ТРУ Маркетинг

Артем Первухин
  • ٥٫٠ (١)
  • التكنولوجيا
  • يتم التحديث أسبوعيًا

Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией. Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета. Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика. Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency   Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy Вопросы — https://t.me/timonof

  1. قبل ١٣ ساعة

    ЁбиДоёби | Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг | Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Вячеслав Филимонов , директор по маркетингу ЁбиДоёби, обсуждаем особенности провокационного маркетинга и создания viral-кампаний без медийных бюджетов.Говорим о том, как работает провокационный маркетинг в реальности, почему ЁбиДоёби — единственный бренд в сегменте, показавший рост брендовых запросов на падающем рынке, и как организовать маркетинговую функцию для максимальной эффективности. Также обсуждаем легендарный кейс с татуировками логотипа, который собрал 25+ миллионов просмотров, принципы работы с командой и построение процессов в маркетинге. Таймкоды:1 00:44 О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга 02:21 Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой 04:44 Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов 07:44 Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения 11:22 Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель 16:51 Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг 25:53 Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга 31:02 Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании 38:14 Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности 45:15 Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше 49:40 Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей 56:54 Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам 01:02:39 Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ١ س ٦ د

  2. ٥ يونيو

    Unilever (теперь Юнирусь) | Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации | Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа

    Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям. Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой. Таймкоды: 02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года  07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена  14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену  19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории  22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG  27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет  35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации  38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов  41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения  45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц  49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка  59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency  Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ١ س ٦ د

  3. ٢٩ أبريل

    Фонд Хабенского | Маркетинг без бюджета | Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России. Таймкоды: 00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского 00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда 00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО 00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса 00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения 00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности 00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов 00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий 00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов 00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами 00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО 00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей 00:32:37 Важность обратной связи донорам 00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио 00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход 00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда 00:51:02 Ошибки НКО при продвижении 00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации 01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности 01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями 01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ١ س ١١ د

  4. ٢٤ أبريل

    СДЭК | Маркетинг в крупнейшем логистическом операторе. Как устроено? | Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Аксенов, директор по маркетингу СДЭК, обсуждаем особенности маркетинга в логистической сфере и эффективные стратегии продвижения. Говорим о том, как меняется маркетинг глазами ведущего игрока логистического рынка, какие каналы наиболее эффективны для привлечения клиентов в B2B и B2C сегментах, как правильно выстраивать аналитику и атрибуцию. Также обсуждаем синергию с маркетплейсами, развитие международных направлений, управление репутацией и принципы формирования команды. Таймкоды: 00:00:48 Ключевые направления продвижения в СДЭК 00:02:12 Как меняется маркетинг в последний год 00:02:58 Специфика клиентского пути в логистике 00:05:21 Сплит каналов и лучший CPO в B2B и B2C сегментах 00:10:08 Построение сквозной аналитики 00:12:43 Работа с данными: мэтчинг и сверки 00:16:01 Взаимодействие с маркетплейсами 00:18:25 Развитие международной логистики 00:19:45 Работа с серым импортом и выстраивание белых схем 00:22:20 Атрибуция и медийные кампании 00:27:15 Как оценивать эффективность офлайн-каналов 00:30:52 LTV, лояльность и антикризисный маркетинг 00:36:02 Программа лояльности для B2B клиентов 00:39:19 Отслеживание доли рынка и планы на 2025 год 00:43:35 Нестандартные подходы в рекламе 00:49:52 Внедрение нейросетей в маркетинговые процессы 00:54:10 In-house vs агентства: что эффективнее 00:56:53 Когда рационально выстраивать in-house команду 01:04:07 Критерии найма и формирование команды 01:07:30 Два главных совета директорам по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ١ س ٩ د

  5. ١٠ أبريل

    SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае

    Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год. Таймкоды: 00:00:10 Вступление и представление гостя 00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок 00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае 00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок 00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая 00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины 00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя 00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке 00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed 00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров 00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации 00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce 00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами 00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров 00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции 00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ٥١ من الدقائق

  6. ٤ أبريل

    Битрикс24 | Маркетинг в Битрикс24 - крупнейшем российском SaaS | Саша Вартанян, директор по маркетингу Битрикс24

    Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Александр Вартанян, директор по маркетингу Bitrix24, обсуждаем особенности маркетинга SaaS и продвижения B2B-продуктов. Говорим о том, чем отличается маркетинг SaaS от стандартного B2B-маркетинга, какие каналы наиболее эффективны для привлечения лидов, как правильно выстраивать атрибуцию и сегментировать целевую аудиторию. Также обсуждаем применение искусственного интеллекта в маркетинге, построение команды и принципы тестирования гипотез. Таймкоды: 00:37 Отличие маркетинга SaaS от стандартного B2B-маркетинга 01:55 Сегментация целевой аудитории и особенности работы с разными группами клиентов 03:55 Общебрендовые кампании vs сегментированный маркетинг 06:07 Выстраивание рекламных кампаний под разные сценарии использования продукта 06:49 Наиболее эффективные каналы привлечения в перформанс-маркетинге 11:00 Роль SEO в современном IT-маркетинге 13:52 Атрибуция между маркетинговыми каналами: модели и подходы 19:21 Где брать бенчмарки для оценки эффективности маркетинга 25:02 Применение искусственного интеллекта в маркетинговых процессах 32:52 Интересные кейсы использования AI в маркетинге Bitrix24 35:56 Ограничения использования нейросетей в аналитике 38:28 Подходы к тестированию гипотез и принятию решений в маркетинге 44:14 Принципы формирования маркетинговой команды 47:48 Ключевые критерии при найме новых сотрудников 52:07 Два главных совета директорам по маркетингу Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ٥٦ من الدقائق

  7. ١٥ فبراير

    Ильяхов & Скрябин [2/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин

    Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:32 Лицо бренда. Помогает ли повышать эффективность коммуникации между брендом и аудиторией? 07:57 Переход на новые площадки диструбуции контента. Как меняется рынок? 14:21 Неожиданные площадки дистрибуции контента, которые сработали наилучшим образом 21:20 Какие метрики для оценки эффективности контента наиболее эффективны? 34:35 Что перестало работать в контент-маркетинге? Советы для директоров по маркетингу, как адаптироваться к изменениям Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ٣٨ من الدقائق

  8. ١٤ فبراير

    Ильяхов & Скрябин [1/2] | Контент-маркетинг в 2025: что будет работать, а что умрет? | Артем Первухин

    Всем привет! Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, сегодня у меня в гостях Главред Всея Руси Максим Ильяхов, автор бестселлера "Пиши, сокращай" и Родион Скрябин, совладелец и руководитель агентства Палиндром, медиаменеджер. В этом выпуске мы с ребятами обсуждаем, как меняется контент-маркетинг, в том числе под влиянием нейросетей, какие форматы станут ключевыми в 2025 году и как адаптироваться к новым каналам дистрибуции. Разбираемся, какие метрики помогут оценивать эффективность контента, как брендам работать с короткими форматами и спецпроектами, а также что уже перестало приносить результаты в стратегиях вовлечения аудитории. Таймкоды: 00:53 Как нейросети будут влиять на авторский контент в ближайший год? 08:03 Какие навыки сейчас нужны авторам и редакторам, чтобы оставаться востребованными? Как трафик от ИИ в поисковиках повлияет на работу? 13:06 Как будет трансформироваться работа редактора в связи с текущими трендами? 16:53 Какие форматы контента будут наиболее актуальны и востребованы для вовлечения аудитории? 27:15 Короткие форматы. Насколько они работают? 30:28 Из чего состоит хороший спецпроект и как оценить его результативность? Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

    ٣٩ من الدقائق
مشاهدة الكل (٤٩)

حول

Привет! Это подкаст про маркетинг от практикующих специалистов простым языком и самом важном. Советы, идеи, кейсы. Здесь мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевой аудиторией. Мы помогаем предпринимателям, маркетологам и директорам по маркетингу разобраться в деталях рекламных кампаний и зарабатывать больше с вложенного бюджета. Автор подкаста: Артем Первухин, продакшн-директор агентства Кинетика. Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency   Все кейсы — https://kinetica.su/#keisy Вопросы — https://t.me/timonof

المعلومات

  • صناع العمل
    Артем Первухин
  • سنوات النشاط
    ٢٠٢٣ - ٢٠٢٥
  • الحلقات
    ٤٩
  • التقييم
    ملائم
  • حقوق النشر
    2025 © Артем Первухин. Все права защищены.
  • موقع البرنامج على الويب
    ТРУ Маркетинг

قد يعجبك أيضًا