOS“可信赖旅行社计划”，旨在通过授信旅行社为游客提供签证申请快速通道，3日内即可出签。该计划迄今已处理逾1万份签证申请。
记者了解到，目前，第二阶段TTOS旅行社申请已结束，获批授信的中国旅行社共19家。TTOS可有效消除签证申请材料繁琐、签证申请时间长等障碍。
2025年11月，G20峰会将于南非约翰内斯堡举办。这是G20首次落地非洲，标志着南非作为非洲第一大经济体在国际舞台上日益提升的影响力。这一盛会将为南非旅游带来全球性的曝光与机遇。
全新推广，“雷佳音同款探索线路”有望成爆款
2025年8月，中国知名演员雷佳音正式受邀出任“南非旅游形象大使”，成为中南旅游文化交流的重要桥梁。此次合作中，雷佳音通过个人视角深入体验并生动诠释了南非全新品牌推广中“悦享”这一核心理念。
由他参与拍摄的南非主题纪录片及系列宣传内容，已通过社交媒体、线下活动等多渠道全面推广，获得广泛关注与积极反响。当前，多家旅行社正积极设计并推出“雷佳音同款探索线路”，收获了显著市场咨询量，预计成为2025年中国游客赴南非旅游的代表性产品之一。
此次合作是南非旅游局在中国市场推进“人文引导、形象共建、品牌焕新”战略的重要举措。依托雷佳音良好的公众形象、广泛影响力及其真实体验中的情感共鸣，南非旅游品牌进一步提升了在中国消费者中的情感认同与亲和力。
南非旅游局表示，以全新品牌主张为依托，通过雷佳音的视角，将“悦享”具象化为可感知、可共鸣的旅行瞬间，有望深化两国在旅游和文化领域的互动与合作。
聚焦高潜力旅游产品，推动中南旅游新时代
此次路演现场，南非优质旅游供应商与多家中国旅行社代表就未来合作进行了深入洽谈。双方重点围绕可持续旅行、动物保育、野奢度假、葡萄酒品鉴及高尔夫等特色主题，探讨了高潜力旅游产品的开发与创新方向。
据透露，2025年，南非旅游局将重点加强数字化营销布局，通过社交媒体、短视频平台及KOL内容共创等多种方式，持续放大“南非等你，悦享新魅力”品牌影响力。南非旅游局也将借助“南非旅游形象大使”雷佳音与在中国主流社交平台的广泛影响力，以更真实、更亲切的方式，将“悦享新魅力”理念深入传递至中国游客群体。
文 | 记者 刘星彤
图 | 南非旅游局提供