美妆内行人

BeyondPod｜超声播
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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. -2 ДН.

    茶话会｜秋冬护肤/护发/身体护理听这一期就够了！全程干货建议收藏 E.15

    🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「十大护肤误区避雷」和「头部护理全攻略」，热度一直稳居TOP3。所以这次秋冬之际，我们特地请她回来，也和 Spoon、TT 一起，跟大家好好聊聊「秋冬季从头到脚的护理干货」！ 本期内容非常全面，从护肤到护发、再到身体护理，一站式解决你的秋冬困扰。比如： 身体干燥发痒，尤其小腿干痒难耐怎么办？ 生理期下巴、鼻翼总爆痘该如何处理？ 黑头变多、毛孔脂肪粒该怎么清洁？ 为什么秋天头皮屑也变得特别多？and more...这些来自听友的真实提问，我们都会在节目里一一给出解答和建议。 除此之外，节目后半段我们还聊到： 圣诞、元旦将至，有哪些贴心又实用的礼物可以送给朋友？ 在职场方面，年底如何主动、有效地和老板沟通涨薪？遇到 “画饼不涨钱” 的状况该怎么办？这期节目就像一次老朋友的温暖聚会，有干货，有安利，也有真心话。如果你有任何秋冬护肤、礼物挑选或职场相关的感受，都非常欢迎在评论区和我们互动交流。 别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与本期嘉宾们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份美护礼品」！此外 Rola & Spoon 还会加码赠送「3 份热红酒套组（红酒+配料）」，欢迎来评论区和我们互动吧！ Timeline-- 秋冬身体护理 -- 03:14 秋冬天小腿干痒难耐该怎么办？ 07:24 被窝里因床品静电导致身体痒，该怎么去除？ 08:30 能不能不洗澡直接涂身体乳？搓澡多久一次合理？ 11:04 涂身体乳该在身体擦干还是洗完澡半干时进行？ 12:16 腰部因激素分泌引起的炎症长痘该怎么处理？ -- 秋冬面部护理 -- 14:00 秋冬毛孔脂肪粒、黑头、白头堆积变多该怎么解决？ 18:20 一用精华油等油类产品就爆痘该怎么办？ 19:47 生理期下巴和鼻翼总长痘该怎么办？ 23:15 皮肤相对健康的人，想让皮肤更亮、状态更好，该尝试哪种类型的产品？ 25:41 异地旅行、跨地区生活水土不服导致皮肤状态混乱该怎么办？ 30:07 加湿器是所有肤质都适用吗？ -- 秋冬头发护理 -- 31:57 秋天头皮屑超多是什么原因？该怎么办？ 33:55 洗发水泡沫越多就洗得越干净、越好吗？ 36:43 沙发自然卷该如何解决毛躁问题？有什么推荐好物？ 39:39 发膜等头皮、头发护理产品的使用步骤是怎样的？ 42:18 ADHD发作之突然开始推荐各自在追的好剧 50:13 “秋冬天用很烫的水洗澡会导致皮肤干紧、起屑和头皮问题，把水温往下调两度，这些问题都会迎刃而解。” 52:05 为什么有些护肤品涂上脸会有黏腻感？ -- 礼物推荐 & 圣诞、元旦、生日 -- 54:29 圣诞、元旦、春节临近 & 12 月有很多人生日，有什么好的送礼推荐？ -- 职场 & 如何向老板提涨薪 -- 01:03:27 “一勺罗拉” 账号中 Rola 和 Spoon 各自担任什么视角？分享职场话题有什么特别之处？ 01:07:14 年底节点该如何跟老板提涨薪？ 01:14:16 遇到 “我爱你但不给涨钱” 的老板，被 “低成本持有” 该怎么办？ 01:19:33 “落日真谦逊啊，它从不对你我的人间挑三拣四。” 节目中提到的产品 & 剧集身体护理： Aromatherapy Associates 雅容玛沐浴油&身体油 浴见身体油霜 Skandinavisk 去除静电喷雾 面部护理： 欧玛 西班牙Sensilis SOS修护系列 olayks立时加湿器 大豆异黄酮、黄体酮：这些通常是激素类药物或保健品成分，不属于常规护肤品范畴。使用这类成分处理皮肤问题（如成人痘）存在争议，且需在专业医生指导下进行，切勿自行购买使用，以免扰乱体内激素平衡，引发其他健康风险。 头发护理： 艾凡达(Aveda)头皮精华 kemon珂蒙 馥绿德雅三相头皮精华 SUDTANA 发膜预算够：monpure、Philip B、Leonor Greyl 发膜性价比：MY.ORGANICS、kemon珂蒙、馥绿德雅 剧集分享： 德雷尔一家｜英剧、剧情传记 万物生灵｜英剧、剧情 10号舱里的女人｜电影、悬疑 黑鸽｜英剧、悬疑 BGMES_Bad Rabbit - Neon One Staff制作监制：Dante 内容编辑：何慕 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 ч. 21 мин.
  2. 速报｜欧莱雅首投国牌护肤LAN：3大考量暗藏合规隐忧？/ 第47周

