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观察品牌与市场营销

全栈文案 The Fullstack Copywriter Podcast Marcast

    • Entrepreneurship
    • 5.0, 1 Rating

观察品牌与市场营销

    全栈文案#5: 2020 DTC 品牌的生存挑战 (下)

    全栈文案#5: 2020 DTC 品牌的生存挑战 (下)

    本期节目,我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题,你将会听到:

    [01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动?
    [07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况?
    [11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后,该如何平衡「成长性」和「可持续性」?
    [14:42] 疫情过后,DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断?他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作?
    [19:32] 疫情过后,DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓?哪些品牌更适合自建供应链?以及是否真的有必要完全自建供应链?
    [23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色?和传统品牌的关系会变成怎样的?
    [27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态?
     
    Music credits:
    Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
    I'm Old Fashioned — Peter Beets
     
    《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户,我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听,我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外,也欢迎你关注 @全栈文案 的微博,非常期待与你的交流。

    本播客由 Marcast Media 制作出品,wb/wx: @Marcast,合作联系: hello@marcastmedia.com

    • 36 min
    全栈文案#4: 2020 DTC 品牌的生存挑战 (上)

    全栈文案#4: 2020 DTC 品牌的生存挑战 (上)

    本期节目,我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响?相比传统品牌,新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战?以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴?

    本期节目上集,Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状,你将会听到:

    [01:38] Brian 和「品牌星球」简介
    [04:18] 什么是 DTC 品牌?他们和传统品牌有哪些不同?
    [09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段?
    [15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展?
    [19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置?
    [21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
    [23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态?
    [29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同?
    [33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」?他们把钱都花在了哪里?
    [35:14] DTC 品牌如何赚钱?
    [39:55] 疫情下,全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些?
    [41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题?
    [44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础?
    [48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制?

    Music credits:
    Mercy, Mercy, Mercy (Live) — Buddy Rich
    I'm Old Fashioned — Peter Beets

    《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户,我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听,我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外,也欢迎你关注 @全栈文案 的微博,非常期待与你的交流。

    本播客由 Marcast Media 制作出品,wb/wx: @Marcast,合作联系: hello@marcastmedia.com

    • 52 min
    全栈文案#3: 魔岛不会凭空出现: 创意的生成

    全栈文案#3: 魔岛不会凭空出现: 创意的生成

    《全栈文案》第3期,我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》(A Technique for Producing Ideas) :


    - 猫和冰箱有哪些共同点?
    - 创意究竟从何而来?是凭空出现还是有迹可循?
    - 什么是「创意魔岛效应」?
    - 哪类人更有创造性潜力?
    - 创意生成的两个原则是什么?
    -《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感?
    - 达利作画时,问什么手里要握一串钥匙?
    - 创意生成的五个步骤是什么?
     
    /节目简介/
    《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目,我们希望和你一起,从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。
     
    /收听渠道/
    苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台,或者你也可以使用具有通用订阅功能的播客App:Overcast/Pocket Casts/Castbox/Castro等。如果喜欢我们的节目,还请多多点赞留言,转发分享,感谢你的支持。
     
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    /节目主播/
    李马克 (微博: @lemarc9723)
    瓶子酱
     
    /节目音乐/
    Mercy, Mercy, Mercy (Live) - Buddy Rich
    I'm Old Fashioned - Peter Beets

    • 30 min
    全栈文案#2: 拿零食当饭吃的人,拥有世间最深的孤独

    全栈文案#2: 拿零食当饭吃的人,拥有世间最深的孤独

    《全栈文案》第2期,我们主要探讨一下「文案与共情」。

    《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目,我们希望和你一起,从文字的落脚点解读商业创意。

    • 29 min
    全栈文案#1: 我们从来买的不是产品,而是更好的自己

    全栈文案#1: 我们从来买的不是产品,而是更好的自己

    《全栈文案》第1期,我们主要探讨一下「憧憬型文案」的吸引力。

    《全栈文案》是一档观察品牌与市场营销的播客节目,我们希望和你一起,从文字的落脚点解读商业创意。

    • 27 min

Customer Reviews

5.0 out of 5
1 Rating

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tsacarm ,

终于有一档关于商业文案的播客了

非常喜欢主播的声音!

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