贝望录

Withinlink
  • 5.0 (2)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。 2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

  1. 3 HR AGO

    205. 中国品牌出海，一半是机会，一半是坑

    近些年，「中国品牌出海」像一阵海风—来得猛，也卷得狠。有人靠爆款起飞，有人却在合规、组织和文化差异里反复翻车。本期「贝望录」，Bessie 邀请到曾在多家头部科技公司负责全球市场的资深出海营销专家Wind，聊一聊她过去十多年一线参与中国品牌出海的真实经验。从 OEM / ODM 时代、跨境电商红利期，到今天 DTC 与内容电商并行的阶段，Wind 重新梳理了中国品牌出海的三条主线，也解释了为什么最早冲出去的往往是科技品牌。他直言：出海不是把货卖给“不在中国的人”，而是一场关于产品力、组织能力和现金流的长期硬仗。在这期节目中，你会听到很多“没写在 PPT 里的教训“：比如，为什么中国企业最容易忽视的是当地法规与合规风险；为什么“语言对了”不等于“理解对了”；以及，一些看似聪明的商业手段，如何在海外迅速损耗一家企业的商誉；短视频时代，品效是否还能真的协同。如果你正在出海，或正站在“要不要认真做品牌”的门口，这一期也许不会给你捷径，但希望能帮你少踩几个大坑。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Wind 海外营销专家，曾在多家头部科技公司负责全球市场 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:39]为什么还要聊“中国品牌出海“ [03:45]从外贸到跨境电商，再到今天的 DTC 与内容电商，中国品牌出海的三次关键跃迁 [05:00]为什么最早跑出去、也跑得最远的，往往是科技品牌？ [07:22]平台、电商与社交媒体如何放大品牌声量 [11:25]出海真正绕不开的三件事：能力、本事、和“子弹” [14:55]出海团队是否要独立？不同规模公司的团队组织配置及本地化策略 [17:16]本地化的第一步：人该怎么配？ [24:49]真正容易翻车的不是战略，而是细节：语言、法规与落地细节，坑坑致命 [30:53]中国企业海外并购的美誉度误区，本地服务商合作的信任难题 [46:46]流量越来越贵的时代，还要不要做品牌？品效协同而不是只算 ROI [49:16]一次成功品牌 campaign，可以带动后续多条产品线，而不是只追一次声量 [52:06]品效协同案例分享 [56:06]品牌老化不是慢慢发生的，而是在某个节点被新产品迅速替代 [01:00:36]如何真正理解海外消费者：数据、评论与一线销售反馈要一起看 [01:03:11]如何把线上数据与线下一线洞察合在一起 [01:10:30]Wind的三个建议：卓越的产品、系统化的全球营销方法论、先在首选市场打透再复制 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 17m

  2. 5 DAYS AGO

    205. 英伦奇葩说丨原来飞机晚点也能“赔钱”，一次讲明白英国 / 欧盟航班赔偿标准

    每一个在英国或欧盟搭乘过航班、火车的人，大概率都遇到过延误的情况，但很少有人知道，符合条件就能申请法定赔偿金。本期节目，Bessie 结合自己搭乘英航延误取消的亲身经历，给大家汇总了一下英国航班延误赔偿的法规依据、申请条件、赔付标准和操作方法，同时也分享了英国火车延误的赔偿机制。从欧盟旧规到英国现行法案，从赔偿金额到给付方式，再到不同航司的申请渠道，听完这一期，无论你是常年往返英欧的飞行旅客，还是曾经被延误耽搁、却默默认栽的人，希望你都能了解被放鸽子可以申请赔付。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:12]航班延误超5小时取消，竟有法定赔偿可领[01:15]英航机械故障，被迫滞留机场过夜的经历[03:38]欧盟 EC261条例与英国 UKREG261 法规的关联与区别[04:45]UKREG261法规的适用范围会覆盖多类航班与航司[05:36]航班延误赔偿金额标准 [07:12]赔偿申请时效：英格兰6年、苏格兰5年的差异[08:50]赔偿金三种给付方式 [10:11]亲测英航赔偿金处理时效 [11:05]东航等非英航航班适用 UKREG261吗？ [12:19]试试邮件联系英国办事处 [14:06]英国火车也能赔：Delay Repay 机制拆解 [17:32]Bessie近一年火车延误经历和累计赔付将近700英镑 [17:55]英国赔偿文化特点 [19:30]197期英伦奇葩说丨在英国为什么坐火车比飞去欧洲还要贵？听友问答 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    32 min