    -6 ДН.

    速报｜欧莱雅首投国牌护肤LAN：3大考量暗藏合规隐忧？/ 第47周

    2025年11月24日 星期一 Vol.74本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:31 日妆股遭重挫：「资生堂」市值蒸发55亿，中国游客转移引连锁反应？ 02:49 美妆大佬跨界：「珀莱雅」前掌舵人方玉友携“二次方”进军饮料赛道 04:03 华熙生物「德玛润」闭店：三大品牌离场，战略何在？ 05:11 逸仙电商财报：护肤业务占半壁江山，为何仍难破五年亏损困局？ 07:16 珀莱雅重启「男士护肤线」：百亿赛道外资霸榜，国货能否逆袭？ 09:46 【热点拆解】欧莱雅首投国牌护肤「LAN」：3 点考量的背后，暗藏合规隐忧？ 国货美妆龙头珀莱雅，正悄然布局一个曾被遗忘的赛道。当百亿目标遇上十年规划，当简洁护肤遇见抗老需求——这一次，他们能否打破国际巨头的垄断，真正打开中国男士的护肤市场？今天，带你窥见，这场遗忘又重启的战略野心。07:16 （图片来源：青眼） 全球美妆巨头欧莱雅，竟然首次牵手中国本土护肤品牌！一边是销量亮眼的潜力股，一边是巨头罕见的投资新模式，光环之下还藏着合规争议？这场跨国合作之下，藏着怎样的行业信号？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深扒这波操作背后的门道。09:46 （图片来源：LAN） 以上部分资讯来自观察者网、标点财经、青眼、时尚商业 daily、聚美丽、化妆品报，感谢以上媒体资讯平台。 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    15 мин.

  3. 18 НОЯБ.

    科学传播？别逗了… 品牌别老想着给消费者上课 Vol.83

    关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。 这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。 那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。 本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨： - 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？ - 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？ - 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？ 对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。 本期节目你将听到： 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？And more… 嘉宾介绍汪再兴 世之相CEO，新世相联合创始人 前新闻杂志副主编，中国新闻奖获得者，策划逃离北上广等爆款案例。创业的新厂牌世之相出品过《李佳琦-成分中国》、《张泉灵-国货就很好》等美妆品牌爆款案例 公司介绍世之相 打造过带动产品销量、品牌声量、公司市值的科学爆款传播的美妆科学策略公司； 针对新品上市，重大销售节点，世之相为品牌全方位提供品牌科学策略服务、科学传播、危机公关、法律咨询服务。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline03:21  从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 09:17  《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 12:22  你判断一个「好故事的标准」是什么？ 13:26  功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 18:35  面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 21:54  你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 24:33  拍摄「同频」品牌时，有哪些让你印象深刻的点？ 26:08  你如何看待别人说你拍的是“科学爽剧”？ 33:08  若其他公司模仿你的办法，你会如何应对？ 36:25  美妆博主会集体转向更科学严肃的「科研向品牌」吗？ 45:48  品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Inside

    52 мин.
  4. 速报｜2025年“双十一”4大趋势拆解！资生堂业绩大幅下跌 / 第46周

    16 НОЯБ.

