Алексей Пономарь, «Лайфхакер» и «Горящая Изба»: «Как бренд-медиа превращаются из расхода в актив»

Гость выпуска: Алексей Пономарь, издатель проектов «Лайфхакер» и «Горящая Изба»

В выпуске:

• Зачем бизнесу запускать собственное медиа — и почему контент без стратегии не работает
• Сколько стоит бренд-медиа и каковы реальные метрики эффективности
• Почему крупные бренды продолжают инвестировать в журналы, которые якобы никто не читает
• Как «Код» от Яндекс Практикума держится на плаву уже шесть лет
• Чем бренд-медиа отличается от блога — и почему «Точка», Совкомбанк и Кинопоиск выигрывают
• Почему тексты от нейросетей не заменят журналистский подход
• Что мешает дистрибуции контента и как компании сами блокируют охваты
• Как компании теряют фокус без единой контент-стратегии
• Что делать с падением рекламного рынка и ростом расходов на продакшн
• Зачем создавать собственные рейтинги и в чём проблемы отраслевых премий