Иван Рычков (Ex Libris): Data-driven PR, цели коммуникаций и почему охваты — не KPI

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Иваном Рычковым, управляющим партнёром коммуникационного агентства Ex Libris, о том, как пиар перестаёт быть искусством и становится системой.

Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности.

Разбираем:

• как понять, что именно измерять в PR и зачем;
• какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»);
• что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное;
• почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую;
• главный инсайт: PR — это быть релевантным.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.