    速报｜2025年“双十一”4大趋势拆解！资生堂业绩大幅下跌 / 第46周

    2025年11月17日 星期一 Vol.73本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:35 从Aesop伊索全新季节限定礼盒，看美妆品牌的“礼盒经济学” 03:27 爱茉莉太平洋集团旗下「高端韩妆AP嫒彬」撤离中国市场，背后原因值得深思 05:00 丸美生物冲刺港股：国货美妆「赴港上市」的三大价值 06:51 资生堂发布第三季度财报：营业利润大幅下滑，战略转型期的挑战何在 08:28 中国时尚品牌「山下有松」跨界香氛：品牌建设角度分析香氛产品的独特优势 10:40 【热点拆解】2025年“双十一”的4大趋势！ 15:54 【美内现场】香港 Cosmoprof 亚太美容展：国际视野下的美妆新洞察 走过17年的双十一刚刚落幕，当全网全平台的销售额突破1.6万亿，你是否注意到，今年的消费风向已经悄然转变？从“冷静消费”成为主流，到文娱消费暴涨超10倍，美妆板块在理性中稳步前行。在本期节目后半部分的「热点拆解」中，我们就来深入剖析2025年“双十一”的4大趋势！10:40 （图片来源：星图数据） 作为亚洲美妆行业的风向标，Cosmoprof 亚太美容展每年都会汇聚，来自全球最新的美妆趋势与创新力量。《美妆内行人》作为行业媒体，自然不会错过这一重要盛会。在本期节目最后的「美内现场」中，我们就将跟随主编寒笑的视角，直击香港 Cosmoprof 展会现场，一起探索这些趋势背后的国际视野。15:54 （图片来源：百度） 今年，Aesop伊索以“馨香满堂，家礼相赠”为主题，推出迄今为止尤为丰盛的季节礼盒系列，依据各式空间悉心设计，满足不同的赠礼需求。礼盒灵感源自Aesop伊索对卓越设计的热爱与追求，融合品牌的待客之道。在这个以想像构筑的迷你宅邸里，藏有一系列佳节馥礼，为空间创造活力的同时，以感官为引，激发人们的无限奇想。01:35 以上部分资讯来自星图数据、聚美丽、品观、CBO、化妆品报告、美觉，感谢以上媒体资讯平台。 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    22 мин.

  5. 11 НОЯБ.

    全球美妆出海观察｜看东方美学，如何打动巴黎女孩？Vol.82

    本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。 近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。 我们距离成为“全球品牌”，到底还差几步？ 为此，我们特邀两位具有国际视野的观察者共同对谈：一位是在法国10年、曾任职于奇华顿负责用户洞察的黄颖，另一位是在美国生活20年、精致传媒创始人兼 Beauty Matter 大陆区负责人Charlie顾晓峰。我们将分别从中、欧、美三地视角，拼出一幅更真实、立体的全球美妆产业图景： 为什么中国产品做得比巴黎更精致，却仍未进驻老佛爷？ 欧美消费者真正买单的，究竟是品牌，还是品牌背后的“人”？ 中国品牌为何总想“速成”？死盯14亿人口市场，会带来哪些认知局限？ 与留学生群体建立关系，为何可能成为品牌出海最有力的跳板？ 本期内容信息密集、视角一线，若你的品牌正计划或正在进行海外拓展，希望这场跨越三地的对话，能为你带来启发与参考。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。 本期节目你将听到： 美国的美妆行业现在是什么情况？ 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？And more… 嘉宾介绍 顾晓峰 精致传媒集团、Kollective Influence 创始人 毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致”理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体 BeautyMatter 引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。 -- 黄颖 Scentception 中国负责人 毕业于法国埃塞克商学院与ISIPCA香水与化妆品国际营销专业。曾任职于法国IFF与奇华顿，从事欧洲市场的消费者洞察与香氛趋势研究。现专注于促进中欧香氛与美妆品牌的双向交流，将欧洲香水与化妆品品牌引入中国市场，同时助力中国品牌走向欧洲。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline08:12 逛完美护上海&气味上海的「巴黎上海香水展」观感如何？ 18:46 美国的美妆行业现在是什么情况？ 24:58 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ 34:28 欧洲品牌如何通过互联网销售美妆产品？法国本地朋友买美妆一般通过什么渠道？ 40:49 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ 45:40 外国产品进入美国做测试，与美国本土产品做测试的结果时间会不同吗？ 51:37 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ 01:11:14 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ 01:14:56 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？ 01:28:01 你会带哪些中国产品作为礼物送给海外朋友？为什么？ 01:34:50 不同地域品牌应如何讲述自身独特故事？：以李宁、无锡水蜜桃等为例 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 ч. 42 мин.

