Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

Meiran Pachman
  • 3,7 (3)
  • MARKETING
  • CHAQUE SEMAINE

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

  1. -1 J

    המנהלת שנפרדה מאדיר מילר והפכה ללא מקופ״חת! פרק 419 עם ליאת פסוק בוגין מנהלת השיווק במכבי שירותי בריאות

    ביום הראשון שלה בתפקידה החדש כמנהלת השיווק במכבי שירותי בריאות היא כבר מצאה את עצמה יושבת במכרז לבחירת משרד הפרסום החדש. מהר מאוד היא קיבלה החלטה להיפרד מאדיר מילר הפרזנטור הקודם שליווה את המותגים שנים רבות ויצרה עם מקאן אסטרטגיה חדשה וגם שפה .פרסומית חדשה- המקופ״חות . אבל ליאת מעידה על עצמה שהיא לא אשת שיווק קלאסית. לפני היעדים של הקפיטציה (מספר חברים החדשים שמצטרפים) היא שמה לעצמה לשפר את מערכת הבריאות הציבורית. ניסיתי בכל זאת לשמוע ממנה על התחרות העזה בין קופות החולים, על ההשקה של אפליקציית אפ-אפ ולמה היא מעדיפה לייצר תוכן, פודקאסטים ופעילות משפיענים על פני עוד סרטים בטלוויזיה.  דיברנו גם על פרשת המכרז שהסתבך, על נועזות בפרסום הומוריסטי ואיך שומרים שלא יעשו עליך עליהום, על התובנות שהיא מביאה כמו במהלך כרטיס מכבי לאוהדי הפועל וגם על התפיסה של הקטגוריה וגם על הבחירה ללכת על שפה פרסומית לעומתית שמתנגחת במתחרים. פרק שנובר פנימה לאחד המותגים שעבר מהפכה בשנים האחרונות עם אשת שיווק מאוד לא שגרתית. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm

    1 h 17 min

  2. -3 J

    ״כשראיתי אותה בפעם הראשונה, הרגשתי לא טוב האמת״- רועי ברקן על הפרסומת של פריסבי בכיכובו של אבא שלו

    רועי ברקן, הבן של שמספר על הפקת הפרסומת של פריסבי: על הגירסה הקודמת שהייתה איומה לדבריו, על תהליך העבודה, כל התגובות המקצועיות לעומת תגובות העם וגם, איך מתמחרים זכויות של אדם שהלך לעולמו. הפרק במלואו בפודקאסט וגם בערוץ היוטיוב של קריאייטיב פירסט. הפרק המלא גם פה: https://youtu.be/cgm2UKw0oGs

    15 min

  3. 11 SEPT.

    כוכב הטיקטוק שהפך את לחם אנג׳ל לויראלי- פרק 418 עם עומר קולי, יוצר תוכן ושותף ביפו סטודיו

    נדמה שכולם היום מכירים את עומר קולי, יוצר תוכן, כוכב טיקטוק ואינסטגרם וגם זה שעושה את הסושיאל למאפיית אנג׳ל יחד עם השותף שלו ביפו סטודיו- אדר פרלמן. קולי (ששמו האמיתי הוא לוי בכלל, ההסבר בסוף הפרק) הוא אמנם בוגר קורס קופי של תרצה גרנות, אבל כבר בסופו הוא הבין שקופירייטר מהשורה הוא לא יהיה. בפרק הזה ניסיתי להבין איך הפך לפרסומאי סושיאל ובעיקר על הדרך שבה הם בנו את התוכן של אנג׳ל. איך נולד הסיפור של ״לחם בטעות״ עם הפרוסה העבה ולמה זה בכלל היה אמור לקדם בכלל לחם שמיועד לפרנץ׳ טוסט. על הסרטון של לחם AI, על התגובות החמות שקיבלו מהברנז׳ה וגם על הביקורות הצוננות יותר שקיבלו על הסרטון החדש ואיך הוא מתמודד עם זה. לצד הפרגון היה גם דיון ביקורתי, האם תוכן מגניב ומצחיק מספיק היום כדי לקדם מותג בסושיאל, האם יש קשר ישיר בין התוכן לבין הגברת המכירות, למה אין להם אסטרטגיה, כמה חשוב להישען על טרנדים והאם יש פער בין הפרסום הקלאסי לבין הפרסום החדש בסושיאל. פרק שרובו קייס סטאדי שאפשר לקחת ממנו הרבה. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm   מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025

    1 h 18 min

  4. 28 AOÛT

    ״כל דור מקבל את הפרסום שמגיע לו״- פרק 417 עם שמואל ורשבסקי, שותף באדלר חומסקי אנד ורשבסקי גריי

