Brand Zone

Benoît Dessaux
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  • Näringsliv

Brand Zone, le podcast qui décrypte l’influence, le personal branding et la creator economy. Dirigeants, experts, créateurs : chaque semaine, on explore les stratégies qui façonnent les marques personnelles et les campagnes qui marquent. Présenté par Benoit Dessaux. Produit par AGEM Agency. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

  1. −1 d

    Anthony Ravau : comment Heroiks bouscule les géants de la publicité

    Je suis fier d’avoir reçu Anthony Ravau, fondateur et président d’Heroiks, le premier groupe indépendant français de communication et une référence du marché publicitaire parisien. Dans cet épisode, nous avons parlé de son parcours entrepreneurial, de la naissance de son agence et de la construction progressive d’un groupe capable de réunir média, création, technologie, data et performance. Nous avons aussi abordé la transformation du marché publicitaire, l’évolution de l’influence et la place prise par l’intelligence artificielle dans la création. Anthony partage notamment sa vision d’une création qui mêle puissance de la GenAI et esthétique argentique. Au cœur de notre échange, une question : comment un groupe indépendant peut-il rivaliser avec les grands réseaux internationaux ? Pour Anthony, la réponse tient en un mot : l’agilité. Là où les organisations les plus lourdes peuvent rester figées, un groupe indépendant peut décider, investir et s’adapter plus rapidement. Un échange direct sur l’avenir des agences, les nouveaux modèles de communication et les mutations qui redessinent déjà le marché. Pour suivre Anthony : https://www.linkedin.com/in/anthony-ravau-a6089b16/ https://heroiks.com/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone On se dit à demain. Abonne-toi à @BrandZone.fr, le média de ceux qui construisent l’influence. Inscris-toi à notre future newsletter directement sur BrandZone.fr. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    41 min

  2. −6 d

    Blancheporte : rachetée par ses salariés, devenue la plateforme e-commerce n°1 des femmes 50+

    Aujourd’hui dans Brand Zone Social Commerce, Jean-Baptiste Barat reçoit Salvatore Spatafora, DGA Commerce de Blancheporte. Son parcours raconte une histoire assez rare dans le retail français. Salvatore Spatafora n’est pas arrivé chez Blancheporte comme repreneur extérieur. Il connaissait déjà l’entreprise de l’intérieur. En 2016, aux côtés de Franck Duriez et de trois associés, il participe à la reprise de cette marque historique, passée par plusieurs années difficiles. La suite est un vrai cas d’école. Blancheporte retrouve la rentabilité, franchit le cap des 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et consolide sa relation avec une cible souvent sous-estimée dans les discours sur le social commerce : les femmes de 50 ans et plus. Dans cet épisode, Salvatore Spatafora revient sur son parcours, la reprise de Blancheporte, la transformation digitale d’un ancien acteur de la vente à distance, et la manière dont une marque historique peut encore créer du lien, vendre et fidéliser à l’ère du mobile, du e-commerce et des communautés. Un échange animé par Jean-Baptiste Barat, sur le commerce, la connaissance client et la puissance d’une marque quand elle comprend vraiment son public. Pour suivre Salvatore : https://www.linkedin.com/in/salvatore-spatafora-317b3857/ https://www.blancheporte.fr/ Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/ Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    43 min

  3. 30 juni

    Cyril Attias : l’un des pionniers du marketing d’influence en France

    Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, on reçoit Cyril Attias, l’un des pionniers du marketing d’influence en France. Depuis 2010, il accompagne les marques dans leur façon de travailler avec les créateurs, les communautés et les nouveaux formats de communication. Avec lui, on parle de l’évolution d’un marché qu’il a vu naître : les débuts de l’influence, la professionnalisation des créateurs, la construction des campagnes, la place des agences et la manière dont les marques apprennent à mieux collaborer avec les talents. On revient aussi sur sa vision de l’influence comme levier business, sur sa façon de travailler chez GLOBE ADMS, et sur son propre podcast Marketing & Influence, où il donne la parole aux acteurs du marketing, de la communication et de la creator economy. Un épisode pour prendre du recul sur un secteur qui a beaucoup changé. Et pour comprendre comment l’influence est devenue un vrai métier. Pour suivre Cyril Attias : https://www.linkedin.com/in/cattias/ https://www.linkedin.com/company/admsparis/ https://marketinginfluence.fr/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone On se dit à demain. Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    32 min

  4. 27 juni

    LiveMeUp : Le Social Commerce désormais sur Meta

    Cette semaine, on reçoit Guillaume Faure, CEO de LiveMeUp. Et l’actu tombe pile au bon moment : aux Cannes Lions, Meta vient d’annoncer LiveMeUp comme Partenaire Technologique officiel pour intégrer le live shopping et les vidéos shoppables directement sur Facebook (puis Instagram). Au programme : → Les coulisses du deal Meta : pourquoi LiveMeUp plutôt qu’une solution interne → Le pivot stratégique : de 1000+ marchands et 500M$ de GMV vers une couche d’infrastructure neutre entre Shopify et les plateformes sociales → Ce que ça change concrètement pour les marchands Shopify, en France dès cet été → La vision à 18 mois pour le social commerce Un épisode clé pour comprendre où va le live shopping côté US et Europe. Invité : Guillaume Faure : https://www.linkedin.com/in/guillaumefaure88/ Un épisode animé par Jean-Baptiste Barat : https://www.linkedin.com/in/baratjb/ Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    33 min

