Маркетинг и дизайн: как ставить ТЗ, презентовать решения и находить баланс между трендами и функциональностью

В гостях — Наталья Нагорнова, Product Marketing Manager с опытом работы в digital‑агентствах и на фрилансе. Наталья прошла путь от офлайн‑маркетинга до руководителя отдела маркетинга в digital‑агентстве (и знает, что агентский опыт — это действительно школа жизни).

Обсуждаем пересечение маркетинга и дизайна, постановку ТЗ дизайнерам и презентацию решений заказчику, метрики и влияние ИИ на профессию. Наталья делится опытом работы с малым и средним бизнесом, говорит о выборе между потребностями аудитории и пожеланиями заказчика, о том, как избегать «трендовой слепоты», и объясняет, когда красивый дизайн просто не работает.

Таймкоды:

• 00:50 — Переход от офлайн‑маркетинга к digital: первые шаги в агентстве

• 03:10 — Пересечение маркетинга и дизайна: личный опыт и подходы

• 05:56 — Навигационные и коммуникационные функции дизайна в проектах

• 10:28 — Когда красивый дизайн не работает: кейсы и примеры

• 14:15 — Эмоциональная составляющая в B2B и B2C продуктах

• 18:08 — Как правильно ставить техническое задание дизайнеру

• 22:21 — Презентация дизайна заказчику: работа с ожиданиями и конфликтами

• 26:50 — Что дизайнерам нужно знать о маркетинге для эффективной работы

• 30:04 — Должен ли продуктовый дизайнер думать о метриках

• 34:16 — Что маркетологу важно понимать в дизайне: тренды vs функциональность

• 39:24 — Влияние ИИ на работу маркетолога: от референсов до стратегий

• 47:00 — Советы начинающим маркетологам: коммуникативность и стратегическое мышление

Связаться с нами:

Олег — https://t.me/olpestryakov

Наталья — https://t.me/NatashaNagornova

У Наташи, кстати, тоже есть подкаст 😉 — https://t.me/metod_gebo