    שמואל ורשבסקי בן 90 ועדיין כל בוקר קם, הולך שעה בפארק רעננה ומתיישב בקפה לעבוד. האיש שהביא את גריי לארץ, המציא את “פז”, “קליק”, “כספומט” וגם את “אור ירוק”, היה במשך כמעט שבעים שנה  בכל מקום חשוב בפרסום הישראלי, מהקמפיינים הגדולים ועד החידושים הכי קטנים שנשארו איתנו עד היום. בפרק הוא מספר איך זה היה לעבוד בעידן שבו פרינט היה המלך, למה גם היום רעיון טוב מתחיל מדימוי פשוט, ומה דעתו על ה- AI. הוא עונה בפתיחות על שאלות מאתגרות כמו האם הפרסום פעם באמת היה יותר חכם וקריאייטיבי, או שפשוט הסתמך יותר מדי על תחושות בטן של בוסים אשכנזים מתל אביב? איך הוא רואה את מקומן של נשים בענף כשבדור שלו לא היו כמעט, וכשהענף נחשב שנים למקום שוביניסטי ומטריד? וגם, האם המעבר שלו מפרסום מסחרי לשיווק חברתי זו הבעת חרטה מאוחרת או סוג של תיקון? מה מרגש אותו היום? פרויקט בשם “פועה” – יוזמה חינוכית שמטרתה להנחיל אמפתיה וערכים לילדים מהגיל הרך. מבחינתו זה לא פחות קריאייטיב מאשר שם למותג או סלוגן, רק עם הרבה יותר משמעות. המסר שלו לדור הצעיר פשוט: פרסום הוא כלי אדיר. השאלה היא אם נשתמש בו כדי למכור עוד מוצר, או כדי לייצר גם עולם טוב יותר. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025

    1 h

  5. 22 AOÛT

    המילואימניק שמנהל קמפיין של מיליונים מעזה- פרק 416 עם טובי כוכב הבעלים של To Be Media

    טובי כוכב חי השנה בני עולמות: מצד אחד, יזם פרסום עצמאי שמנצח על קמפיינים ענקיים עם פרילנסרים ומשפיענים, ומצד שני לוחם מילואים שנמצא חודשים ארוכים בתוך בעזה. בפרק הוא מספר איך מצליחים לנהל עסק קטן וגמיש גם כשאתה נעלם לתקופות ארוכות, ולמה דווקא המודל הלא מסורתי חוסך ללקוחות כסף גדול ומייצר קמפיינים שזוכים לאימפקט אדיר. מסערת הנידה שפרצה מהפינה קטנה שיזם ברדיו תל אביב ועד הקמפיין של בריטניה ישראל עם ליאור רז ואייל ברקוביץ’ כוכב מדגים איך אפשר לבנות מהלכים שמגיעים לטלוויזיה, לשילוט ענק ולשיחות מסדרון, מבלי להחזיק משרד פרסום מסורתי. הוא עושה זאת באמצעות מודל זריז: עבודה עם פרילנסרים במקום מבנה כבד, שימוש חכם במשפיענים שמייצרים ערך אמיתי, וניהול מדיה שמבוסס על ניסיון של שנים ויכולת לדעת לא רק איפה לפרסם, אלא גם איפה לא. זהו פרק על פרסום, יזמות ושליחות. איך ממשיכים להחזיק עסק בזמן מלחמה, ואיך השירות הקרבי הופך לחלק בלתי נפרד מהסיפור האישי והמקצועי שלו. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025

    1 h 5 min
  6. איך להפוך רעיונות מעולים לכישלון עסקי? פרק 415 עם אבי אטינגר, קומיקאי, איש קריאייטיב ויזם כושל

    7 AOÛT

    איך להפוך רעיונות מעולים לכישלון עסקי? פרק 415 עם אבי אטינגר, קומיקאי, איש קריאייטיב ויזם כושל

    הפרק עם אבי אטינגר הוא שיחה מפתיעה, חכמה ומצחיקה על הקו הדק שבין כישרון, יזמות וכישלון וכמה קל ליפול בצד הלא נכון שלו. אבי מגיע מבית של אנשי קריאייטיב (אבא שלו עמוס אטינגר אחראי על שלל סלוגנים כמו "העם החליט – קפה עלית"), אבל דווקא הוא התרחק מעולם הפרסום ולא כי לא ניסה. בפרק הוא משתף בגילוי לב יוצא דופן ובכישרון קומי אדיר את כל הרעיונות שניסה לממש, ממקלדת מהפכנית עם פטנט אמריקאי ועד משחק הרכבה מגנטי לאותיות ואיך כל אחד מהם כשל ומה הוא למד מזה. אבל זה לא רק פרק על כישלון, זה פרק על תעוזה. על הרצון להמציא, על אגו, על עיקשות, על זה שאנשים לא תמיד מבינים אותך, על אינסטגרם שלא תופס, על -AI שמתחנף אליך, על פגישות ביזאריות בחברות הייטק, ועל הרצאות שנולדו מכל זה כמו "איך להיכשל ביזמות" שהוא מגיש כיום למחלקות שיווק ו-HR. אז אם גם אתם מרגישים לפעמים שאתם מנסים הכל וכלום לא תופס, הפרק הזה בשבילכם. הוא לא ייתן לכם מתכון להצלחה, אבל הוא בהחלט ייתן לכם תחושת שותפות, חומר למחשבה ובעיקר הרבה רגעים מצחיקים. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025

    1 h 1 min

  7. 31 JUIL.

