速报｜珀莱雅Q3营收净利双降，视频号成美妆第二战场 / 第44周

2025年11月3日 星期一 Vol.71

本期主播：何慕Simon

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01:37 2025年前三季度抖音美妆榜单：韩束稳坐榜首，靠套盒出圈的隐忧何在？

03:40 2025胡润百富榜：毛戈平、汪立群夫妇以205亿元财富首次上榜

05:10 七成以上仅购买“日常刚需商品”，今年的双11消费者不爱“囤货”了

06:50 珀莱雅、韩束等头部品牌纷纷入局，美妆为何在视频号开辟第二战场？

09:26 营收15亿，净利润仅958万，上海家化股价单日跌幅9.43%

10:56 【热点拆解】拆解珀莱雅财报：前三季突破70亿，为何Q3却营收净利双降？

• 今年的双 11 战场，似乎藏着一些不一样的信号 —— 曾经靠折扣、囤货撑起的狂欢感，正被一种更务实的选择悄悄替代。越来越多的消费者不再被大促氛围裹挟，反而把目光盯向了某类特定需求。这种转变，是消费观念的升级，还是市场的新转向？今天我们就来拆解双 11 美妆赛道的 “理性新局”，你今年双 11 第一单，是囤货还是刚需？

（图片来源：百度）

• 美妆圈头部玩家珀莱雅的三季度财报刚出炉，整体数据看着亮眼，可拆开单季表现，却藏着不少值得细品的信号 —— 主品牌增长遇阻，营销与研发的投入比例更是引发行业讨论。如今它又启动新的上市动作，这份看似漂亮的成绩单背后，到底藏着哪些需要警惕的隐忧？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深扒这家企业的增长逻辑。

（图片来源：百度）

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