  6. 28 ОКТ.

    双十一，还有存在的必要吗？Vol.81

    前段时间有一个话题登上了微博热搜：“淘宝 你的消费者不是华罗庚”。点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗庚也不是阿基米德，数学没那么好，真的算不明白今年的满减优惠的规则了…… 而累的不仅是消费者，长达四十多天的前后促销期让商家和品牌很累，平台运营筹备更累。 （图片来源：微博截图） 那我们不禁要问：双十一，还有存在的必要吗？曾经它是一场全民狂欢，现在却成了商家、平台、消费者三方都觉得“劳民伤财”的拉锯战。 为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。 他们有一档播客叫「难得正经」，是一档严肃的商业对谈类节目。今天的节目中，我们一起复盘过去15年，双十一的进化史，并尝试分析： 1、为什么平台要把机制设计得那么复杂，我们算不清平台的满减？ 2、为什么品牌明知道会亏钱，还要去卷价格？ 3、为什么说直播场域中的主播“卖的根本就不是功能”？ 4、当所有人都在降价的时候，还有没有人能靠“价值感”活下去？ （图片来源：封面新闻） 这一期，我们不聊套路，只聊商业背后真实的人性。听完你也许会发现：双十一不是一个促销节，而是一场关于价格、博弈和欲望的社会实验。也欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。 （图片来源：百度） 本期节目你将听到： 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？And more… 嘉宾介绍 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 播客介绍 难得正经 在八卦中探索有意思的品牌商业世界 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline10:29 从 2009 年第一个大促打响至今，双十一在电商平台中发展的「关键转折」有哪些？ 18:41 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 28:43 为什么每年的促销方式都要改变？ 30:17 打开 APP 总跳转淘宝，有人考虑过「用户」在双十一中的疲劳体验吗？ 33:17 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 42:49 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 48:30 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 53:41 消费者如何识别那些“坑人的”价格游戏？ 56:40 品牌方经历的最长双十一是多久？时间延长对品牌有何影响？ 58:23 想保留品牌价值的「高端美妆品牌」，如何挽救被低价伤害的品牌资产？ 01:00:30 面对同行挤压，不做大促直播会没生意，「品牌运营者」该怎么办？ 01:01:50 经历过的「破价最狠」的主播，大概是一个什么样的场面？ 01:06:48 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 01:11:25 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 ч. 27 мин.

  7. 21 ОКТ.

    再这么卷下去，美妆行业真的要把自己搞死了…Vol.80

    本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？” 【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。 随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。 今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。 本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。 如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。 本期节目你将听到： 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？And more… 嘉宾介绍 方俊平（网名：俊平大魔王） JUNPING品牌创始人 中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。 品牌介绍 JUNPING 来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。” 44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。” 56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？ 01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 ч. 29 мин.
  8. 【一期聊透】“敏感肌”到底是什么、为什么、怎么彻底解决？| 对话蒋磊博士 Vol.79

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    【一期聊透】“敏感肌”到底是什么、为什么、怎么彻底解决？| 对话蒋磊博士 Vol.79