    האיש שלא פחד לשנות את הכללים- פרק 414 עם הרצל עוזר, מהמנכ״לים המובילים במשק

    הפרק הזה היה כמו לפגוש מנכ"ל על סטרואידים, כזה שלא חושש לפוצץ פרדיגמות אחת אחרי השניה. הרצל עוזר, האיש שמנכ״ל והקים חברות מובילות (בזק, הוט, יס, עלית, קרליין, סוגת, אולג’ובס, הוט מובייל), ושינה שוב ושוב את כללי המשחק, הגיע לדבר על שיווק, אבל דיבר בעיקר על אומץ. כשארגונים היום מדברים על שירות, שווה להקשיב למי שכבר שיקם שירות קטסטרופלי, ואז ראה איך הוא קורס שוב כשחזרו לחשוב בקטן. כשמנהלי שיווק מחפשים "מהלך חכם", כדאי ללמוד ממי שהקים את יס כתגובה אסטרטגית למהלך של המתחרים, או תקף את ידיעות אחרונות בלב העסק שלהם. וכשכולנו מתלוננים על קיבעון, הרצל בא ושואל שאלה אחת פשוטה: "למה אתם עדיין עושים את זה ככה?". פרק יוצא דופן על קריאייטיביות עסקית שמובילה להצלחות עסקיות מאחד המנכ״לים הכי מעוררי השראה במשק. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025

    1 h 32 min
  8. האומץ לחשוף את הבלופים של עולם המדיה! פרק 413 עם נועם גכטמן שותף באנימה

    24 JUIL.

    האומץ לחשוף את הבלופים של עולם המדיה! פרק 413 עם נועם גכטמן שותף באנימה

    לפני כמה פרקים אמרתי בשידור שאני לא מצליח למצוא אף אחד שמוכן לדבר בכנות על תחום המדיה. שזה תמיד מרגיש כמו ג'ונגל מלא באינטרסים, קומבינות ושיקולים זרים, שאף אחד לא באמת רוצה לגעת בהם. ואז נועם גכטמן שלח לי הודעה: "אני מוכן לדבר. ולהגיד הכול". וזו הייתה נקודת הפתיחה לשיחה סופר חשובה עם מי שהיה סמנכ"ל השיווק של תמי ארבע, והיום שותף באנימו – סטארטאפ שמנסה למדוד פרסום אופליין כמו שמודדים דיגיטל, באמצעות בינה מלאכותית. נועם חושף את מה שכולם בתעשייה יודעים, אבל מעדיפים לא לומר בקול. הוא מסביר איך משרדי מדיה בונים לפעמים פריסות מתוך אינטרסים זרים, על טלוויזיה שזוכה לקרדיט מוגזם, על קמפיינים שממשיכים לרוץ בעיתונות למרות ש"זה כבר לא מה שהיה", ועל שוק שלם שבו קמפיין נמדד לפעמים רק לפי תחושת וייב.  גכטמן מציג תמונה מדויקת של קבלת ההחלטות בעולם המדיה, ומסביר למה גם היום הכל עדיין מבוסס בעיקר על הרגלים, סיפורים ותמריצים ופחות על דאטה אמיתית. למה לקוחות ממשיכים לשים מיליונים בלי יכולת לדעת מה הביא תוצאה. ולמה כל כך קשה לשנות את המצב, גם כשיש טכנולוגיות שכן יודעות למדוד. זו שיחה מרתקת לא רק על חדשנות וכלים מתקדמים, אלא גם על פוליטיקה של שוק, על פחד של גופי מדיה להיחשף כ"לא אפקטיביים", ועל לקוחות שמרגישים ש"עובדים עליהם" אבל ממשיכים לשחק את המשחק. ובסוף עולה השאלה הגדולה: איך נראה עתיד עולם המדיה, כשהכול הופך להיות מדיד, מחובר ומנותח? ואיפה נשאר מקום לאינטואיציה, לרעש, ולווייב?   הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת״פים ממוקדים עם 75 מועדוני הקבוצה ולפרסם במגוון הפלטפורמות בתוך מועדוני הולמס פלייס. לפרטים: https://tinyurl.com/5y7s5vhm   מחפשים הרצאה לראש השנה? הפרטים על ההרצאה החדשה שלי שמסכמת את כל המהלכים הזוכים ומה אפשר ללמוד מהם כולל מהלכי b2b, דיגיטל, משפיענים, ואיך הכל מתחבר לביזנס ותוצאות עסקיות: https://www.creative-first.co.il/canneslions2025

    1 h 7 min
Tout afficher (395)

Notes et avis

3,7
sur 5
3 notes

À propos

פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.

Informations

Vous aimeriez peut‑être aussi