CMO Playbook

Rapha Avellar
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E se você tivesse acesso às mentes dos líderes das maiores empresas do mundo? Aqui você encontra conversas que você nunca imaginou ter acesso. Toda semana compartilhamos sem restrição o que está rolando, e o que está por vir, de mais moderno nas estratégias das maiores marcas do país e do mundo. O verdadeiro "playbook" dos CMOs.

  1. 21 maj

    A verdade sobre o que as consumidoras realmente querem | Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo

    Rapha Avellar se aprofunda em uma conversa reveladora com Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, sobre os desafios de liderar uma marca de moda em um país tão diverso quanto o Brasil. Descubra como ela equilibra consistência e autenticidade local em suas estratégias. Neste episódio, você vai descobrir: - Por que ouvir o cliente é o maior trunfo no varejo de moda. - A pesquisa que desvendou o verdadeiro desejo das consumidoras. - Como a Riachuelo transforma colaborações em uma plataforma de inovação. - O que um hater pode ensinar sobre sua marca. - A diferença entre patrocinar e pertencer a um movimento regional. Prepare-se para insights que podem transformar sua visão sobre marketing e liderança. Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo... 🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha:   / avellarrapha  💼 LinkedIn do Rapha:   / avellarrapha

    41 min

  2. 7 maj

    Como a eficiência operacional constrói marcas poderosas | Rodrigo Padilla, Chief Brand Officer da LATAM

    Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Rodrigo Padilla, da LATAM, sobre as lições transformadoras de sua carreira na P&G e a transição para a aviação. Neste episódio, você vai descobrir: - O momento decisivo que fez a P&G apostar tudo em Downy. - Como transformar uma crise de identidade em um diferencial de marca. - A importância da humildade intelectual na liderança moderna. - O segredo por trás da personalização de experiências na LATAM. - Como a tecnologia pode humanizar o atendimento ao cliente.Acompanhe essa conversa imperdível e entenda como estratégias ousadas podem redefinir o futuro de uma empresa. Inscreva-se e deixe seu like!———✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.———🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.———🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.———🌐 Site: ⁠https://www.brandlovers.ai/⁠📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha💼 LinkedIn do Rapha: / Rapha Avellar

    46 min

  3. 23 apr.

    Como definir a melhor mídia para o seu cliente | Carlinha Gagliardi, CIO da Omnicom Media

    Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Carlinha Gagliardi, Chief Investment Officer da Omnicom Media, para uma conversa sobre a evolução do marketing digital. Uma jornada desde os tempos dos motoboys com fitas até as mesas de performance que revolucionaram o mercado. Neste episódio, você vai descobrir: - Como um banner pesado derrubou a home do UOL e o caos que se seguiu. - A história da primeira mesa de performance do Brasil e seu impacto no Itaú. - Por que a diversidade de canais de mídia caiu 75% e o que isso significa. - O segredo por trás dos melhores clientes: eles são caros, mas valem cada centavo. - Por que canais subvalorizados, como o rádio, ainda entregam resultados surpreendentes. - E o perigo de abandonar a construção de marca em favor do fundo do funil. Não se esqueça de se inscrever no nosso canal e deixar seu like! ——— ✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado. É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro. Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade. ——— 🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo. Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores. É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard. ——— 🚀 Sobre a BrandLovers A BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo. Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia. ——— 🌐 Site: ⁠https://www.brandlovers.ai/ ⁠📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

    48 min

  4. 9 apr.

    Risco Alto, Consequência Baixa: A Filosofia na Gut | Valeria Barone, CEO da Gut SP

    🎬 Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Valeria Barone, CEO da Gut São Paulo, para uma conversa que vai desafiar suas percepções sobre liderança e inovação. Logo de cara, Valeria revela como uma experiência no hospital do câncer moldou sua visão de mundo e sua carreira na publicidade. Neste episódio, você vai descobrir: Como um erro de contexto quase gerou uma crise com o Google.A filosofia de "voar abaixo do radar" e seus impactos na carreira.A diferença entre risco e consequência na publicidade moderna.Como a Gut inova colocando pessoas antes dos clientes. ——— ✨ Sobre o Podcast O CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado. É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro. Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade. ——— 🎧 Sobre o Host Rapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo. Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores. É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard. ——— 🚀 Sobre a BrandLovers A BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo. Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia. ——— 🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/ 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

    41 min

  5. 25 mars

    Os desafios de fazer marketing para bets | Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil

    Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, responsável pela Betfair e Betnacional. Alvaro detalha sua longa carreira e compartilha sua visão sobre o papel do marketing como motor de crescimento. Neste episódio, você vai descobrir: - Por que apostar pequeno pode ser o maior erro da sua estratégia. - Como a Smirnoff Ice virou o jogo no mercado de bebidas. - O segredo por trás do Flutter Edge e como ele acelera negócios. - Bastidores sobre o mercado de apostas e o desafio da legalização.Não esqueça de se inscrever para mais conversas de negócios de alto nível! --- ✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo...🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

    43 min

  6. 12 mars

    Por que, na Bauducco, tradição não é ser tradicional? | André Britto, CMO da Bauducco

    Rapha Avellar recebe André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa reveladora sobre como uma marca tradicional se mantém relevante. Descubra como a Bauducco conquistou o mercado internacional e se reinventou para atrair o público jovem. Neste episódio, você vai descobrir: - Como a Bauducco se tornou líder de mercado nos EUA com 90% em share de panetones. - A estratégia ousada da Chocolomba Snickers que virou case em universidades.- Por que tradição e inovação não precisam ser inimigas. - Os bastidores da expansão da Bauducco para 60 mil pontos de venda na Flórida. - Como a marca se conectou com a geração Z através do digital. Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!

    42 min

  7. 26 feb.

    A Revolução do Social First na Unilever | Daniela Pereira, Diretora de Mídia na Unilever

    Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Daniela Pereira, Diretora de Mídia na Unilever, para uma conversa reveladora sobre transformação organizacional e estratégias de mídia que realmente impactam. Neste episódio, você vai descobrir:- Como a Unilever está liderando a revolução do Social First.- Por que conhecer profundamente o seu time é essencial.- A diferença entre brand say e other say na comunicação moderna.- O que significa ter influência como parte estratégica da mídia.---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo...🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha

    39 min

  8. 12 feb.

    Histórias Constroem Marcas | Fabíola Menezes, CMO da General Mills

    Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Fabíola Menezes, CMO da General Mills, sobre a importância das histórias na construção de marcas e como essa abordagem moldou sua carreira desde os tempos na Editora Abril. Fabíola compartilha suas experiências à frente de projetos inovadores, como a Usina do Som, e discute a relevância de entender o consumidor para criar estratégias de marca eficazes. Ela também aborda a ousadia por trás do case Morumbis e a importância de assumir riscos calculados em marketing. Falando sobre sua atuação atual, Fabíola descreve o desafio de liderar um turnaround na General Mills, equilibrando estratégias de curto e longo prazo. Ela destaca a necessidade de um CMO estratégico que impulsione o crescimento da empresa e a importância da Creator Economy na era digital. O episódio oferece insights valiosos sobre liderança, inovação e a evolução do marketing, enfatizando a necessidade de adaptação e visão estratégica. --- ✨ Sobre o Podcast O CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado. É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro. Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade. --- 🎧 Sobre o Host Rapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo. Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores. É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard. --- 🚀 Sobre a BrandLovers AI A BrandLovers AI é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo. Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia. --- 📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlovers 🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: @avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: @avellarrapha

    51 min
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