Таргетинг Facebook 2020. Дайджест за август | Урок #301

В новом аудиоподкасте №301 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про таргетинг Facebook 2020.

Полная текстовая версия выступления:

«Всем привет!

Мы сегодня хотим поговорим про то, что изменилось в таргетинге на Facebook.

Он не стоит на месте, много чего меняется, и это некий дайджест новостей за август 2020 года, на что нужно обратить внимание маркетологам.

Ручные настройки больше не могут конкурировать с машинным обучением, и в подтверждение этому недавние исследования показали, что детальный таргетинг дает результаты на 50% дороже, чем look-alike аудитория в малом бизнесе, и на 150 и даже 200% дороже, чем широкая аудитория у крупных рекламодателей.

Также Facebook удалит более 1000 вариантов таргетинга.

Это, как правило, будут таргетинги, которые в принципе редко использовались.

Планируется удалить следующие типы: это сегменты, которые основаны на мультикультурной близости, например, которые касаются только афроамериканцев, латиноамериканцев или американцев азиатского происхождения.

Вместо этого Facebook будет поощрять использование других вариантов таргетинга, таких как язык или культура.