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2019年荣获苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」「贝望录」是一档沙龙聊天类播客节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动,内容上聚焦观察广告如何影响着社会运行以及人们的日常生活,由Withinlink碚曦投资协作体出品。欢迎来跟我们互动。微信公众号: 贝望录+  、新浪微博:@贝望录联系我们:beiwanglu@withinlink.com...

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    • Marketing

2019年荣获苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」「贝望录」是一档沙龙聊天类播客节目,展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动,内容上聚焦观察广告如何影响着社会运行以及人们的日常生活,由Withinlink碚曦投资协作体出品。欢迎来跟我们互动。微信公众号: 贝望录+  、新浪微博:@贝望录联系我们:beiwanglu@withinlink.com...

    28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活

    28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活

    28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活


    我们的生活离不开算法。推荐算法决定了你在淘宝、朋友圈、微博和视频网站看到的内容,一些机器学习算法则让外卖平台和打车平台用最划算的方式派单给你附近的外卖员和司机。算法毫无疑问让我们的生活更加便利,但同样也带来了不少问题:隐私边界模糊、算法歧视问题,甚至算法还能被用来操控选举结果。本期贝望录,我们试图从商业和社会道德的不同角度聊聊算法,如果你对此有不同见解,欢迎在评论区一起讨论。

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【嘉宾】
    郭为,复歌科技创始人兼CEO 

    [03:11]算法是什么,以及我们日常会接触哪些算法
    [07:41]剑桥分析公司如何利用算法操纵选举结果
    [12:30]算法道德和算法收益之间的平衡
    [22:20]聊聊纪录片《The Social Dilemma》
    [25:29]科技公司本质上是广告公司
    [29:40]欧盟的GDPR对广告主和代理商的影响
    [31:59]社交媒体时代的残酷现实
    [40:23]Martech公司如何利用算法帮品牌做营销
    [48:25]社交媒体(抖音、微博、朋友圈等等)的成瘾性和两面性

    注:节目中提及的纪录片有《监视资本主义:智能陷阱(The Social Dilemma)》;《隐私大盗(The Great Hack)》

    【后期制作】天牛,CC
    【制作总监】王若弛

    【收听方式】
    �推荐您使用Apple Podcast,小宇宙APP,Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》,也可通过喜马拉雅FM收听。

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    • 54 min
    27. 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

    27. 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

    27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

    如今就算你不是游戏爱好者,也一定听说过王者荣耀(农药)、英雄联盟(LOL)或是绝地求生(吃鸡)等游戏的名字,以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种,并拥有规模化的观众群;其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销,看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录,我们跟传立媒体的游戏营销专家,一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。

    注:
    1. 本期节目录制于2019年,聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。 在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前,我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。
    2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官
    程衍樑 Roland Cheng,《忽左忽右》主播,(微博@GrenadierGuard2)

    【嘉宾】
    王柏麟 Bolin Wang,传立媒体Content+ 董事总经理 

    [04:35]中国电竞的里程碑式变化
    [06:05]与体育不同,中国电竞市场的纯商业化生态和快速迭代特征
    [08:34]电竞选手退役后的职业发展道路
    [16:35]如何在游戏和电竞比赛中找到品牌营销的结合点?
    [18:31]游戏和电竞的区别及电竞生态的特征
    [27:50]电竞产业的偶像化,以及电竞圈的“菜是原罪”
    [33:20]竞技体育有自己的全明星选手,为什么电竞圈还没有出现类似的明星?
    [42:32]腾讯游戏业务的盈利模式,以及一些游戏难盈利的原因

    【后期制作】CC
    【制作总监】王若弛

    【收听方式】
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    • 47 min
    26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进

    26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进

    26.  奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进


    我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路,其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录,我们请来一位奢侈品公关资深专家,从奢侈品公关的整体思路开始,聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌,以及奢侈品的危机公关怎么做。

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【嘉宾】
    高明,罗德传播集团高级副总裁,大中华区奢侈品业务董事总经理。

    [02:58]为什么奢侈品更倚重于公关这种传播手段?
    [06:30]危机公关的几大原则和奢侈品品牌的危机公关
    [08:12]为什么奢侈品品牌在中国市场遇到的消费者投诉事件更多?
    [14:10]如何看待奢侈品品牌的“辱华事件”
    [18:27]奢饰品品牌的中国团队是如何与总部合作的
    [25:03]疫情后的奢侈品报复性消费,以及对奢侈品涨价与否的预测
    [31:40]奢侈品品牌在中国市场的本土化策略
    [34:28]奢侈品找国外大牌明星代言,在中国市场有效吗?
    [39:56]奢侈品在社交电商和直播时代的“水土不服”
    [43:24]奢侈品的酒品牌在中国是如何做公关的
    [48:17] 如何说服奢侈品品牌总部在中国建立社交媒体和电商

