Лена Пикунова, владелец Zen Mobile: маркетинг мобильных приложений

В новом выпуске Симулякра Боревича говорим с Леной Пикуновой о том, как смартфон стал главной средой конкуренции брендов — и почему специалисты до сих пор мыслят категориями баннеров, а не продуктовых метрик.

Разбираем:


• чем продуктовая воронка в мобайле отличается от маркетинговой, и зачем их разделять;
• почему мобильное приложение — это не ещё один канал, а ядро экосистемы бренда;

• какие метрики в мобайле действительно решают, а какие — имитация контроля;

• как беречь органику, не сливать бюджеты и не кормить ходячих мертвецов из фрода;
• зачем монобрендам своё приложение, даже если они и так продаются на маркетплейсах.

Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.