Куда вставлять UTM метки. Где обычно они применяются и где не нужны | Урок #439

UTM-метки — фрагментарная часть кода, используемая для вставки в URL. В UTM-метке каждый параметр складывается из двух составляющих — названия и значения параметра. UTM-метки дают возможность определить канал, источник или кампанию, откуда к вам на сайт переходят пользователи.

Основное назначение меток – анализ рекламного трафика. Для это цели их крайне важно интегрировать везде, где присутствует ссылка на ваш сайт. Это могут быть емейл-рассылки, посты в соцсетях, комментарии на форумах и публикации во внешних СМИ.

При создании рекламного объявления так же есть смысл добавить ссылку с UTM-метками. В таком случае через Google Analytics можно будет узнать о переходе пользователя из объявления по ссылки, а так же источник трафика. Под каждый источник должна быть создана своя UTM-метка. Для создания корректной ссылки с интегрированной UTM-меткой, используйте Компоновщик URL от Google или наш генератор меток.

Необходимо указать:

• Адрес страницы, куда должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex/google/facebook.
• Тип трафика — cpc, banner,email
• Название рекламной кампании
• Идентификатор отдельной ссылки (ключ, ID баннера, ID партнера)