    【后期制作】CC
    【制作总监】王若弛


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    • 53 min
    25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论

    25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论

    25.  没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论


    大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商,但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说,预算、品牌调性和目标客群,都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录,我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人,聊聊小而美品牌们的入海方法论。

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【嘉宾】
    陈雅萍,俊造-myk+市场总监

    [06:54]在电商平台,家清洗护被放在美妆品类里
    [10:11]最早的海外小而美品牌入海做电商,有点类似“微商”
    [12:15]为什么对母婴品牌来说,朋友圈等渠道的社群营销很重要?
    [15:28]对于母婴新品牌来说,头部KOL真的非他不可吗?
    [18:00]投放头部KOL能帮新品牌做信用背书,但实际转化率并不高
    [21:03] 如何选择合作的KOL和KOC、以及如何衡量投放效果?
    [27:00]不同内容呈现方式的KOL,粉丝买单的点并不相同
    [31:02]为什么吴晓波直播卖奶粉翻车了?
    [33:10]薇娅、李佳琦的选品逻辑,以及找头部主播合作的后续效应
    [42:57]从媒介代理商到小而美品牌的市场总监,思维方式和做法有什么变化?
    [52:41]为什么代理商和整个广告行业都在整合?

    【后期制作】CC
    【制作总监】王若弛


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    • 1 hr 4 min
    24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

    24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

    24.  从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

    对于奢侈品品牌来说,中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场,一边为销量做贡献;奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)遇到的公关危机,还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录,我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家,聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机,以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
    刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

    【嘉宾】
    阚昕 Charley Kan,内容营销专家,从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。

    [09:10]没有互联网的传统媒体时代,广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的?
    [16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控
    [20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品,是如何开发出来的?
    [22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工
    [27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌”
    [29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗?
    [34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群,以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别
    [39:45]奢侈品投放广告的“潜规则”
    [44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的?
    [47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量

    【后期制作】CC
    【制作总监】王若弛


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    • 59 min
    23. 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样?

    23. 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样?

    23. 明星“翻车”,广告人准备入局,直播2.0到底什么样?

    上个月,“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控,场面一度十分尴尬。
    “翻车”事件虽然是个例,但也让不少业内人士开始反思:直播带货是否也已经到了必须升级的时候了?本期贝望录,我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍,和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花,消费者的热情还能持续吗?对于品牌商和广告人来说,能在直播中玩出什么新花样?

    【主持】
    李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

    【嘉宾】
    郑以萍 Sheena Jeng,麦肯世界集团中国区首席创意官。

    [02:00] 郑爽直播“翻车”,艺人情绪如何管理?
    [03:40] 广告创意行业做什么?与艺人情绪管理有何关系?
    [09:07] 有些艺人只能拍左脸?拍摄禁忌大揭秘
    [10:04] 遇到大牌明星,有时不得不牺牲部分广告剧情
    [12:51] 艺人直播带货的三个类型(综艺型、知识储备型、业务型)
    [14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色
    [15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”
    [16:46] 最难搞艺人大揭秘
    [17:27] 应对大牌艺人,就找ta最尊敬的导演
    [19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历
    [19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告
    [20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面
    [21:44] 品牌直播可以讲故事,也可以介绍产品特点
    [21:55] 销售转化只是直播1.0时代
    [22:30] 艺人直播带货是双刃剑
    [23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”?
    [25:17] 现场面对艺人崩溃,应该如何处理?
    [27:12] 设置“引言人”,让明星带货发挥更大作用
    [28:45] 团队对艺人接受程度不了解,导致“翻车”
    [33:00] 选对分类,直播可以作为艺人事业的延伸
    [33:40] 明星纷纷投身直播,是因为广告拍得少?
    [36:20] 直播2.0时代,广告人、电视人纷纷入局?
    [37:00] 直播间为品牌找到另一种可能
    [39:42] 直播间的冲动型消费能否持久?
    [41:00] 通过直播,不仅能带动销售,也能讲好品牌故事
    [42:35] 头部主播充当了媒体的作用
    [46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌
    [47:35] 成功直播带货的“3C”准则
    [50:06] 广告创意人坚持专业性,不和明星合影

    【后期制作】栋哥、CC
    【制作总监】王若弛

    【收听方式】
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    • 53 min

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