Катя Гувакова (ex. McCann, Lowe, BBDO) о бренде как культурном коде

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Катей Гуваковой — стратегом с опытом работы в McCann, Lowe, BBDO, а сегодня — консультантом по брендингу, стратегиям и развитию команд.

Обсуждаем, как бренды становятся частью культуры и почему культурный код — это инструмент маркетолога:

• что такое бренд как система смыслов и почему он всегда существует в сознании потребителя, даже если его не строили;
• как архетипы помогают выстраивать коммуникации и сокращать расходы на маркетинг;
• зачем культурный код транслировать внутрь компании, а не только наружу;
• какие инструменты позволяют синхронизировать бренд, команду и аудиторию;
• кейсы — от алкогольных брендов и Nike до современных сервисов, где культурные коды решают больше, чем бюджеты.

Катя делится своим опытом, методами работы со Сколково и практическими примерами, как бренду вырасти из перформанса в культурный феномен.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.