20.12.2023

От клиента к человеку

Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация. С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок. Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам? Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов: Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий Сбера Ирина Михеева - исполнительный директор NMi Group Хотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии: НПБК.Эффективность Друзья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году! Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

35 мин.

01.11.2023

Национальный рекламный форум в деталях: взгляд рынка

Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций. Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу. Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать: Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в Москве Илья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа» Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС Владилен Ситников – партнер агентства GRAPE Андрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/ Партнер выпуска – ГПМ Радио https://www.gpmradio.ru Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

43 мин.

21.09.2023

Особый путь российской рекламы и как его найти?

Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений. Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития. Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности? Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня? Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик? Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились: Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи» Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGAN Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: Perspectum Awards Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия» Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

41 мин.

06.09.2023

Социальная реклама

Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем. Чем социальная реклама отличается от коммерческой? Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы? Кто способствует развитию социальных коммуникаций? О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут: Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу» Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг . Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

45 мин.

23.08.2023

Бренд всему голова

Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе. Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги? Как сформулировать идею бренда? В чем заключаются особенности национального брендинга? Тонкости управления брендом объяснили и представили: Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАР Дэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета» Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

52 мин.

09.08.2023

Реклама смотрит на тебя

Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы. Как реклама изучает нас? Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения? Кто он: герой рекламы российского рынка? Чем инсайт отличается от большой идеи? Чем подход российских рекламистов отличается от западных? О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали: Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход» Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ) Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

38 мин.

26.07.2023

Будущее рекламы

Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды. — Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает? — Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками? — Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»? — Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»? — Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё — Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы? — Сбор и аналитика личных данных — монолог об этике О кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях: Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group, Сергей Наумов — директор по маркетингу Russ Елена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAM С чего начать карьеру в сфере рекламы? Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

1 ч.

14.07.2023

Человек в рекламе

Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста. — Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом? — Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива? — Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия? — Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой? Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести: Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction Group Ян Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC) С чего начать карьеру в сфере рекламы? Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

56 мин.

28.06.2023

Диджитал против офлайна

Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения. Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital? Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности? Какими будут рекламные инструменты в будущем? *В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ. Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк). Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии: АРИР: https://interactivead.ru Партнер подкаста: https://novikovtv.tv Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

38 мин.

14.06.2023

Реклама, как отражение искусства

Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной? В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах: — Какова роль человека и идеи в рекламном креативе? — Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот? — Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности? Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple). Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии: ADCR Awards Red Apple Партнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

55 мин.

31.05.2023

Работа любителей и надежды профессионалов

В первом выпуске вы узнаете, как в 90-х произошло переоткрытие рекламного рынка. Кто были те люди, которые занимались рекламой в 90-е, что ими двигало? Как зародилась идея создания АКАР (тогда РАРА)? Чем современный рекламный рынок отличается от первой половины 90-х? На эти и другие вопросы согласились ответить: Сергей Пискарев (президент АКАР), Владимир Евстафьев (вице-президент AVM Media), Игорь Писарский (первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»). Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/ Хотите стать новыми легендами рекламы? Без профильных знаний вам не обойтись! Бонус для наших слушателей: Contented - онлайн-школа дизайна, которая знает, как важен опыт в реалиях текущего рынка. И Contented дает его: на стажировках, в заданиях по реальным брифам от заказчиков. Менторы и кураторы Contented учат тому, что пригодится в работе. Все приходит с опытом. Опыт приходит с Contented: https://go.contented.ru/podcast Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

48 мин.

ТРЕЙЛЕР (СЕЗОН 1, ВЫПУСК 1)

Истории Российской Рекламы — Трейлер

Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь, но согласитесь, что без нее наш мир был бы ужасно серым, непонятным и слишком скучным. Двигатель торговли и сфера искусства, генератор новых смыслов и потребитель чужих идей — реклама многоранна, как и вся наша жизнь. А значит, нам всегда будет о чем рассказать вам в подкасте "Истории российской рекламы"

1 мин.

Истории Российской Рекламы

Выпуски

От клиента к человеку

Национальный рекламный форум в деталях: взгляд рынка

Особый путь российской рекламы и как его найти?

Социальная реклама

Бренд всему голова

Реклама смотрит на тебя

Будущее рекламы

Человек в рекламе

Диджитал против офлайна

Реклама, как отражение искусства

Работа любителей и надежды профессионалов

Истории Российской Рекламы — Трейлер

Трейлер

Истории Российской Рекламы — Трейлер

Об этом подкасте

Информация