  3. 3 DEC

    204. 女性身材焦虑自救局：六层楼X吕洞宾X Bessie X小畅的女性健康第四轮对话

    本期节目收录于狂喜播客节现场，六层楼、吕洞宾和Bessie、小畅开启了第四轮关于女性健康的专场话题。 本期节目大家聚焦女性体重管理这一话题，从医学、心理与现实生活经验三个维度，系统梳理了“减肥”对女性身体与心理健康产生的长期影响。对谈围绕体重评估指标、代谢机制、性别差异、更年期变化、肌肉与基础代谢、常见内分泌疾病（如多囊卵巢综合征）及脂肪肝的形成机制展开，同时回应当下广受关注的减重方式，包括药物干预、手术减重与极端节食行为所带来的真实风险。结合问答环节嘉宾们也讨论了厌食症、暴食症、“嚼吐”等进食障碍背后的心理成因，延伸至体型审美如何被道德化，以及“自律”“管理失败”等标签对女性心理的长期影响。希望本期节目能给大家的体重焦虑、代谢困扰、饮食失序等问题带来一些解决思路，祝每个人都健康。 【对话的人】 六层楼 前三甲医院妇科大夫，女性健康科普博主，播客「当个事儿」主播 吕洞宾 上海交通大学硕士、上海精神卫生中心主治医师，研究方向包括心境障碍。睡眠障碍等 小畅 电台DJ，播客「小畅翻牌丨开小灶」主播 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [04:35]减肥对女性的生理和心理健康的影响 [08:24]体重≠健康：BMI、腰臀比、中心肥胖的科学边界 [14:28]我们为何恐惧数字？体重真的等同于健康吗？ [16:08]“瘦等于自律”？社会对体型的道德化审判 [18:44]各路减肥法大起底：医学视角下的有效与危险 [20:13]六层楼讲述真实缩胃手术现场 [24:19]如何判断什么减重方式真正适合“你”？ [25:49]厌食、暴食：不是意志薄弱，而是心理创伤 [27:40]多囊卵巢综合征与体重的复杂关系 [36:05]从鹅肝聊到脂肪肝：身体如何被“喂养”成病？ [38:45]风靡的“减肥针”，靠谱吗？ [40:59]瘦了却不来月经了？减重与女性内分泌[42:58]肌肉，才是被低估的健康资产[46:35]极端减肥的“民间智慧”：抠喉的代价[47:52]年龄增长，体重难控是必然吗？ [51:57]性别差异：为什么男女减重难度不同？[53:40]吕医生的减肥建议[56:58]现场提问：家族肥胖基因检测值得吗？[01:01:25]现场提问：如何摆脱“嚼吐”？ [01:04:52]现场提问：体脂太低如何健康增重？[01:06:32]现场提问：性生活与女性健康[01:09:50]现场提问：60岁听友咨询更年期综合症困扰[01:13:35]现场提问：60岁听友咨询睡眠问题[01:16:10]现场提问：该不该信手表数据？[01:19:20]现场提问：30+ vs 20+，女性减重差异，增肌策略[01:22:22]现场提问：如何对抗“女性天生情绪化”的偏见？ 2026狂喜播客节已定档，欢迎你来！ 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 26m

  4. 26 NOV

    203. 海外商业观察丨十年澳洲市场实战，聊聊品牌出海的“水土相服”

