系统理性

怡叔
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一档试图“系统且理性”的探讨商业和品牌话题的播客。 但音频播客很多时候本就是反系统、反理性的，所以任君欣赏吧。

  1. 10/30/2023

    13.内容行业，如何经营品牌？

    简介： 这期播客怡叔要聊一个大品类的话题 —— 内容行业。 这可能是一个很特殊的分类法，之前应该没人这么聊过。缘起是，从去年起陆续跟许多家被我们定义为“内容品牌”的企业做咨询沟通，包括樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、得到，以及某家省级传媒集团。 按理说这几家其实有各自归属的行业对吧？比如知识服务、音频教育、演艺演出、流媒体。但横向链接起来，我反倒发现有一个更大的逻辑贯穿始终，就是内容逻辑。 那这些行业到底要如何经营内容品牌？就跟随我们本期的博客来一起浅聊一下内容行业～ 时间戳： 00:01:41 内容产品与实体产品的主要区别是什么？ 00:03:31 内容行业的特点和影响 00:10:09 为什么会觉得实体消费产品很容易形成品牌？ 00:14:10 内容品牌的成功关键在于向大众收费 00:17:06 消费者到底在为谁而付费？ 00:19:13 内容品牌与消费品牌有那些差异？ 00:19:40 消费品和内容品的品牌战略有何不同？ 00:23:40 内容产品品牌的打造方法论 00:30:40 内容公司打造品牌的意义是什么？ 00:39:00 内容公司的品类定位与创新机会有哪些？ 00:43:05 内容公司的品牌战略与管理 本文文稿： 《系统2观察｜内容行业，如何经营品牌？》 https://mp.weixin.qq.com/s/3NJwBrvIQkRwMJDamKjt2A 韩国的内容文化产业 邵氏的经典口号「邵氏出品，必属佳片。」 本期提及品牌： 樊登、喜马拉雅、凯叔，到笑果、、罗辑思维、得到、爱奇艺、优酷、腾讯、MasterClass大师课、HBO、Netflix、耐克、Lamer、Channel、塞尔达、使命召唤、《疯狂动物城》、Color Run、海飞丝、SK2、吉列、财新、中信出版社、UFC、邵氏 收听方式： 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 本期配乐： Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro 找到我们： 你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播

    46 min

  2. 06/14/2023

    12.解读苹果Think Different背后的战略操作

    简介： 1997年，42岁的乔布斯刚回到苹果，向内部分享即将面世的“Think Different” 的广告。关于这则广告的讨论实在太多，不再赘述。我们今天的主角，是这段15分钟乔布斯演讲：这应该是业内最顶级的品牌课。在短短15分钟的分享里，你不仅能看到他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘一番，你还能收获乔布斯在企业战略层面的操作思维。 在1997年，乔布斯那时42岁，刚回归苹果并推出了“Think Different”的广告，尽管关于这则广告的讨论已经很多，但今天我们将专注于他的15分钟演讲，这无疑是业界顶级的品牌营销课程。在这个短短的分享中，他不仅揭示了他的前瞻性品牌营销理念，如果你深入挖掘，还能发现他在企业战略层面的操作思维。 现在让我们跟随乔布斯的讲述，以客观的视角去理解这样一个企业的品牌营销策略。我们将详细解析乔布斯这个非常精彩的营销瞬间，并讨论其中一些问题：比如乔布斯的哪些观察真正独到，他背后的原则是什么？他说的全部都是对的吗？我们应该认同哪些？他的观点适合哪种类型的企业？我们可以从这个品牌课里学到什么？ 时间戳： 00:05:22 乔布斯演讲的前三分钟是整个大师课的精华 00:09:00 乔布斯的企业战略决策：解决了苹果在产品、价格和渠道方面问题 00:13:24 乔布斯为什么要做价值观营销 00:20:37 消费者真的关心你是谁吗？ 00:25:04 乔布斯是怎么去讲苹果的核心价值观的？ 00:28:13 Think different 广告成功的核心原因是什么？ 00:32:14 我们到底应该在什么时候去做价值观营销？ 00:37:50 到底适合哪些阶段的品牌和企业？ 00:41:06 品牌焕新实际上是品牌战略的重新塑造 本期主播： 李怡 | System2 策略机构负责人 本文文稿： 伟大的背后：《乔布斯的营销大师课》 https://mp.weixin.qq.com/s/vwGDcGaUMSu54_tn7wndXw 提及配图： 提及品牌： Apple、Disney、Nike 收听方式： 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 本期配乐： Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro 找到我们： 你可以公众号搜索「系统 2 品牌咨询」和「CK 商业逻辑研究」关注主播

