Заметки о маркетинге

Елизавета Йовик
  • 0.0(0개의 평가)
  • 마케팅
  • 매주 업데이트

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг. Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже. Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

  1. 6일 전

    Отец креативной революции: наследие Бернбаха в современном маркетинге

    В этом выпуске разбираем Билла Бернбаха — человека, который перезапустил рекламу XX века и доказывал: интеллект клиента нельзя недооценивать. Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кампании DDB — от Volkswagen, Avis до Life Cereal — и увидим, как честность, ирония и уважение к аудитории перевернули индустрию.  А главное — сравним, зачем сегодня маркетологам возвращаться к Бернбаху, если вокруг шумят алгоритмы, креативные нейросети и бесконечные A/B-тесты. Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге https://t.me/smm_elizabeth_yy

    12분

  2. 11월 25일

    Санта — маркетинговый персонаж? Как Рождество стало маркетинговым продуктом

    Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удивительно — именно в этом они становятся честнее. В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют ностальгией и зачем они строят целые эмоциональные вселенные вокруг простых товаров. Мы поговорим о том, как реклама учится быть человечной, почему одни ролики становятся культурными кодами (вроде Санты от Coca-Cola или новогодних кампаний John Lewis), а другие забываются уже через неделю. А еще говорим о том: • почему мы плачем над рекламой, которая вообще не про нас; • какой механизм делает ностальгию инструментом продаж; • как бренды включают в нас «внутреннего ребёнка»; • и почему декабрь — идеальный месяц для маркетинга, построенного на эмоциях, а не на скидках. Это выпуск о том, как реклама стала частью наших зимних ритуалов. И о том, что маркетинг может быть человечным — если перестаёт пытаться казаться умнее, чем он есть. Подписаться на канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    14분

  3. 11월 18일

    SMM больше не профессия, да здравствует маркетинг?

    SMM против маркетинга: где границы профессии, а где иллюзия? В этом выпуске разбираем, чем современный SMM-щик отличается от маркетолога, почему просто выкладывать посты и сториз уже не работает, и какие навыки сегодня реально ценят бизнес и клиенты.Я рассказываю свой путь от отдельного SMM-щика и копирайтера до руководителя отдела маркетинга, делюсь инсайтами о перегруженном рынке и объясняю, как расширять функционал, чтобы приносить результат и получать достойные бюджеты. Практические советы, истории из жизни и честный взгляд на современный SMM. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    9분

  4. 11월 11일

    Фальшивый адреналин: как Black Friday превратилась в Black Year

    Мы живём в мире, где распродажа стала фоном. В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волна брендов, которые решились выйти из гонки скидок. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    9분

  5. 11월 4일

    Отец PR, Фрейд и сигареты свободы: психоанализ, который продал XX век

    В начале XX века реклама перестала просто продавать — и начала работать с нашими желаниями.В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Бернейс заставил женщин курить во имя свободы, а Луис Ческин научил бренды говорить с нашим бессознательным языком формы, цвета и звука. Почему «Torches of Freedom» стала не просто кампанией, а культурным переворотом? И как бекон стал символом американского завтрака благодаря психологу, а не фермеру? Выпуск о том, как реклама научилась соблазнять — и почему с этого момента маркетинг перестал быть рациональным. Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10분

  6. 10월 30일

    Праздник, которого не было: как маркетинг выдумал Хэллоуин

    Каждый октябрь бренды дружно выкрашивают всё в оранжево-чёрное и объявляют “spooky season”. Но за этим — одна из самых блестящих манипуляций в истории маркетинга. В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуин превратился из языческого ритуала в индустрию на миллиарды долларов. Почему мы с удовольствием покупаем “тыквенные свечи” и “страшно выгодные” скидки, даже если не празднуем. И как маркетинг научился продавать не продукт, а дозированный страх — превращая тревогу в удовольствие. Поговорим о том, как бренды создают традиции с нуля, зачем мы любим страшилки, и почему Хэллоуин — это не ночь мёртвых, а ночь маркетологов. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    9분

  7. 10월 21일

    Токсичные KPI и неловкие разговоры: как не угробить команду обратной связью

    Как говорить с командой, когда хочется спрятаться под стол?Этот выпуск — про сложные разговоры, которые определяют культуру компании сильнее, чем любая стратегия. Мы разбираем, почему обратная связь — не «софт скилл», а управленческая зрелость, как измерять эффективность маркетинговой команды без токсичных KPI и что общего между проектом Google Aristotle, увольнением в Better.com и четырьмя всадниками Готтмана. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    11분

  8. 10월 17일

    Этический паралич: как маркетинг утратил зубы

    Вы замечали, что современные бренды всё чаще говорят про ценности, но делают меньше, чем обещают? Маркетинг не обязан быть добрым: как мы запутались в ценностях и перестали делать сильные решения из-за страха быть неэтичными. В этом выпуске я разбираю, почему маркетинг не обязан быть добрым, как страх не быть «этичным» мешает принимать смелые решения, и что на самом деле ценят люди. Реальные кейсы, личные наблюдения и мой опыт с PIMS, который стал ярким примером того, как границы смелости и уважения пересекаются. Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    10분
모두 보기(13개)

소개

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг. Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже. Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле. Telegram-канал: Заметки о маркетинге

정보

  • 제작진
    Елизавета Йовик
  • 방송 연도
    2025년
  • 에피소드
    13
  • 등급
    전체 연령 사용가
  • 저작권
    2025 © Елизавета Йовик. Все права защищены.
  • 웹사이트 보기
    Заметки о маркетинге