    当一个中国品牌决定远征南半球的澳洲市场时，它会遇到哪些意想不到的机遇和挑战？在“村感”十足的澳洲，本地化运营为何如此重要，又有哪些独特的“避坑”指南？本期「贝望录」再次聚焦南半球，我们邀请到了在澳洲市场深耕十年的Hazel，请她聊聊如何过往这些年如何帮助澳新品牌进军亚洲市场，也协助中国品牌“反向出海”。在本期节目中，嘉宾分享如何从零开始建立一个“能打”的本地团队，如何处理与国内团队的文化差异与协作难题，以及如何在澳洲这个独特的商业环境中，找到最适合自己品牌的营销和销售策略。节目中还会聊到，为何在澳洲做品牌，既需要深刻的本地洞察，也离不开对全球化趋势的敏锐把握。如果你正在考虑或已经投身于品牌的出海事业，或者对澳洲市场的商业生态充满好奇，那么这期节目绝对不容错过。让我们跟随节目中的讲述，一起探索中国品牌在澳洲的无限可能。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Hazel Hu  Brand Catalyser目览触达咨询公司联合创始人 联系Hazel：admin@brandcatalyser.com 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:54]从“打工”到创业，在澳洲市场与品牌共成长 [08:11]跨境电商的兴起，为品牌出海提供了新机遇 [11:17]面对不熟悉的市场，如何找到靠谱的合作伙伴？ [14:18]品牌出海的第二步：建立本地团队 [17:04]“我们不一样”，做澳洲本地服务商具有独特优势 [19:37]当机立断，解决问题是创业者的基本素养 [23:19]澳洲品牌为何能与客户建立持久的信任关系？ [27:25]澳洲市场门槛高但透明 [29:25]中国品牌出海先“卖货”还是先做“品牌” [34:40]Brand Catalyser主营业务有哪些 [38:19]品牌出海，商标先行 [41:29]DtoC模式，是品牌出海的必经之路吗？ [48:05]全球化与本地化要如何在澳洲市场找到平衡点？ [54:14]跨文化协作的挑战 [58:05]商业模式的转型与挑战 [59:25]AI浪潮下的文案工作挑战 [01:09:25]美国，下一个目的地？如果你对Brand Catalyser目览触达有合作意向，欢迎邮箱联系 [01:13:01]Hazel“不做三年计划”，也不内卷 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 16m

  5. 21 NOV

    202. 对话羊行：走进500人顶流主播群，公关人如何炼成“内容买手“

    本期节目收录于狂喜播客节现场，在这场对话中Bessie和运营着汇集头部主播的500人顶流微信群，凭 “内容买手” 的毒辣眼光让推荐节目高频上精选的播客圈“神秘人物”——羊行一起对行业里的 “小心思” 和 “大趋势”又进行了抽丝剥茧的分析和分享。 两人从播客差异化创作聊到品牌合作的尴尬瞬间，也拆解了新人主播如何破圈、长内容的独特价值，到中国播客能不能抄欧美作业的本土化难题。同时深入探讨了小宇宙的编辑精选到底有没有“潜规则“？为啥营销人帮别人做品牌风生水起，自己做播客却火不起来？让主播又爱又恨的视频播客，是能蹭到流量红利，还是先让人砸钱又累到崩溃的平台陷阱？作为横跨营销公关与播客圈的实践者，他们的对话聊到了很多踩过的坑和摸到的门道，不管是想做播客的新人，还是好奇这行的听友，希望大家都能听出点门道来！ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【对谈的人】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 羊行 「苦中找乐」主播，公关人 【本期内容提要】 [01:50]羊行是谁？ [04:16]神秘的羊行的500人顶流主播群 [06:40]一天 2-3 小时倍速听播客？这算是信息焦虑患者的自我救赎吧 [08:55]“内容买手“是如何炼成的 [12:47]小宇宙上编辑精选的密码是啥？新鲜稀缺内容是王道 [24:15]从听友到主播，羊行做播客前后心态大反转 [27:46]公关人扎堆做播客的真相是职场憋坏了，而播客是 “免费心理治疗” [32:45]品牌做播客有个误区是品牌播客就是「岩中花述」 [40:04]视频播客是未来还是负担？ [50:47]AI在播客圈是降本神器还是抢饭碗的 “凶手”？ [58:40]AI克隆播客侵权了吗？ [01:05:37]中国播客，基础设施不同，注定走出 “特色道路” [01:12:36]标准化广告插入，解放主播和甲方的 “共创内耗”也许是理想的播客平台 [01:17:46]听友互动：胖东来公关水平如何？ [01:22:29]听友互动：Bessie职业生涯有啥后悔的？ [01:23:13]听友互动：B站视频播客的成绩表现如何？ [01:25:30]听友互动：没有系统传统媒体行业训练的人可以做播客吗？ ***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 29m

