Как создаются бренды на примере деликатесной рыбы и рыбных консервов

В этом эпизоде Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна в IT-Agency, рассказывает, как создавал бренд деликатесной рыбы и рыбных консервов «Лофорель».

Вы узнаете:

• Почему выбрали пастельную цветовую гамму.
• Зачем на упаковке конфетти.
• Когда стоит выделяться цветом на фоне конкурентов, а когда — нет.
• Как появилось название «Лофорель».
• Что заложено в слогане бренда.

01:08 Чем отличается создание бренда в FMCG от создания бренда в других сферах

03:18 Почему недостаточно сделать упаковку, которая будет просто отличаться от конкурентов

10:25 На что обращают внимание покупатели при выборе рыба и как это связать с упаковкой

12:48 Как исследование аудитории повлияло на состав деликатесной рыбы

17:30 Почему выбрали пастельную цветовую гамму для упаковки

21:02 Когда цвет упаковки не должен сильно отличаться от конкурентов

27:12 Зачем на упаковке конфетти

29:50 Почему важно обращаться к специалистам со стороны

33:25 На что ещё влияет информация, которую можно получить из исследований

34:18 Как облегчить выбор покупателя с помощью упаковки

38:13 Как появилось название «Лофорель»

41:40 Зачем проверять название на мемологию

43:36 Что заложено в слогане бренда

48:48 Как сохранить целостность образа бренда, если продукты созданы для разных целевых аудиторий

50:27 Совет Лёши тем, кто задумался о ребрендинге

52:56 Бесплатная консультация Лёши по ребрендингу

Полезные ссылки

Посмотреть, какая упаковка получилась у бренда «Лофорель» — https://www.it-agency.ru/academy/masterfood-case/

Получить бесплатную консультацию по ребрендингу от Лёши Алексеева — https://t.me/alekseev_branding

Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://t.me/+rj79XcEsppRkMjQy

Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site