Разговоры о рекламе с AdIndex

Adindex
  • 4.2 (36)
  • MARKETING
Разговоры о рекламе с AdIndex

Основной подкаст медиа о маркетинге и рекламе AdIndex. Разговоры с представителями отрасли об актуальных вопросах рынка.

  1. Синергия, коллаборации и конкурентность

    09/04/2024

    Синергия, коллаборации и конкурентность

    В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности.  Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence Внутри: Как выглядит карьерный трек Юлии Долговой; Что происходит в influence-маркетинге; Как избегать ангажированных тендеров; Что ждет рекламный рынок в 2024 году.

    52 min

  2. 26/02/2024

    Андрей Коняев: «В конечном итоге все упирается в интуицию»

    Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов.  Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер». Тайминг 2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни. 11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех. 22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя. 27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений. 35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга. 41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования. 55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении. 1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком». 1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1

    1h 32m
  3. Инструменты для digital-продвижения, уместных продаж и личных границ

    22/01/2024

    Инструменты для digital-продвижения, уместных продаж и личных границ

    Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске. Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси» Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence Внутри: Как продвигается «Дикси» в digital; Особенности работы с агентством; Как устроен тендерный процесс; Продажи здорового человека; Работа на конференциях; Планы на будущее.

    1h 10m
  4. Нейробаннеры: как нейросети помогают рекламщикам создавать креативы для кампаний

    08/12/2023

    Нейробаннеры: как нейросети помогают рекламщикам создавать креативы для кампаний

    ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?» Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста. Гости выпуска – Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm; – Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting; – Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com. Внутри – Как нейросети помогают в создании креативов. – Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ. – Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ.

    18 min
  5. Маркетинг и продажи: почему существуют конфликты и как их решить

    27/10/2023

    Маркетинг и продажи: почему существуют конфликты и как их решить

    В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках. Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста. Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS. Внутри: — Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж. — Что делать, если ситуация вышла из-под контроля. — Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности.

    41 min
  6. Инновации в моде: как перемены в этой сфере влияют на мир

    31/08/2023

    Инновации в моде: как перемены в этой сфере влияют на мир

    AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода. Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста. Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.  Внутри: — Технологии в мире моды: кейсы. — Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды. — Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение. — Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.

    39 min
  7. Секреты «Пятерочки»: как устроена доставка и ее маркетинг у ведущего ретейлера в России

    09/08/2023

    Секреты «Пятерочки»: как устроена доставка и ее маркетинг у ведущего ретейлера в России

    «Пятерочка Доставка» — большой сервис, который активно развивается. Запущенный в формате пилота в августе 2019 года, сегодня этот бренд входит в число ключевых игроков рынка.  Какими инструментами продвижения пользуется команда проекта? Насколько в условиях современного рынка важен «человеческий» диалог между брендом и потребителем? И есть ли смысл продвигать сервисы доставки через блогеров в 2023 году? Об этом и многом другом в рубрике «Разбираемся с Perfluence». В гостях: Денис Нуждин, СМО «Пятерочка Доставка» Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

    50 min
  8. Дарья Морозова, ЧБД: «Для комиков первичен контент, а не деньги»

    08/08/2023

    Дарья Морозова, ЧБД: «Для комиков первичен контент, а не деньги»

    Новый выпуск «Изнанка инсайта. Новые истории» посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозов рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД. Аудио предназначено для слушателей старше 18 лет. О чем разговор 0:08 О чем выпуск. 1:52 Людям не до жесткого юмора? 9:38 Избегание чувствительных тем в интеграциях — не больше, чем перестраховка человека, отвечающего за бюджет. 16:40 «У нас нет понятия “отмены” — оно исчезло». 21:25 Как собирался состав комиков «Что было дальше?» и почему среди них нет женщин. 26:03 Отсутствие института репутации в стране с точки зрения человека, который делает гостевое шоу. 33:27 «Какие только деньги мне не предлагали, чтобы я продала билет раньше». Как снимается «Что было дальше?» 36:52 «У нас был случай, когда одна из фанаток…». 43:51 «У всех комиков есть такое — для нас первичен контент, а не деньги». 51:31 Почему проект ЧБД отказался от YouTube и ушел из Medium Quality. 55:31 Когда следующий выпуск? 59:39 Как ЧБД делает «невероятное промо». 1:04:08 Интервью проекта «Плюшки» — калька с шоу «Между двумя папоротниками»? 1:09:48 Работа с рекламодателями. 1:15:25 Рубрика «Держимся». Взгляд шоураннера: как оправиться от неудачи при провале проекта. 1:21:52 «У нас не раз был момент, когда мы выходили к проекту, когда у нас заложена хата и кредиты на миллионы рублей». 1:24:06 «Не надо работать с негативом».   Если вы хотите стать гостем нашей программы или предложить тему для выпуска, пишите в наш телеграм-бот: @AdIndex_news_bot  Подписывайтесь на телеграм-канал для оперативных новостей https://t.me/adindex_live  AdIndex во «ВКонтакте»: https://vk.com/adindex  AdIndex в Одноклассниках: https://ok.ru/adindex.ru  *В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации

    1h 29m
See All (104)

4.2
out of 5
36 Ratings

About

Основной подкаст медиа о маркетинге и рекламе AdIndex. Разговоры с представителями отрасли об актуальных вопросах рынка.

Information

To listen to explicit episodes, sign in.

Stay up to date with this show

Sign in or sign up to follow shows, save episodes and get the latest updates.
Select a country or region

Africa, Middle East, and India

Asia Pacific

Europe

Latin America and the Caribbean

The United States and Canada