4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450

В новом подкасте №450 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали про 4 ключевых тренда SEO 2021-2022.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Вы на канале Seoquick слушаете подкасты.

Меня зовут Николай Шмичков.

В гостях Иван Палий. Всем привет!

И самое главное: сегодня мы хотим поговорить о трендах, которые будут в SEO в этом году и в следующем году.

Условно говоря: от лета до лета.

Что мы скорее всего ожидаем.

Что будет в тренде, в популярности.

На что действительно следует потратить ваши маркетинговые бюджеты.

Почему?

Потому что смотрим в ретроспективе, следим за тем что будет в перспективе, изучаем статус-кво, что находится в данный момент.

Иван слово тебе.

Я выделяю 4 пункта таких самых важных изменений.

В последнее время Google вот он как раз запускает серию апдейтов, связанных не столько с ссылками и контентом, а с Core Web Vitals.

То что касается например скорости сайта, draftsight – он говорит о том, что технические ошибки важно исправлять.

То есть он всё больше запускает апдейты, которые связаны на самом деле не самыми важными вещами на сайте.

Так как самое важное – это удовлетворение интента и ссылки.

То есть опять-таки контент и ссылки остаются самыми ценными.

Но вот эти все мелочи, которые Google хочет сказать и над которыми сайтам нужно работать, они становятся важными тогда, когда в топе находятся сайты близкие по уровню качества.

Это приводит к тому, что когда конкурируют близкие по уровню сайты, то каждое мелкое улучшение может сыграть решающую роль.

Поэтому владельцы сайта, именно те которые работают в конкурентных нишах, все больше будут работать над такими мелочами.

То есть хоть Google и говорит всем – ускоряйте сайты.

Но правда в том, что для маленького сайта, для того кто только начинает запускается скорость важна, но тот контент и ссылки, которые он планирует делать – они для него в первый момент важнее, чем просто скорость.

Из-за того что, до того как вы стали в топ, вас вряд ли будут пользователи находить.

Вы пока общаетесь только с Ботом Гугла, а не с пользователями.

И этот момент вам важно как раз через контент и ссылки показать Гуглу, что вы хороши.

Что вы соответствуете интенту, что вы лучше конкурентов.

А когда вы уже в топ подбираетесь, и тогда уже есть смысл поработать над скоростью, над разными маленькими деталями для того, чтобы соревноваться с теми, кто в топе.

Потому что там каждое маленькое улучшение – может дать вам какой-то выхлоп.

Вот это первый пункт.

Второй – это поиск способов увеличения ценности сайтов.

Сеошники и владельцы будет больше уделять этому внимание из-за того, что усиливается роль асессора.

Мы все больше видим что Google сам говорит, что он использует асессоров для обучения своих алгоритмов.

И некоторые сайты могут вылетать из топа, потому что…

Т.е у асессоров есть чек-лист, по которому они смотрят соответствует ли этот сайт или страница вот таким-то параметрам.

Так как все больше асессоры влияют на эти решения, то люди заинтересованы делать сайты действительно для людей.

Если вы понимаете, что ваша задача – реально человеку понравиться, а не только алгоритму, то вы стараетесь работать над увеличением ценности и это будет окупаться.

Третий пункт: это всё больше работы с внешними площадками.

То есть Google показал, что во-первых траст важен.

Как исследование изменения выдачи уже даже показывают, какие сайты награждаются, а какие – поощряются.

Что нужно, чтобы были отзывы на популярных площадках.

Нужно, чтобы когда имя автора вводишь в поиск, чтобы у него были страницы и публикации на других сайтах тоже.

Т.е. мы понимаем как увеличивать траст.

Из-за того, что кликабельность Гугл падает из-за фичер сниппетов, то есть переходов на сайт становится все меньше.

Есть смысл думать про SEO, как не только про Google, но и любой трафик, который вы получаете с других сайтом.

Например, несоциальных.

То есть переходы по вашим постам из каких-то блоговых платформ всегда тоже выходят.

Переходы по сайтам “вопросы-ответы” тоже выходят.

То есть владельцам сайтов и сеошникам все больше нужно думать про внешние площадки.

И последний пункт – это изменения в стратегии работы с контентом.

Мы у себя замечали, что последнее время, если бывает что Google странице дает такой статус, что она просканирована, но не проиндексирована.

И это как правило связано с тем, что страница там плохой контент или просто Google не понимает по каким запросам ранжировать.

Или ещё какие-то санкции он применяет к вам.

И проблема в том, что с этим урлом потом уже сложно заново пересканировать, всё-таки проиндексировать эту страницу.

Что делает Google.

Он даёт всё больше фильтров на начальных этапах к контенту.

Это приводит к тому, что стратегия, которая работала раньше что мы нагенерим 100-1000 страниц, добавим их в индекс.

А потом уже те, которые начнут приносить трафик – будем над ними работать.

То есть такую стратегию можно применять, но теперь уже нужно сразу эти страницы всё-таки делать качественные.

Из-за того, что у вас становится меньше шансов получить второй шанс.

А если это интернет-магазин какой-то то это вообще тяжело: категорию попробуй ещё раз просунуть заново.

Нужно сразу сделать качественно, потому что у вас есть один шанс понравиться.

А если вы его не используйте, то вам нужно создавать новую страницу.

Вот такие четыре пункта.

На самом деле интересные пункты, практически со всеми согласен.

Единственный момент хочу сказать каки