196. 海外商业观察 I 望向南半球，中国品牌出海在澳洲市场也有“不容忽视的潜力”

在全球品牌加速出海的浪潮中，为什么澳大利亚这个经济体量可观、文化开放、消费力强的市场，却长期被中国品牌“忽视”？本期「贝望录」Bessie邀请在墨尔本生活和工作多年的 Emily 顾源，从本地生活与营销经验出发，带你重新认识这片“南半球的世外桃源”。节目中，两人从澳洲的经济规模与消费结构谈起，延伸到多元文化如何影响品牌策略，并通过中国新能源汽车、Shein、TCL 等案例，剖析澳洲消费者的务实风格、环保偏好，以及他们对中国品牌的接受度。Emily 还分享了澳洲本土品牌的出海历程——从代购时代到数字化转型，每一个品牌都面临如何在全球化中寻找位置的挑战。作为在澳洲职场打拼的华人，她也带来了第一手的观察与经验，希望可以为正在谋划海外生存的华人带来启发。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

Emily Gu顾媛

在澳洲工作生活 11 年的 B 端营销人, 热爱升级打怪与新鲜事物

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

广告营销行业资深从业者，商业观察者

【本期内容提要】

[03:00]澳洲是人均GDP6.4万美元的英语系“潜力股”

[05:00]澳洲在APJ区域的“战略小巨人”角色

[07:24]从“白澳”到多元移民，澳洲的社会结构决定了消费多样性

[11:31]多元移民社区塑造了澳洲的零售业态和消费习惯

[12:22]理解原住民文化是品牌落地的第一步

[16:09]多元文化职场的丰富和挑战

[21:41]从UGG到Aesop，澳洲品牌的出海路径和打发法各不相同

[23:44]澳洲品牌国际化草根史-代购时代

[27:47]澳洲科技品牌出海是战略布局

[34:32]在澳洲，邮件营销还很活跃

[36:24]澳洲的软实力输出，比如艺人与国家形象绑定，也影响消费偏好

[41:07]汽车、电动车、奢侈品，都藏着机会

[46:11]中国品牌在澳洲市场面临着制造和品牌化两条赛道

[52:40]AI无法取代本地人的“文化嗅觉”

[54:55]华人在澳洲的职场天花板也并非不能突破

[01:00:06]澳洲消费者既坚持实用主义、偏爱低碳环保的品牌又坚持为本地品牌买单

[01:06:55]澳洲市场有巨大潜力，但要有耐心也要尊重本地文化的微妙之处。

[01:08:00]我们的建议：既要重视文化，又要重视人才

【后期制作】

Jean（播客公社）

【收听方式】

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