GKPBCast - Marketing e Criatividade

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O GKPBCast é um espaço para discussão de tendências e cases criativos de sucesso do universo da Publicidade, do Marketing e da Comunicação.

  1. Branding líquido: O futuro das marcas é flexível?

    −2 d

    Branding líquido: O futuro das marcas é flexível?

    Quando o mundo digital se mostra cada vez mais mesclado com o mundo físico, é comum que as marcas precisem se adaptar. Nesse cenário temos o estudo de caso da Rhode (marca da Hailey Bieber), que deu uma aula de branding durante sua participação no Coachella resultando no que chamamos de "Branding Líquido". Será que esse é realmente o futuro de todas as marcas? Durante o episódio conversamos sobre como a chave não é abandonar a identidade visual, mas sim ter ciência do que é a âncora e a borda da sua marca para poder se tornar mais flexível. Ouça já o episódio completo!

    57 min
  2. Exaustão Criativa: como criar sem se esgotar

    1 juli

    Exaustão Criativa: como criar sem se esgotar

    A pressão por produção constante nas redes sociais, a comparação com o trabalho alheio e a necessidade de estar sempre criando têm esgotado profissionais que trabalham com criatividade, o que culmina na famigerada “Exaustão Criativa”. A grande dúvida é como conseguir superar essa exaustão em um cenário onde tudo precisa ser tão rápido? Talvez o caminho para sair do esgotamento seja estabelecer limites, aceitar fases de baixa produtividade e resgatar o prazer de criar sem a obrigação de performar o tempo todo. Ouça já o episódio completo onde conversamos mais sobre esse assunto!

    59 min
  3. Brasil 100 2026: Quais são as marcas mais valiosas do país?

    24 juni

    Brasil 100 2026: Quais são as marcas mais valiosas do país?

    Recentemente a Brand Finance divulgou o ranking Brasil 100 2026, trazendo as marcas brasileiras mais valiosas neste ano. O destaque fica para nomes como Itaú, Antarctica, Sadia, Nubank e diversas outras. O ranking revela não só as marcas que valem mais, como também as mais fortes. A conversa busca entender melhor as colocações de cada marca levantando pontos de destaques dos rankeados. Ouça já o papo completo!

    1 tim 4 min
  4. Fora das Telas: O poder das ações offline

    17 juni

    Fora das Telas: O poder das ações offline

    Pouco se fala sobre o poder das ações offline e o quanto essas ações podem impactar diretamente no contato com o consumidor. Parte de toda estratégia de branding gira em torno do mundo físico e boa parte das marcas parece não dar muita atenção para esses formatos. Nesse episódio a conversa gira em torno das experiências presenciais que as marcas podem proporcionar para os consumidores por meio do live marketing, como uma experiência negativa na h**a do contato pode influenciar a percepção das marcas e muito mais. Confira já o episódio completo!

    56 min
  5. Fantoche de IA: quem é o responsável por trás do roteiro?

    10 juni

    Fantoche de IA: quem é o responsável por trás do roteiro?

    Os hosts conversam sobre como a dependência exacerbada pela tecnologia tem gerado uma enxurrada de "especialistas" genéricos, que repetem os mesmos gatilhos mentais, as mesmas estruturas de frase e os mesmos vícios de linguagem (como listas de itens e conclusões mornas), levantando a bandeira vermelha para a qualidade e originalidade da informação que circula na internet. Neste episódio, o GKPBcast expõe um fenômeno intrigante do marketing digital atual: os "Fantoches de IA". Partindo da analogia com a ventriloquia (onde o movimento da boca não condiz com a origem da voz), Matheus, Victor e Carol discutem como muitos criadores de conteúdo estão terceirizando a sua inteligência e autoridade para ferramentas de Inteligência Artificial. Durante a conversa, os hosts foram enfáticos ao diferenciar o uso da IA como ferramenta de apoio (para revisão ou brainstorming) do uso da IA como muleta intelectual (para criar a persona de especialista sem lastro na realidade). O episódio provoca a reflexão de que, em um cenário onde o consumidor já está cético e as plataformas de mídia estão endurecendo as regras sobre conteúdo artificial, a autenticidade volta a ser o maior ativo de uma marca. Confira o episódio completo!

    1 tim 21 min
  6. Os destaques da APAS Show 2026

    3 juni

    Os destaques da APAS Show 2026

    Reconhecida como a maior feira de alimentos e bebidas das Américas e o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show é organizada pela Associação Paulista de Supermercados e a edição de 2026 aconteceu nesse mês de maio trazendo os lançamentos de produtos mais imperdíveis e inusitados. Neste episódio do GKPBcast, Matheus, Carol e Victor conversam sobre o impacto das canetas emagrecedoras no varejo, apresentam alguns dos lançamentos mais esperados e apontam as principais tendências para o mercado. Confira já na sua plataforma de streaming favorita.

    1 tim 38 min
  7. Frictionmaxxing: A conveniência está nos deixando piores?

    27 maj

    Frictionmaxxing: A conveniência está nos deixando piores?

    O episódio discute o conceito de "Frictionmaxxing", uma tendência observada principalmente entre a Geração Z, que valoriza experiências com mais "atrito positivo", como entrar em filas de shows, resgatar processos analógicos ou construir itens do zero. A discussão abordou como, em um mundo saturado de conveniência digital e compras com um clique, a dificuldade está voltando a ser um símbolo de status e engajamento, gerando uma sensação maior de realização e autenticidade. Nesse episódio do GKPBcast, Matheus, Victor e Carol exploraram como marcas estão se adaptando a essa nova demanda, citando exemplos de drops exclusivos que exigem persistência e produtos que requerem montagem manual. Os hosts destacaram o paradoxo que essa tendência cria para o marketing: como equilibrar a necessidade de facilidade (para o dia a dia) com a criação de rituais de esforço (para gerar conexão emocional). A conversa indicou que o Frictionmaxxing não é um retorno ao passado, mas uma forma de adicionar camadas de significado à relação entre consumidor e marca. Confira já o episódio completo.

    55 min
  8. Destinos virais: estamos ativando destinos turisticos?

    21 maj

    Destinos virais: estamos ativando destinos turisticos?

    Neste episódio conversamos sobre a transformação do turismo na era das redes sociais, onde a superexposição digital está transformando viajantes em problema. A discussão centraliza-se na ideia de que a viralização instantânea (ativada por algoritmos) tem o poder de destruir a própria essência de um lugar, transformando a "descoberta" em um estímulo superficial e convertendo locações autênticas em meros produtos descartáveis saturados de multidões. Os hosts provocam o ouvinte com a reflexão sobre viajarmos por desejo genuíno ou apenas para cumprir roteiros pré-determinados pelo feed, concluindo que o ato de viajar está se tornando uma repetição mecânica e sem alma, guiada mais pela ansiedade de participar de um "Destino Viral" do que pela curiosidade de conhecer algo novo. Confira o episódio completo no YouTube, Spotify, Deezer ou qualquer outra plataforma de streaming que seja da sua preferência.

    1 tim
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Om

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