Чёрные слоны маркетинга

Go-to-Market Academy
  • 0,0 (0)
  • ПІДПРИЄМНИЦТВО
  • ДВІЧІ НА ТИЖДЕНЬ

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

Епізоди

  1. 2 ДН. ТОМУ

    Людей нужно увольнять | Дмитрий Махлин, HRlink

    Герой выпуска — Дмитрий Махлин, предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink. За пять лет он вместе с командой построил бизнес с выручкой свыше миллиарда рублей, в который инвестировал HeadHunter. Несмотря на пандемию 2020 года и турбулентность 2022-го, компании удалось не просто удержаться, а кратно вырасти. В выпуске обсудили:  — Как уйти из корпорации и построить «единорога»   — Какие факторы помогли HRLink добиться успеха  — Как расти с помощью Social Selling в контексте маркетинга в b2b  — Почему общение с клиентами — ключевая задача предпринимателя на любой стадии зрелости компании  — С какой скоростью должен расти стартап  — Каковы признаки хорошего продукта  — Почему ИИ снижает порог входа в IT-стартапы и как этим воспользоваться   — Почему не стоит бояться увольнять сотрудников Дмитрий на своем примере рассказывает, как выстроить стратегию продаж в B2B и делится своим опытом о том, как HRLink выстраивали комплексный b2b маркетинг. Выпуск будет полезен как предпринимателям, так и маркетологам и командам продаж.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя — Дмитрия Махлина: https://t.me/ofunicornsandmen Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

    1 год 22 хв

  2. 22 СЕРП.

    Контент по правилам экономики внимания в эпоху ИИ | Дмитрий Бескромный

    Гость выпуска — Дмитрий Бескромный, автор телеграм-канала Бескромный с аудиторией более 100 тысяч подписчиков, основатель и CEO Digital агентства BQ Group, сооснователь агентства AI Influence, автор программы Digital Producer в Высшей школе экономики. В выпуске обсудили: — Почему сложный контент тоже может побеждать в экономике внимания — Всем ли бизнесам нужно строить «контент-заводы»  — Почему доверие становится главным трендом в медиа — Почему ИИ-контент — это вообще не так дешево, как кажется  — Как расти в телеграм и какие механики работают  — Заблокируют ли телеграм и куда переходить, если это произойдет? — Зачем строить личный бренд, даже если тебе не хочется публичности  — Как снизить стоимость подписчика в «сложной» нише — Главные навыки, которые стоит развивать предпринимателю  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Дмитрия Бескромного: https://t.me/dbeskromny  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

    1 год 32 хв

  3. 8 СЕРП.

    Почему в маркетинге нельзя все посчитать? Аскар Рахимбердиев, «МойСклад»

    Гость выпуска — Аскар Рахимбердиев, сооснователь ERP «МойСклад». За 18 лет команда Аскара прошла путь до одного из самых крупных B2B Saas сервисов в России. На конец 2024 года выручка компании составила 1,7 миллиарда рублей.  В выпуске обсудили: 🔹 Как расти в B2B SaaS 🔹 Почему «МойСклад» начал инвестировать в бренд — и что из этого вышло 🔹 Зачем даже при крутой сквозной аналитике признавать, что не всё в маркетинге поддается подсчету — и как это влияет на стратегию 🔹 Что такое «инфляция фичей», почему она неизбежна в зрелых продуктах и как с ней справляться 🔹 Зачем любой упаковке нужна таблица ценностей — и как она помогает выстраивать коммуникацию 🔹 Зачем нужен продуктовый маркетинг в B2B 🔹 Почему компании всё чаще отказываются от фримиум-модели 🔹 Как предпринимателю расти в условиях неопределённости ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал МойСклад: https://t.me/moysklad  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

    1 год 21 хв

  4. 25 ЛИП.