  6. 17 NOV

    201. 特别年更节目：CPA第四年，Bessie、老袁、艾勇的观察与展望

    这期节目是年更特别节目，由CPA中文播客社区三位联合发起人Bessie、老袁、艾勇共同录制，探讨了视频播客与传统访谈节目的异同，国内外播客发展路径的差异，创作者在流量焦虑与内容价值之间的平衡，播客线下空间、付费内容与AI技术的应用，以及制作人的重要性及其在商业化的作用。节目中穿插了对《罗永浩的十字路口》、《陈鲁豫 慢谈》等热门视频播客的观察，也分享了来自海外播客生态的启发。无论你是播客创作者、品牌方，还是深度听众，都能从中获得对中文播客现状与未来的深刻洞察。 【本期内容提要】 [01:54]视频播客的兴起：平台推动、投入成本与内容形态争议 [07:13]视频播客 vs 传统访谈：载体、氛围与受众体验的差异 [13:25]国内外播客发展路径对比，YouTube与音频优先的差异 [18:47]创头部效应、新人焦虑与听众关系的重建 [25:05]罗永浩与鲁豫的节目分析：主持风格、内容深度与嘉宾体验 [34:28]播客线下活动与空间发展：情感连接与商业机会 [40:21]AI在播客中的应用 [45:34]制作人角色的崛起：从幕后到前台的专业化路径 [55:16]品牌播客的现状 [01:11:30]行业展望：播客好友品牌、高校教育与标准化投放平台 欢迎大家参与今年的第四届CPA中文播客文化节！ 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅FM、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 44m

  7. 14 NOV

    200. 不是“不想成长“，只是不想被定义，四个世代的女性聊成长的真相

    本期节目收录于狂喜播客节现场，在这场跨越 60后、70后、80后、90后四个世代的女性对谈里，Bessie、高蕾、小畅、老庄以一场夸世代的对话，共同探讨当下女性无法回避的议题：“成长“究竟意味着什么？ 成长究竟是自我突破，还是被营销包装的焦虑生产？为什么不同世代的女性都在被期待、被规训、被要求要“变得更好”？而为什么当代年轻女性又会出现集体性的“不想成长”“不想再卷”的疲惫感？在谈话中，四位嘉宾围绕原生家庭的影响、经济独立的真实含义、自我意识的觉醒以及面对社会期待的压力等议题，展开了真诚而坦率的分享。从60后在集体主义下的自我探索，70后对传统与独立的双重追求，80后在市场经济浪潮中的奋力拼搏，到90后在多元化时代下的个性解放，她们的故事，就像一部微缩的当代女性心灵史，也是一份写给所有年龄段女性的成长备忘。成长不是模板，也不是业绩——它更像是女性在时代浪潮中不断探索、不断迭代的自我主权练习。无论你正处在哪个人生阶段，希望你都能在这场跨越四个世代的真诚对话中，找到共鸣与力量。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【对谈的人】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 高蕾 「梵高Money Talk」主播 小畅 「小畅翻牌丨开小灶」主播 老庄 纪录片导演 【本期内容提要】 [01:40]四位主播分别是60、70、80、90后女性，为什么要聊”成长“的解散与重建 [04:44]原生家庭X时代X身份，女性成长的底层模板从何而来？ [09:00]女性是如何把外界的评价系统搬进身体里的？ [13:10]聊聊母女关系，妈妈身上那些我想继承又想挣脱的东西 [16:26]女性表达有很多无形的框架，比如“得体“ [19:39]不再向任何人证明自己，只对自己负责是老庄30岁才得来的觉悟 [21:34]80后的时代烙印：一切成长的基础是经济独立 [26:16]不是每个人都需要突破“舒适圈“，不糊弄自己更重要 [27:50]高蕾的“糖葫芦经济学“是最早对于成长与赚钱的理解 [32:45]Bessie的三个独立-经济、情感、生活 [36:12]社交媒体时代女性反而缺少真正的role model，但众多来自四面八方的“无形的标准“又让人焦虑 [38:59]听友分享：成长不是努力本身，而是与世界交互的能力 [47:11]真正的爱自己是从不逼迫自己开始的 [49:04]从内耗、生病到给自己松绑是我们走过来的路 [55:45]赢了别人也不是成长，从自己出发就能过的很好 [01:01:49]听友互动：你有想体验的人生吗？ [01:04:31]听友互动：女性是否一定要成为母亲？“母职“的继承与”自我“的接纳 [01:10:13]听友互动：不谈女性主义，但是我们聊聊女性的“团结”与“分工” [01:18:11]听友互动：重新定义“爱自己”：从关注自己、到为自己花钱、再到自我接纳 [01:20:33] “在德国我差点从7楼掉下去“，与自己和解，也与他人和社会和解 ***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！ 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 26m

