科学传播？别逗了… 品牌别老想着给消费者上课 Vol.83

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。

这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。

那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。

本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨：

- 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？

- 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？

- 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？

对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。

本期节目你将听到：

• 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？
• 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？
• 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？
• 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？
• 你是通过什么方式培养自己的专业性的？
• 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？

And more…

嘉宾介绍

汪再兴

世之相CEO，新世相联合创始人

前新闻杂志副主编，中国新闻奖获得者，策划逃离北上广等爆款案例。创业的新厂牌世之相出品过《李佳琦-成分中国》、《张泉灵-国货就很好》等美妆品牌爆款案例

公司介绍

世之相

打造过带动产品销量、品牌声量、公司市值的科学爆款传播的美妆科学策略公司；

针对新品上市，重大销售节点，世之相为品牌全方位提供品牌科学策略服务、科学传播、危机公关、法律咨询服务。

本期主播

寒笑Ray

美妆内行人 主编

Timeline

03:21  从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？

09:17  《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？

12:22  你判断一个「好故事的标准」是什么？

13:26  功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？

18:35  面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？

21:54  你是通过什么方式培养自己的专业性的？

24:33  拍摄「同频」品牌时，有哪些让你印象深刻的点？

26:08  你如何看待别人说你拍的是“科学爽剧”？

33:08  若其他公司模仿你的办法，你会如何应对？

36:25  美妆博主会集体转向更科学严肃的「科研向品牌」吗？

45:48  品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Yaya

内容实习：子涵

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