中秋、国庆双节期间，正值全国十五运会及残特奥会即将在大湾区举办，“深圳购物季”“2025广州体育消费季系列活动”等多项活动同步推进，粤港澳大湾区正迎来“体育+消费”融合发展的关键节点。
在此背景下，迪卡侬近期在大湾区推进“双开两焕”计划：深圳建安、广州沙园两家新店开业，深圳新湖、彩田两家门店升级。
迪卡侬中国零售副总裁黎晓春表示：“迪卡侬坚定看好大湾区市场的发展前景，对在这片热土的深耕充满信心。此次‘双店齐开、两店焕新’是新起点，我们将持续为当地市场注入更多运动活力，助力大湾区打造高水平体育产业生态与健康生活方式。”
政策利好释放
体育消费市场潜力显现
粤港澳大湾区长期拥有开放的营商环境与强劲的消费基础，政策红利的持续释放更让体育消费市场迎来爆发期。9月国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，体育产业总规模将超过7万亿元。作为华南体育产业核心阵地，广州、深圳双双入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，试点周期覆盖2025-2027年关键发展期。
广州2024年体育消费总规模超630亿元，人均消费超3,300元位居全国前列，2025年更将承办全运会数项重点赛事，大力推动“全运经济”发展；深圳则长期推动“体育+消费”发展，将赛事引入商圈，近期更是依托前海冰雪世界等新地标构建辐射大湾区的“一小时冰雪经济圈”。在这样的宏观脉络下，体育不再局限于“竞技”，而成为拉动本地消费、旅游与社区生活的复合型产业。
深耕华南市场
海珠首店落子核心区域
广州作为大湾区核心城市，在体育消费领域具有重要地位。10月1日，位于海珠区乐峰广场的迪卡侬沙园店正式开业，这是该品牌在海珠区的首家门店。该店销售面积达2110平方米，选址广州中轴线核心商圈，依托便捷的交通条件辐射全域客群。
新店聚焦户外、跑步、健身、羽毛球等核心运动品类，提供穿线维修工作室、激光刻字等定制化服务，并计划定期组织相关社群活动。开业期间推出的满减促销与会员活动，也与正在进行的广州体育消费季形成呼应。
在深圳，体育消费设施建设同样加快推进。全球最大室内滑雪场“深圳前海冰雪世界”的落户，标志着大湾区运动消费正从“单一体验”向“品质升级”转变。
呼应这一市场发展态势，作为“深圳购物季”“购在中国”“深圳体育消费嘉年华”系列活动的重要组成部分，迪卡侬深圳于国庆前夕同步推进“一店新开、两店焕新”，加大在地投入。9月30日，迪卡侬建安店在宝安区核心商圈海雅缤纷城重磅启幕。面向区域高密度白领与年轻家庭等群体，重点布局户外、羽毛球、骑行、跑步等本地高频运动品类，与周边商业体形成“运动消费生态圈”。
文、图 | 记者 孙绮曼