Лена Изюмова (Яндекс): офлайн — новый люкс, как мероприятия становятся performance-инструментом

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Леной Изюмовой, руководитель команды HR-бренда облачных и инфраструктурных сервисов Яндекс, о мероприятиях как маркетинговом инструменте.

Мероприятия долго считались пиаром — дорогим, имиджевым и плохо измеряемым. Но сегодня офлайн возвращается как точка глубокой лояльности и точного перформанса.

В выпуске обсуждаем:

• почему оффлайн — новый люкс и конкурент внимания;
• как мероприятия работают в B2B, B2C и HR-бренде;
• зачем строить воронку после конференции;
• как сделать ивент не пиаром, а инструментом performance-маркетинга;
• какие ошибки и риски чаще всего ломают эффект;
• и что должно быть в команде и программном комитете, чтобы мероприятие зашло.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.