全球美妆出海观察｜看东方美学，如何打动巴黎女孩？Vol.82

本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。

近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。

我们距离成为“全球品牌”，到底还差几步？

为此，我们特邀两位具有国际视野的观察者共同对谈：一位是在法国10年、曾任职于奇华顿负责用户洞察的黄颖，另一位是在美国生活20年、精致传媒创始人兼 Beauty Matter 大陆区负责人Charlie顾晓峰。我们将分别从中、欧、美三地视角，拼出一幅更真实、立体的全球美妆产业图景：

• 为什么中国产品做得比巴黎更精致，却仍未进驻老佛爷？
• 欧美消费者真正买单的，究竟是品牌，还是品牌背后的“人”？
• 中国品牌为何总想“速成”？死盯14亿人口市场，会带来哪些认知局限？
• 与留学生群体建立关系，为何可能成为品牌出海最有力的跳板？

本期内容信息密集、视角一线，若你的品牌正计划或正在进行海外拓展，希望这场跨越三地的对话，能为你带来启发与参考。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。

本期节目你将听到：

• 美国的美妆行业现在是什么情况？
• 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？
• 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？
• 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？
• 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？
• 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？

And more…

嘉宾介绍

顾晓峰

精致传媒集团、Kollective Influence 创始人

毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致”理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体 BeautyMatter 引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。

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黄颖

Scentception 中国负责人

毕业于法国埃塞克商学院与ISIPCA香水与化妆品国际营销专业。曾任职于法国IFF与奇华顿，从事欧洲市场的消费者洞察与香氛趋势研究。现专注于促进中欧香氛与美妆品牌的双向交流，将欧洲香水与化妆品品牌引入中国市场，同时助力中国品牌走向欧洲。

本期主播

寒笑Ray

美妆内行人 主编

Timeline

08:12 逛完美护上海&气味上海的「巴黎上海香水展」观感如何？

18:46 美国的美妆行业现在是什么情况？

24:58 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？

34:28 欧洲品牌如何通过互联网销售美妆产品？法国本地朋友买美妆一般通过什么渠道？

40:49 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？

45:40 外国产品进入美国做测试，与美国本土产品做测试的结果时间会不同吗？

51:37 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？

01:11:14 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？

01:14:56 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？

01:28:01 你会带哪些中国产品作为礼物送给海外朋友？为什么？

01:34:50 不同地域品牌应如何讲述自身独特故事？：以李宁、无锡水蜜桃等为例

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Yaya

内容实习：子涵

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