    美妆内行人希望通过一期节目，【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断，以及最终该怎么解决。】因为身边有大量受敏感肌困扰的朋友，敏感肌不仅会带来日常的不适感，更关键的是，脸部持续的炎症状态短期会导致面部又红又黑，长远来看还会加速皮肤衰老，这一点需要大家重点关注。而 “如何解决敏感肌问题”“确认皮肤敏感后该如何修复改善”，也是众多朋友迫切想了解的话题。 本期节目，我们很荣幸邀请到在敏感肌领域深耕 20 年的【蒋磊博士】，他将用通俗易懂的方式，为大家讲明白敏感肌的定义、判断方法与改善方向。了解后会发现，蒋磊博士在过往科研中，不仅研发出【30 秒内可快速舒敏退红的特殊成分】，还将这些科研成果转化为切实可用的产品，能帮助宝宝湿疹、敏感肌乃至罕见病家庭缓解皮肤困扰。 对美妆内行人而言，这期节目不只是一场关于皮肤与护肤的对话，更是一次围绕科研良心、商业向善的深度交流。听完节目，大家会明白：敏感肌并非一种肤质，而是一种可治愈的短暂状态；它更折射出我们对待身体、自我、情绪，以及对待世界与社会的方式。 其实，无论是修护皮肤还是自我成长，“慢一点、用对方式” 往往是最好的选择 —— 对付敏感肌如此，做企业、做品牌如此，经营人生亦如此。希望这期节目能为大家带来切实帮助。 话不多说，让我们正式开启今天的节目！也欢迎大家关注【美妆内行人 Beauty Insider 同名公众号】，在小宇宙评论区参与互动，我们还会抽取幸运听众送上惊喜福利。 本期节目你将听到： 如何自测自己是否属于敏感肌？ 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？消费者哪类问题未被好好解决？ 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？And more… 嘉宾介绍 蒋磊博士 海得宝MARTEMPO品牌创始人 日本大阪市立大学生物学博士后，深耕敏感肌肤护理领域二十余年。2010年他领衔科研团队在全球范围内率先发现深海贻贝提取物的独特舒缓机制，2014成功研发出专利成分CAPCS，填补了敏肌即刻快速舒缓的技术空白。 秉持“以简驭繁”的科学护肤哲学，创始人坚持从自然中寻找最纯净有效的成分，拒绝冗余添加，致力于用极简配方实现极致修护。他不仅是科研的践行者，更是敏感肌人群的长期倾听守护者——让产品回归肌肤本真需求，是品牌初心。 品牌介绍 海得宝 MARTEMPO 海得宝MARTEMPO是敏感肌家庭的专业护理品牌。意为“深海中的珍宝”，源于品牌灵魂成分贻贝精华CAPCS——珍稀宝贝之意；又象征品牌对每个家庭的珍视——将每一位用户、每一份敏感与脆弱，都视为值得悉心呵护的“珍宝”。 海得宝聚焦身体与唇部等易被忽视的敏感高发区，以医学级研发标准，打造天然、纯净、高效的产品体系。不追逐过分添加，只专注于一件事：用真正安全有效的成分，为全家提供可持续的温和守护。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline【敏感肌干货】 04:47 敏感肌是什么？该如何定义敏感肌的概念？ 06:19 为何近年越来越多人有敏感肌症状？ 11:10 如何自测自己是否属于敏感肌？ 15:19 “敏感肌不是一种肤质，而是一种状态”，这种说法对吗？ 17:22 市场上 “敏肌美白、敏肌抗老” 类产品众多，其背后逻辑是什么？是商业新行为还是其他考量？ 19:20 一款产品宣称同时解决皮肤敏感、美白、抗老，这现实吗？ 22:27 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 【关于品牌】 32:01 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 36:40 故事分享｜2014 年底提出按奶粉国标检测安全性 39:06 孕妇、婴儿这类敏感人群皮炎湿疹发作时，该如何解决其炎症和瘙痒问题？ 45:45 故事分享｜在湖南省儿童医院做儿童湿疹临床调研时，有一幕至今难忘。 50:01 开始做产品是在大概哪一年？ 58:33 从临床到消费领域转变，第一次收到 C 端消费者正向反馈时的感受 01:01:06 贻贝粘蛋白 VS 海得宝专利贻贝提取物，有什么本质区别？ 01:03:08 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？ 01:08:45 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 01:16:07 海得宝产品会标注有效率及解决问题的时间，这些时间是怎么测出来的？ 01:21:18 故事分享｜很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？ 01:26:14 官宣董洁为代言人，这体现对品牌接下来新阶段的哪些思考？ 01:30:08 对潜在合作伙伴（博主达人）说一段话 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢海得宝 MARTEMPO团队伙伴：@朵儿、@醉酒西兰花、@林垲舒、@魏佳楠 一期讲透 —— 专注“彩·护·香”领域的干货内容系列在如此碎片化信息的时代，我们希望每期聚焦1个核心话题，用最直接的逻辑、最实用的知识点，把 “纷繁复杂” 的护肤美妆香水领域的问题，能彻底讲透聊明白。 听完一期有收获，听完全部成专家！ 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

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全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

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