始祖鸟“炸山”：这不是一次简单的ESG和公关危机

本期《可持续对话》携手《GJ实验室》进行特别串台，一起拆解始祖鸟“炸山”事件背后的品牌危机、环保舆论、ESG治理与传播失灵。

9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜地区燃放烟花的艺术项目引发轩然大波。尽管活动宣称使用「环保材料」且经当地生态环保局备案，但公众对高海拔生态脆弱性的担忧迅速发酵。

事件在三天内从品牌营销失误升级为涉及ESG责任的全民讨论——当艺术表达与环境保护冲突时，企业如何平衡商业行为与社会责任？

这不仅是品牌公关危机，更暴露了跨国企业在特殊生态区域的认知盲区。高原植被修复需数十年，烟火对野生动物的惊扰更不可逆。嘉宾李磊指出：合规≠无影响，品牌用“程序正义”自证，却忽视了公众对自然的敬畏。

事件折射出ESG实践的形式化困境。安踏集团作为始祖鸟母公司，虽长期投入可持续发展，但子品牌决策链的脱节暴露治理漏洞。此外，地方政府在文旅开发与生态保护的平衡中，专业评估能力与公众沟通策略均显不足。

这不是一次简单的公关事故。始祖鸟作为一个以“自然”“山系”“户外环保”为品牌信仰的代表，却在青藏高原点燃了引爆争议的艺术烟火。当环保成为品牌包装的一部分，它还能承受真实世界的审视吗？始祖鸟烟花事件如何暴露ESG实践的形式化困境？跨国企业在特殊生态区域应如何规避风险？公众期待与企业责任之间如何找到平衡点？

这期节目是一次深度思辨，也是一场对企业、媒体、公共传播和青年从业者的集体发问。

【收听指南】

00:02:03 海拔五千米放烟花？蔡国强挑战生态极限引爆争议

00:04:11 政府介入调查！品牌「环保创作」事件48小时内极速发酵

00:05:25 公关策略对比：为何环保材料和”程序合规“难平息公众怒火？

00:13:44 烟火惊吓动物破坏栖息地，环保承诺遭遇信任危机

00:15:01 始祖鸟年销21.94亿美元，却被烟花事件「砸了脚」

00:19:32 中英文道歉信的文化鸿沟：跨国品牌的本土化难题

00:23:50 安踏股价波动警示，资本会用脚投票。公关人才短缺成企业新痛点

00:32:18 消费者用脚投票：品牌如何接住公众的环保期待？

00:34:40 从危机到转机：期待事件推动环保科学商业落地

【嘉宾简介】

李磊，益社创始人、上海一个地球咨询创始合伙人，第十四届全国青联常委，社会服务界别副主任、徐汇区政协常委。

他深耕商业与社会创新十余年，长期担任政府及世界500强企业的可持续发展顾问，合作伙伴包括可口可乐、保时捷、拜耳、摩根大通、恒隆地产等行业领军企业，共创多个具有社会影响力的ESG成功案例。

他带领团队推动零碳社区、逆向物流、物流行业减碳路线图等国内外标准的制定，帮助企业将可持续理念融入日常运营，提升竞争力与长期价值。在公益领域，积极投身青年发展、女性成长、社区治理、环境保护与弱势群体关怀，累计带动超10万人次志愿者参与。

曾入选团中央—清华大学首届全球治理英才班，获上海市青年五四奖章、美国肯尼迪学院中美社会创新访问学者种子、英商会中国ESG未来领袖提名、美国国务院IVLP国际访问者领袖项目等荣誉，并担任多个联合国国际组织顾问。

【主播简介】

邢哲铭拥有多年公共关系、政府关系与公共事务、国际电视新闻、社会责任及慈善等领域的多元工作背景。他有丰富的国际交流、商业沟通、国际化拓展经验。

他于2019年创立 Taskforce Consultancy(思达托赋管理咨询)。TaskforceConsultancy 是一家专注为客户提供公共关系、品牌营销服务、政府关系及公共事务等服务的专家型咨询公司。六年来，作为资深的战略传播专家，邢哲铭带领Taskforce Consultancy团队，服务了多个国际组织、政府、金融、能源、数字科技、互联网、房地产、教育、高等院校、农业、消费等行业的诸多品牌。

他曾担任中央电视台英语新闻频道(CCTV-NEWS)主播、出镜记者，负责重大政治、财经新闻、突发新闻报道及现场直播工作，参与过“2015胜利日阅兵”“杭州G20峰会”“上海陆家嘴论坛”“8.12天津港重特大爆炸事故”等新闻事件的报道。

近年来，主播哲铭深度参与ESG行业的发展和讨论，主持包括中国企业责任与高质量论坛、UNEPFI气候变化减缓之旅研讨会、第二十一届中国企业领袖年会ESG论坛——可持续的增加、南方周末ESG发展论坛、生态文明贵阳会议-教育论坛UNESCO青年先锋圆桌会，以及中新青年对话：青年创业和可持续发展等多个ESG相关活动，有丰富的ESG行业对话经验。

【关于我们】

出品人：邢哲铭

主播：邢哲铭

剪辑：邢哲铭

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