  5. 24 juni

    Les Décalages avec Agathe Lacaron

    On a passé près de dix ans ensemble à déculpabiliser les parents à la télé. Mais que se passe-t-il quand l'antidote officiel à l'angoisse maternelle rentre chez elle ? Aujourd'hui dans VIP chez Marie, j’accueille mon ancienne complice Agathe Lecaron. On oublie l'animatrice pour écouter la mère de Gaspard et Félix. Fini les grandes théories d'experts : place à l'hypocondrie assumée, au choc du post-partum, à la charge mentale vertigineuse et à l'effondrement des principes éducatifs dans son propre salon (avec bataille de coussin en bonus et vol de tablette pour aller sur Youtube). Au programme dans cet épisode :  - L'humour comme arme de survie depuis l'enfance - Comment on vit lorsqu'on a peur de perdre ceux et ce qu'on aime  - Faire coexister la cheffe d'entreprise, l'animatrice et la mère - Élever deux garçons (bien que charmants) et apprendre à lâcher prise Un échange si chouette avec une personne que j'ai eu plaisir à entendre sur sa parentalité, sur ses angoisses mais aussi ses certitudes, sur le cheminement pas toujours évident de la parentalité mais qui, au final, apparaît comme une merveilleuse chance de grandir, de parler et de s'élever à leur côté.  Abonne-toi à @vipchezmarie, l'espace qui accompagne les parents au quotidien. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    1 tim 1 min

  6. 23 juni

    Delphine Reiland présente en avant-première Saucy, la nouvelle agence influence de Heroiks

    Comment construire une campagne d’influence qui ne génère pas seulement des vues, mais de vrais résultats ? Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, Delphine Reiland partage sa vision du social media, des stratégies qui permettent de faire performer une campagne et des indicateurs réellement utiles pour mesurer son efficacité. Nous parlons du choix des créateurs, de la création, du ROI, de la mesure, mais aussi des erreurs que les marques commettent encore lorsqu’elles lancent une activation. Delphine Reiland revient également, pour la première fois dans Brand Zone, sur la création de Saucy, la nouvelle agence social media et influence du groupe Heroiks, dont elle prend la direction. Un échange concret pour mieux comprendre comment articuler créativité, influence et performance. Abonnez-vous à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Delphine : https://www.linkedin.com/in/delphine-reiland-244a9b112/ https://www.saucy-agency.fr/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    40 min

  7. 16 juni

    Angélique Chaulin, BETC Fullsix : comment une grande agence repense la pub, l’influence et l’IA

    BETC fait partie des trois plus grandes agences de publicité françaises. Et c’est justement pour ça que cette discussion est intéressante. Quand une agence de ce niveau parle social media, créateurs, IA et transformation des usages, on ne parle pas seulement de tendances. On parle de la manière dont les grandes structures de la publicité doivent continuer à se mettre à jour face à des créateurs qui changent les codes, les formats et le rapport aux audiences. Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, j’ai reçu Angélique Chaulin, Business Director & Head of Social Media chez BETC Fullsix, Brand & Digital Expert et ancienne entrepreneure. On a parlé de son parcours, de l’évolution de la publicité, de la place des créateurs dans les stratégies de marque, de l’IA, mais aussi d’un sujet clé : comment les agences peuvent continuer à collaborer intelligemment avec des créateurs dont le rôle évolue de plus en plus vite. Parce que la vraie question n’est plus seulement de produire une bonne campagne. C’est de comprendre comment une marque reste crédible dans un espace où les créateurs maîtrisent déjà les formats, les communautés et les usages. Pour suivre Angélique : https://www.linkedin.com/in/angeliquechaulin/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    50 min

  8. 12 juni

    Goulven Cornec : comment le trail est devenu un vrai business

    Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, j’ai rencontré Goulven Cornec, cofondateur de Fraich’ Touch. Son métier, c’est d’accompagner des athlètes, des créateurs et des talents dans le sport, la santé, l’éducation et l’entrepreneuriat. Mais son histoire avec le trail est à part. Avec Fraich’ Touch, il accompagne des figures majeures de la discipline comme Mathieu Blanchard, Dorian Louvet ou encore Aurélien Dunand-Pallaz. L’agence accompagne aussi des profils santé très puissants, comme Major Mouvement, alias Grégoire Gibault, devenu l’une des grandes références grand public autour du mouvement, de la prévention et du bien-être. Dans cet épisode, Goulven raconte son métier d’agent, sa relation avec les talents, les enjeux d’argent, d’image, de contrats, de confiance et de médiatisation. On parle aussi d’un sujet passionnant : comment le trail, longtemps perçu comme un sport de niche, est devenu un territoire beaucoup plus grand public, capable d’attirer les marques, les médias et de nouvelles communautés. Goulven partage son parcours, ses anecdotes, sa passion pour la discipline, mais aussi sa manière d’accompagner les athlètes au quotidien, entre stratégie, protection de l’image et développement business. Un épisode pour comprendre comment le trail français change de dimension, et comment un agent peut contribuer à structurer tout un écosystème. pour suivre Goulven : https://www.instagram.com/goulven_ft/ https://fraichtouch.com/ Instagram : www.instagram.com/brandzone_officiel 🎙️ Présenté par Benoît Dessaux Instagram : www.instagram.com/benoit.dessaux 🎧 Écoutez Brand Zone sur toutes les plateformes 👉 https://linktr.ee/Brand.zone Brand Zone, le média de ceux qui construisent l’influence. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

    54 min
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