    Маркетинг в эпоху ИИ — кого заменят последним? Андрей Себрант

    Гость выпуска — Андрей Себрант: директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО, один из пионеров Рунета.  В выпуске обсудили:  — Почему брендам не нужен маркетинг как у Яндекса  — Что не так с маркетингом сегодня — и почему маркетологам не хватает смелости  — Зачем продукту быть рассказом и какой должна быть коммуникация бренда сегодня  — Почему маркетинг — прикладная наука, и что роднит его с физикой  — Как оставаться востребованным специалистом в эпоху ИИ и кого нейросети заменят в последнюю очередь (спойлер: вовсе не самых умных)   — Почему самые быстрорастущие компании больше не нанимают людей — Зачем бренду выстраивать доверие, и как сделать так, чтобы пользователи сами защищали компанию от нападок А ещё — как оставаться активным всю жизнь, почему глупо обижаться на ИИ, когда он «врёт», и как читать книги эффективнее.  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Андрея Себранта: https://t.me/techsparks  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #яндекс #коммуникации #сторителлинг #ИИ #IT #книги #эффективность

    1 год 33 хв

  5. 10 ЛИП.

    Как вырастить лидеров, продукты и самих себя? Оксана Дунина

    Гостья выпуска — Оксана Дунина, co-founder Profitbase и второй пилот Artsofte. В 2016 году Оксана взяла на себя убыточный проект и за 3 месяца провела пивот: так возник PropTech‑продукт Profitbase — цифровая экосистема для девелоперов.  Но это лишь часть истории. Artsofte — уникальный пример того, как агентству заказной разработки удалось сделать то, о чём мечтают многие — перейти в продуктовую модель. В результате они запустили минимум четыре успешных продукта и получили более миллиарда рублей совокупной продуктовой выручки. В этом выпуске: — Как превратиться из сервисной команды в продуктовую фабрику и выйти на миллиард продуктовой выручки  — Как выращиватьлидеров, способных драйвить рост продуктов — Как работать с неопределённостью и доводить трансформации до результата — Почему любой продукт должен начинаться с маркетинга — и что бывает, когда всё наоборот — Карьерный рост: как пройти путь от SEO-специалиста до публичного лидера  — Почему предпринимательство — это не про деньги  — Как маркетологу не «срастись» с продуктом   — Почему маркетологи мельчают — и как этому сопротивляться ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

    1 год 10 хв

  6. 27 ЧЕРВ.

    Как управлять командой из 400 маркетологов? Любовь Смертина

    Как провести успешный ребрендинг? Что делать руководитель, если компания в кризисе? Каковы особенности управления огромной командой?  Гость нового четвертого выпуска — Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк. Любовь — топ-менеджер с более чем 20-летним опытом в маркетинге, из которых 17 лет — на руководящих позициях в компаниях-лидерах: СКБ Контур, Уральские авиалинии, МТС Линк. За её плечами — выстраивание маркетинга с нуля, запуск B2B-стратегий, масштабные ребрендинги, управление командами до 400 человек, развитие e-commerce-канала, вывод продуктов на рынок и внедрение сложной аналитики. В этом выпуске обсуждаем: Как бизнесу выживать в условиях тотальной турбулентности — и почему лидер не должен прятаться Как управлять большой командой (400+человек) и при этом не выгореть Как не допустить выгорание и где искать ресурс для восстановления Почему цифры работают не на всех, и как говорить с акционерами и стейкхолдерами на их языке Какие soft skills превращают маркетолога в лидера, и как научиться стойкости в хаосе  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #мтслинк #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #выгорание #softskills #команда

    1 год 6 хв

  7. 11 ЧЕРВ.

    Как выстроить продуктовый маркетинг с нуля? Анна Енютина

    Как с нуля выстроить функцию продуктового маркетинга в корпорации? Чем отличается российский потребитель от европейского? Как не потерять смыслы на уровне middle+?  Гость этого выпуска — Анна Енютина, CMO T-Мобайл (телеком оператор в экосистеме Т-Банка), экс-руководитель продуктового маркетинга Авито, экс-Яндекс для бизнеса.  В этом выпуске обсуждаем: — Как выстроить функцию продуктового маркетинга с нуля: на примере Авито  — Чем отличаются подходы к маркетингу в российских и западных компаниях — Переход из FMCG в IT и ключевые отличия индустрий — Как мы попадаем в ловушки «тотальной измеримости» и почему нельзя игнорировать то, что не поддается подсчету — Как маркетологу строить карьеру и зачем нужен личный бренд в найме — Почему самому маркетингу внутри компании тоже нужен… маркетинг ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Анны Енютиной «Пустырник не поможет»: https://t.me/anya_nigiar бсуждаем: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass

    1 год 10 хв

  8. 30 ТРАВ.

