单身经济如何重构消费 EP.蒋美兰：用单身重新定义幸福的样子

“单身经济”的内核是什么？进入“超级单身时代”，中国消费市场将发生怎样的改变？“单身生活”其实是种怎样的生活方式？

2025年，中国单身人口预计将达3亿人，进入“超级单身时代”！

“在日本，单身已经不是一种状态，而是一种生活方式的选择。”本期“创始人说”远程对话了NEXThing株式会社CEO蒋美兰，她向我们深度解读了“单身经济”的真正内核。

蒋美兰在零售业行销领域有超过20年的操盘经验，曾在HOLA特力和乐家居馆、B&Q百安居、JC捷希女鞋集团等担任行销负责人，2011年创办费芮互动（后被日本电通收购），被业界誉为“移动营销女王”。

在日本学习、生活多年的蒋美兰，向我们生动分享了过去这些年日本“单身经济”的发展历程。所谓“单身经济”，不仅是将产品小型化，更重要的是从企业到社会，从产品、服务到文化，“都围绕着让一个人也能过得很快乐”。

“在日本，单身不是一个状态。”蒋美兰说，“它是一种生活方式的选择。”因此，日本很多产品和服务的设计，不仅不会让一个人的消费感到尴尬，反而更多了一份自在与快乐。

这背后，也是人们消费心理的转变：从“取悦别人”变成“取悦自己”。单身经济下，人们的消费不再是为了去争夺什么，而是让一个人的生活更有层次感。

由于日本早已顺应“单身”大潮，对各行业的产品、服务设计做出了相应的调整与改变：让“单身”人士能在这种氛围下生活得惬意舒适。

本期播客，蒋美兰深度解析了单身经济对消费市场的重大影响，同时，对于中国消费市场未来蕴藏的巨大“单身经济”潜力，她也给出了详细建议。

无论是中国企业还是个人，相信都能从“单身经济”的视角下重新审视未来：我们要如何顺应对这一趋势，轻松、幸福地生活下去。

【本期主播】 嘉雪：企业家社群资深从业者

【本期创始人】 蒋美兰：NEXThing株式会社 CEO/ linkshop日本株式会社 CEO

$ 本期精彩观点：

日本的单身经济，是把产品、服务和社会文化都围绕在让一个人也能过得快乐、享受生活而展开。

在日本，人们已经学会享受“一个人”，那不叫“孤独”，而是“自由”。

一个人的生活也要仪式感满满，我要过得很开心。

单身经济之下，人们的消费心理从过去的“取悦别人”，变成“取悦自己”。

在日本，单身不是一个状态，而是一种生活方式的选择。

$ 核心时间轴：

Part 1  单身经济内核：一人也能过得很快乐

07:05 2030年预估：日本不婚男性占比将高达30%！

07:59 日本“一人市场”巨大：东京“单身家庭”占比50%！

10:30 单身经济核心：一人也能很好地享受生活

12:12 日本单身经济形成原因：“不添麻烦”的文化，高房价……

15:03 “单身”的文化氛围：一个人不是孤独，是自由

17:10 单身经济下，那些“坍塌”的行业

21:58 单身经济下重构的行业：让一个人的生活更轻松便捷

24:18 投资你自己：让一个人的生活更有意义

25:49 “半个饭团”：一个人的生活也要有仪式感

27:31 宠物经济、疗愈经济崛起

Part 2  “单身经济”之下，消费心理的变化

29:29 从“取悦别人”到“取悦自己”

32:56 一人消费：“不尴尬”很重要！

34:56 中国3亿单身市场：大家最期待哪些“单人化”服务的出现？

36:43 日本单身男性与女性的消费偏好差异

40:06 在日本，无论多复杂的事情，都可以“漫画”化

41:46 日本对于生成式AI的接受度：仅仅26%

Part 3  超级单身时代下，消费市场与观念的变化

44:45 产品设计：家庭量 →  一人份，更精致

45:21 “悦己”经济，大有可为

46:48 兴趣经济：不为出人头地，只为自己开心

47:23 重新思考“宅经济”：如何善用空间

50:38 真正的安心感：如果没有钱，那就没有“船”

54:05 在日本，单身不是一种状态，而是一种生活方式

55:04 用单身重新定义幸福，每个人都有选择的权力

57:35 共享经济仍有更大发展空间

Part 4  番外闲谈

60:06 日本人社交总担心尴尬，中国人更喜欢“打成一片”

62:36 人生这个阶段，选择在日本生活的原因

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