前瞻钱瞻433. 音乐是品牌的必修课？品牌音乐：当音乐资产成为增长引擎

前瞻钱瞻：在视觉泛滥的时代，人类大脑开始拒绝图像，却无法拒绝旋律。声音是最后一道无法关闭的感官入口，它能穿透耳机、商场、地铁、电梯，把一句歌词、一段旋律植入心智。今天，当我们哼起“今年过节不收礼，就收脑白金”，或下意识跟着唱“有事没事，拼多多”，这不仅是广告的胜利，而是品牌在集体记忆里刻下的烙印。

共谈嘉宾：

钱峻 — M360 创＋平台创始人 /前瞻钱瞻 主理人 / 钱钱品牌局/MSAI 营销科学艺术 联合主播

杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播

莫胜晖－MSAI 营销科学家

Kant M360智库副总

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SHOWNOTES

1:21     音乐营销：拼多多与盒马超合算歌曲的甜蜜卖萌策略

8:35     脑白金的洗脑歌曲成功吸引消费者注意

10:18    华为通过《Dream It Possible》强化品牌形象，展示品牌精神。

16:30    六个核桃春节营销案例：音乐与视觉的完美融合

20:00    音乐营销案例分析：快克药业祝你快客歌的病毒式传播

22:13    音乐与品牌记忆：蜜雪冰城改编苏珊娜的国际化策略

24:05    陈奕迅《孤勇者》：全民级歌曲的魔性魅力与营销价值

27:10    音乐核弹与品牌营销：《李白》引发的Z世代文化共鸣

32:17    音乐与品牌共鸣，从简单洗脑到精神层面的创作探索

39:53    音乐营销中的版权风险与品牌资产平衡策略

45:03    音乐资产投资是品牌增长引擎

音乐，正在从广告的附属品，成为品牌最深层的精神资产。

一、广告洗脑歌的起点：从“脑白金”到“拼多多”

上世纪末的《脑白金》，将重复旋律与节日情境结合，开创了中国广告歌的“魔性模板”。拼多多沿用这一逻辑——“多多便宜，多多实惠”——让“便宜”成为条件反射。盒马的“超合算”进一步强化这种单点突击：重复关键词，把“价格”唱进潜意识。

这种低成本高杠杆的传播方式，利用了神经科学的“耳虫效应”：旋律与语义绑定，用户的记忆留存率可达60%以上。

二、文化共鸣：蜜雪冰城与六个核桃的成功密码

如果说“洗脑”是第一层，那么“文化共鸣”是第二层。

• 蜜雪冰城把《苏珊娜》改编为“你爱我，我爱你”，让世界名曲成为品牌代名词；
• 六个核桃春节版“六大顺”，嫁接东南亚民谣《兴旺发》，配合红金色视觉，完成“年味+品牌”的绑定。

在这一层，音乐不只是记忆符号，而是文化仪式。它让品牌进入节日场景，成为用户的情绪背景音。

三、精神叙事：华为、苹果与可口可乐的品牌主旋律

更高一层，是音乐与品牌信念的共振。

• 华为《Dream It Possible》，由国际团队打造，歌词与“勇敢追梦”的品牌精神完全契合，成为中国品牌全球化的精神符号。
• 苹果《New Soul》，与“信封取机”的舞台一同定义了MacBook Air的轻薄本质，让产品与灵魂叙事合二为一。
• 可口可乐《I’d Like to Buy the World a Coke》，甚至超越广告，成为合唱曲目，象征共享与和谐。

这种音乐，不再是广告，而是价值观的声音。

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四、游戏与情绪：王者荣耀的“全民赞歌”

《孤勇者》之所以超越游戏，成为小学生的“儿歌”，是因为它提供了情绪的泄洪口。歌词契合了抗争与坚持的社会氛围，叠加官方推力与二创狂潮，传播价值超过10亿。单依纯的《李白》则触发了Z世代的“发疯文学”，成为年轻人自嘲与身份认同的暗号。

音乐，不仅连接品牌与用户，更承载了群体情绪。

五、品牌音乐的三重逻辑

1. 信息传递：关键词重复，适合短期促销（拼多多、盒马）。
2. 文化符号：嫁接民俗与节日，形成仪式感（六个核桃、蜜雪冰城）。
3. 精神叙事：对齐价值观，沉淀为长期资产（华为、苹果、可口可乐）。

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六、避坑与挑战

• 版权陷阱：改编与大制作需谨慎，否则可能因侵权导致Campaign崩盘。
• 调性失衡：过度“魔性”可能引发用户反感，损害长期品牌力。
• 传播割裂：歌曲火了但品牌没被记住，等于白花。

七、音乐即投资：品牌的“版权组合”

未来的品牌资产表里，不该只有Logo与slogan，还需要Audio Logo。

• 声音标识：如诺基亚来电铃声、华为《Dream It Possible》，形成条件反射。
• 版权收益：音乐版权是一种长期回报，堪比艺术收藏。
• 产业共创：扶持青年音乐人，让品牌既能降低成本，又能积累文化 goodwill。

八、未来十年趋势前瞻

1. AI作曲普及：降低音乐生产成本，加速实验与传播。
2. 跨语种版本：国际化品牌将推出多语言主题曲。
3. 互动化传播：广告歌与短视频二创结合，成为全民参与的合唱。
4. 音乐IP化：广告歌进化为主流流行歌曲，进入榜单。
5. 情绪标签绑定：歌曲与“梦想”“勇气”“便宜”等情绪共生。
6. 沉浸体验：线下门店与虚拟空间中的声音场景联动。
7. 代际编码：儿童、青年、职场人各有专属品牌歌。
8. 社会议题融合：公益、环保与体育场景的音乐合作。
9. 全链路音频化：App开机音、语音交互、广告歌统一为音频系统。
10. 版权联盟：品牌将构建音乐版权池，像投资组合一样管理。

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【结尾寄语】
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