10 月 12 日晚，上海世博文化公园的草坪上坐满了观众，夜色中荧光棒随着音乐轻轻摇曳。在詹雯婷的歌声和全场大合唱中，为期 17 天的第三届小红书马路生活节正式收官。
这场城市品牌活动今年首次实现了上海、广州、杭州三城同步联动。它以 25 条特色 Citywalk线路、约 300 场线下活动及数千家合作门店的规模，构建起 “线上种草-线下体验-消费转化” 的完整闭环。
与过去两届相比，本届马路生活节实现三重突破：举办城市上，首次从单城扩展至涵盖三城；参与商家数量上，本届较去年同比增长超10倍；产品工具上，推出“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡，真正连接起优质用户与商家，实现流量向消费的深度转化，在为城市带来更多新玩法的同时，也为本地消费注入更多新活力。
小红书马路生活节相关负责人表示，“马路本身是最具烟火气的消费场景，今年通过‘小红卡’连接优质用户和商家，从‘玩在线下’变成“消费在线下”，把用户参与活动的热情，转化为真实的线下消费，使‘马路’成为带热线下消费的天然场景。”
据悉，本届马路生活节结束后，持有小红卡消费满30元兑换盲盒的活动，将持续至10月底。小红卡则将长期可以使用。
三地300场特色活动 马路变身城市体验场
从黄浦江畔的“秋日再见”音乐会，到西湖边的水上市集，再到珠江边的粤式游园会，马路生活节三城活动既保持“发掘城市线下新玩法”的统一主题，又深度融合地域文化，让 “逛马路” 成为探索城市魅力的新方式。
上海的乌鲁木齐南路上，一场马路上的“捡秋活动”吸引不少路人驻足。参与者拾起写有诗句的落叶，其中一句来自小红书博主“写诗的赵铁柱”：“建议你晒一晒秋天的太阳，它的温度约等于人类的拥抱”。这样的场景，成为马路生活节倡导“感受真实生活”的一个切面。
作为马路生活节的发源地， 上海推出了11 条精选Citywalk线路，将大学路、新华路等特色街区与散落其间的宝藏小店串联成网，遍布全城的近百场“小马路碰头会”则以“专业咖啡品鉴”、“废旧轮胎爆改时尚单品”等特色门店活动吸引市民深度参与；此外，集中呈现的“微醺站”主题游园会和“秋日再见” 收官音乐会，通过数十种互动游戏、音乐演出等内容，为市民们提供了一站式体验马路生活的欢乐场景，让不同偏好的参与者都能找到属于自己的秋日惬意时刻。
来到广州的马路生活节，展现出浓浓的老广韵味。天环广场屋顶上，手持凉茶、趿拉人字拖的巨型 “鸭马路” 吉祥物，以其独特的“广式松弛”成为市民打卡焦点。“轻养站”主题游园会中，20余种互动游戏让游客可兑换生菜包、鸭脚拖鞋等特色周边。7条Citywalk线路覆盖东山口、永庆坊等烟火街区，烟墩路的 RELUSH 有时咖啡厅等宝藏店铺通过官方攻略被深度挖掘；“后街音乐现场”等特色活动，更让市民在门店中，享受到了音乐、手工、美酒带来的快乐。
杭州则将水乡特色与潮流活动进行融合，拱墅运河体育公园的 “甜香站”主题游园会推出水上市集，参与者可以划着皮划艇逛市集、在湖心读诗、品尝“流水甜品席”。7条Citywalk线路串联武林路、小河直街等区域，咖啡店外的露天电影、文创店的 “发呆角”、酒馆的 “梦语卡脱口秀” 等活动场景，为来杭游客带来 “荡马路” 的新体验。
“小红卡”打造闭环 内容赋能线下消费
活动正式开幕前夕，小红书推出“小红卡”，马路生活节成为小红卡首个专属系列活动，该卡以“统一9折、精选门店、专属权益” 等设计，成为本届马路生活节的核心创新之一。
“小红卡的核心价值在于‘精选’而非单纯折扣。”小红书本地产品负责人表示，“通过大数据筛选与实地考察，小红书此次精选了数千家口碑店铺纳入体系，涵盖餐饮、文创、休闲等多元业态。”
对于商家而言，“小红卡”带来的不仅是线上流量，更有精准的客群和持续的传播。位于上海南昌路的Sit Gelato是一家从小红书走红的冰激凌小店，今年成为小红卡热门消费门店，其品牌合伙人卡布表示：“小红卡让线上种草用户走进线下，也让认真做产品的小店获得真实有效的流量。”
在广州六运小区的 “羽治手作烘焙” 门店，储备的100个活动盲盒在假期前半段便已兑换一空，店员透露：“顾客打卡消费后自发发布的笔记，又为店铺和兑换活动带来了新一轮的关注。”
对消费者而言，小红卡让城市探索变得更简单，也增添了更多期待。杭州“鹈鹕野餐”餐厅店长观察到，国庆期间持小红卡到店的顾客明显增多，“不少外地游客专门为限定盲盒而来”；在广州的RELUSH咖啡厅，游客罗小姐用小红卡消费后，不仅享受了折扣，还意外抽中了心仪的盲盒款式，“这种既有实惠又能收获惊喜礼物的体验，会让人很想把这家店分享出去”，她说道。
小红书本地产品负责人强调，平台的本地生活业务始终聚焦于“以优质内容激发用户的生活灵感”。负责人明确表示，平台本地生活业务不以交易额为核心导向，而是 “通过优质内容激发需求，以交易产品满足需求，最终沉淀更多真实内容”。
据悉，在本届马路生活节收官后，小红卡仍将继续运营，并会根据商家与用户的反馈，对相关政策与工具产品进行持续优化。
文、图|记者 杭莹