山下智博の「桜色チャイナ」

山下智博
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謎だらけの“赤い国”を、やさしくのばして桜色にして、毎週火曜日にお届けする番組です。 日中カルチャーナビゲーター・山下智博が、越境する視点で中立に、おもしろく、興味深く情報をお届けいたします。 10年以上中国で活躍したバイリンガルの私が分析する「生々しい中国」をおすそ分けしますので、是非聞いて行ってください。 そこから見える未来の日本や日中関係、ビジネスの種など、ご自由に拾って生活の肥やしにしていただけると幸いです。

  1. 【月刊】売れTik25年8月号

    10 SEPT.

    【月刊】売れTik25年8月号

    TikTok Shop日本版はローンチから2カ月。2025年8月の市場は「Ver1.1のマイナーチェンジ」と言える段階でした。 主役は依然として中国商品や中国配信者。悔しいよなぁ。勝ち方を知る人たちが強い一方、下町バームクーヘンのように“遊び方”にいち早く気づいた日本ブランドもランキング入りしました。 上位10の店舗の売上高は先月から+3％。単価の安い商品の売上が伸び、高額商品の勢いは落ち着いたことがうかがえます。プロジェクターやヘアケア商品（主にKG）、ブラインドボックス玩具が好調で、福袋形式の演出も兆しが見え始めました。 9月からは生鮮食品が販売解禁され「食」ジャンルが伸びる見通しです。さらにデジタルや冷凍食品の解禁が加われば、市場は大きく変わっていくでしょう。

    17 min

  2. 9 SEPT.

    ラブブ好きじゃない私が、それでも追いかけるわけ

    中国のPOP MARTが生み出したキャラクター「ラブブ」が、今や世界的ブームを巻き起こしています。ギザギザの歯の熊をモチーフにしたこのキャラクターは、ブラックピンクのリサの紹介やSNSでの拡散をきっかけに、アメリカやオーストラリアのTikTok Shopでも爆売れ。社長は世界有数の富豪にまでのし上がりました。 しかし、日本人からは「可愛くない」「マーケティング臭が強い」と冷ややかな声も少なくありません。物語性を重視してきた日本のキャラクター観からすれば違和感が残りますが、事実として中国発のキャラクターが世界を制した。この現象は無視できません。 好き嫌いを超え、成功の構造をどう学ぶか。本記事では、北京「ポップランド」での体験も交えながら、ラブブの台頭が突きつける現実を解説します。

    13 min

  3. 2 SEPT.

    8/24-30にTikTokで売れたものは4000円の「プロジェクター」

    毎週更新！先週売れたものが何なのかすぐにわかる「週刊・売れTik」をnoteで更新しています！ それを見ながら編集長の私が先週TikTokShopで何があったかを解説していくシリーズです！今週は水曜更新になりましたが、毎週月曜に更新予定です！

    13 min

  4. 21 AOÛT

    中国TikTok企業が欲しい日本の○○

    TikTokShopの勝手知ったる中国企業が、実は日本で苦戦している！？さあ、彼らが欲しいものは一体なんだ、、、？？

    11 min

  5. 31 JUIL.

    我々は中国企業の元に下るのかーTikTokコマースに見る未来の分岐点

    今、中国企業が日本のTikTokコマース市場に本気で攻め込んできている――。私にも深センからのオファーが絶えない中、実際に今、TikTokの裏方で日本市場を動かしているのは誰なのか？なぜ彼らは強いのか？ そして我々はどう向き合うべきか？ 本記事では、日中両方のネット業界を知る山下智博が、自身の体験をもとに、TikTokコマースの「静かな侵攻」のリアルと、日本企業に求められる次の一手を語ります。 “下る”か、“組む”か、“拒む”か。すでに選択の時は始まっているのかもしれません。

    13 min

  6. 26 JUIL.

    中国人は日本のTikTokコマースをどう見ているか

    TikTokコマースが日本で立ち上がり、中国企業の進出が加速するなか、筆者・山下智博が深センに飛んで現地のリアルな空気を体感。この記事では、日本市場を狙う中国企業が何を考え、どんな人材やパートナーを求めているのかを、具体的な商談の様子とともにレポートします。アメリカで成功した企業が次に狙うのは「日本」、その本音とは？OEMやアフィリエイトなど、日本人が関われる余地は実はかなりある。TikTok時代の国境を超えたチャンスの最前線、のぞいてみませんか。 ChatGPT に質問する

    12 min

  7. 25 JUIL.

    ライブ配信の裏にはチームがいる！現場で見た成功する組織のカタチ

    ライブ配信は一人でやる時代じゃない。この回では、「月商1000万を超える配信チーム」がどんな体制で動いているか、その裏側を具体的にお話しします。中国では5〜10人規模のチームで、在庫管理・コメント対応・スクリプト制作・MC演出などが完全に分業されているのが当たり前。では、日本でそこまでの体制を作るにはどうすればいいのか？スタートアップの2人運用から、大規模な外注連携まで、状況別のチームづくりの考え方も紹介します。「配信者が疲れて終わる」状態を回避するために、チームづくりは避けて通れません。

    15 min

  8. 24 JUIL.

    TikTokで売れる「人」は何が違う？配信者の素質を徹底解剖！

    「ライブ配信で売れる人」には共通点がある。この回では、TikTokライブで実際に売上を上げている配信者たちの共通点を3つに絞って整理しました。キーワードは、知識・キャラ・愛され属性。「話が上手い」よりも「〇〇な知識を持っている人」が売れる。「美人だから売れる」は幻想で、「一目でわかるキャラ」が強い。そして、「好かれる仕掛け」がある人ほど数字を伸ばす。フォロワーの少ない一般人でも、ちゃんと売れている人がいるTikTokライブの世界。そのリアルを、現場視点で解説します。

    15 min
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謎だらけの“赤い国”を、やさしくのばして桜色にして、毎週火曜日にお届けする番組です。 日中カルチャーナビゲーター・山下智博が、越境する視点で中立に、おもしろく、興味深く情報をお届けいたします。 10年以上中国で活躍したバイリンガルの私が分析する「生々しい中国」をおすそ分けしますので、是非聞いて行ってください。 そこから見える未来の日本や日中関係、ビジネスの種など、ご自由に拾って生活の肥やしにしていただけると幸いです。

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