    Каким должен быть маркетинг в 2025? Роман Тарасенко — о стратегиях, целях, личности маркетолога и искренности

    Какие навыки прокачивать маркетологу? И зачем изучать русское искусство и квантовую физику?  Гость выпуска — Роман Тарасенко: маркетолог звёзд и брендов, консультант, спикер, человек, у которого всегда есть неожиданный ракурс на привычные вещи. В этом выпуске обсуждаем: — Какую роль маркетинг должен играть в компании — и почему его часто сводят к инструментам   — Как построить личный бренд на примере Романа  — Почему честность и искренность работают лучше традиционных прогревов — Как подойти к ценообразованию для машины времени  — Почему маркетинг с 1975 года по сути не сделал ни одного настоящего прорыва ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy:  Курс «Продуктовый маркетолог» — https://clck.ru/3Ltqaz  Курс «Продуктовый маркетинг для НЕмаркетологов» — https://clck.ru/3Ltqh3 ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Романа Тарасенко: https://t.me/romarketing  Ютуба Романа Тарасенко: https://www.youtube.com/@roman.tarasenko  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing #маркетинг #личныйбренд #стратегия #романтарасенко #нетворкинг #b2b #b2bмаркетинг

    1 год 23 хв

  9. 16 ТРАВ.

    Что мешает бизнесу расти? Дмитрий Калаев — о маркетинге, клиентах и выручке

    Что важнее для роста бизнеса — методика или личность фаундера? Как выстраивать коммуникацию с клиентом? И что делать, чтобы посмотреть бизнес глазами потребителя? Гость выпуска — Дмитрий Калаев, венчурный инвестор, сооснователь Naumen и директор акселератора ФРИИ. Участвовал в запуске сотен стартапов и знает, что отличает тех, кто вырастает в крупный бизнес, от тех, кто умирает на взлёте. Мы обсудили, как отличить потенциального единорога от Yet another product? Что влияет на рост бизнеса? Почему продукт не продается, даже если он выглядит «хорошим»? Каковы главные ошибки фаундеров и управленцев? Откуда берется «сломанный телефон» между маркетингом и клиентом? Какими качествами должен обладать предприниматель и почему все великие фаундеры чуть-чуть безумны.  ► Исследование рынка продуктового маркетинга Go-to-Market Academy: https://t.me/GTMacademy_research2024_bot  ► Исследование зависимости выручки от численности компании: https://cyberstage.ru/matrix/  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy:  Курс «Продуктовый маркетолог» — https://clck.ru/3Ltqaz  Курс «Продуктовый маркетинг для НЕмаркетологов» — https://clck.ru/3Ltqh3 ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Дмитрия Калаева: https://t.me/stayhungry_kalaev  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing

    1 год 26 хв
  • Епізодів: 9

Опис

Фаундеры Go-to-Market Academy Светлана Берегулина и Евгений Мео встречаются с предпринимателями и маркетологами, чтобы обсудить явления о которых все знают, но почему-то не говорят в слух. Мы хотим, чтобы ограничения, слепые зоны, противоречия и мифы, которые мешают построить хороший маркетинг, стали видимыми и решаемыми.  

Інформація

  • Автор
    Go-to-Market Academy
  • Роки діяльності
    2 тис.
  • Епізоди
    9
  • Категорія
    Не відверті
  • Авторське право
    2025 © Go-to-Market Academy. Все права защищены.
  • Вебсайт шоу
    Чёрные слоны маркетинга

Теж може цікавити