  8. 12 NOV

    199. 对话Olga：撕掉标签，接纳自己，不被年龄定义才是我的人生叙事

    本期节目收录于狂喜播客节现场，Bessie 与 Olga 的对话从一个看似轻巧的标题——“不是姐姐的 Olga”——展开，却意外打开了一场最坦诚、最有能量的人生对话。 我们认识的Olga，是在接近 60 岁时离开外企高管岗位、重启自媒体博主身份，并在短时间内成为知名内容创作者的“逆袭典范”。然而，这并非爽文式的“大女主“成功故事。Olga 带领我们回顾了自己跌宕起伏的前半生：从台湾眷村里那个缺乏身份认同、野蛮生长的“外省小孩”，到广告行业中披荆斩棘、声名显赫的知名高管；从对原生家庭和集体记忆的复杂情感，到40岁找到自己的信仰、与自己和解的挣扎；从失败的婚姻中习得课题，到重新建立亲密关系的信心……Olga用她的人生经历告诉我们：重要的不是“你认为我是谁“，而是“我选择成为谁”。 在对话中，我们不仅听到Olga对于个人品牌打造、内容创作、MCN合作模式等从业经验的真诚分享，也分享她如何将多重身份（母亲、妻子、闺蜜、管理者）折叠进今天的自媒体工作中，并把 35 年职场经验沉淀为内容创作与商业合作的底气。 这一期不仅关于一个人的转变，更关于“如何成为你选择成为的那个人”。对于在职场、内容行业或人生拐点上的听众，Olga 的故事也许会让你重新审视自己：你真正想成为谁？ 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 吴美君 Olga Wu  自媒体博主  小红书/微信视频号/抖音：Olga姐姐 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 [00:30]从外企高管到知名博主，Olga的职业重启绝地反击获得成功 [04:35]对，我是眷村长大的小孩，讲讲我的身份认同和那些集体记忆 [07:15]童年在眷村的野蛮生长塑造了最初的“我“ [15:40]作为外省人在台湾和大陆都找到了归属感 [19:20]在人生低谷时与信仰相遇，我学着谦卑、饶恕、爱与被爱 [28:58]对多重身份的反思：从妻子、母亲、闺蜜与“olga姐姐“ [38:11]疫情期间启动美食推荐账号，意外打开内容创作的第二赛道 [44:50]从职场精英到知名博主，我把过往35年的职场经验转化为内容创作和商业能力 [47:55]内容行业的“快速翻篇“与职业身份的自主性 [49:29]博主与MCN的相处之道 [55:07]当成为具有话语权的公众人物之后，我坚信真诚是唯一可持续的内容策略 [01:00:50]现场问答：从日常与真实故事中提炼灵感的方法论 [01:02:13]现场问答：保持能量与生命力，吸引同频的人 [01:07:49]现场问答：低谷时候的三字诀“不抱怨、勤反思、找事做“ [01:10:05]现场问答：我命由我不由mbti [01:11:55]现场问答：现在就是我的人生高光时刻 [01:13:15]现场问答：要工作，不见得一定要在企业工作 [01:16:00]现场问答：新品牌线上引爆指南 [01:17:36]现场问答：凡是过往，皆为序章 ***2026年狂喜播客节已定档，欢迎你来！ 【后期制作】 Jean 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：beiwanglu@withinlink.com

    1h 18m
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