    44 min

  3. 11/16/2022

    11. 疯狂星期四背后的品牌常识

    每周都有件大事，你猜是啥事儿？ 没错，是疯狂星期四。其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。 不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。 所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。疯四不可复制，但背后的规律可以复用。这些规律，会对很多品牌人做内容、做传播，影响消费者有帮助。 时间戳： 00:00:37 为什么我会聊疯狂星期四 00:02:09 疯四那些令人深刻的笑点 00:05:47 疯四的起源推断 00:06:57 从品牌传播、品牌转化、品牌建设三个角度理解 00:14:11 规律1：口碑如何传播“社交货币” 00:17:47 规律2：体验和记忆如何增强“多巴胺回路” 00:24:05 规律3：购买行为如何触发“福格行为模型” 00:31:02 规律4：习惯如何形成“多巴胺+福格” 00:39:42 规律5：品牌联想创造“品牌资产观”  00:50:03 规律6：无尽的注意力“品牌大创意” 01:01:15 规律7：制造品牌魅力“品牌人格”  01:09:46 回归生意本质，回归品牌常识  本期主播 李怡 | System2 策略机构负责人 提及品牌 KFC、麦当劳、蜜雪冰城、Vivo、天猫、京东、Keep、Nike 等品牌 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 有收获，别忘了回来v我50 配乐： Mozart- Serenade in G, K.525 "Eine kleine Nachtmusik" - 1. Allegro

    1h 16m

  4. 11/01/2022

    10.老板，真需要C位出道么？（下篇）

    欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？ 上期怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨， 正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。 下期内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题…… 本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及IP 从从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯） 从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克） 2C大型企业：董明珠、雷军 2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉） 教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强 KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩 专业领域转品牌：毛戈平、俊平 本期提及品牌 雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平 时间轴 00:04:55 创始人怎么用 IP 来驱动品牌 ？ 00:13:44 中外创始人IP 打造的不同路径 00:30:34 品牌创始人做 IP 要具备什么条件？ 00:43:17 初创品牌应该用什么心态打造创始人 IP？ 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 播客社群 添加小助理微信号： jellyfish2021 备注【播客】邀请您入群 拓展阅读 《段永平投资问答录》 《心若菩提》 《乔布斯传》 《冲浪板上的公司》 《硅谷钢铁侠》 《小米创业思考》 《原则》

    58 min

  5. 10/26/2022

    9.老板，真需要C位出道么？(上篇）

    欢迎收听本期播客。 今年八月份，小米创始人雷军以“穿越人生低谷的感悟”为主题讲述了他人生中多次经历的挫折与迷茫，并分享了穿越人生低谷的感悟。正如之前的每一次的演讲都迅速冲上热搜，与此同时金句也在朋友圈传播，使小米的热度持续高涨。 就有很多创始人想，这样高性价比的传播，怎么能错过？但怎么做创始人 IP ？我的公司到底适合打造一个创始人 IP 吗？我们应该打造一个怎样的创始人IP？这些问题始终困扰着创始人。 创始人IP是一把双刃剑，利用好可以为企业带来品牌资产，利用不好就可能会给品牌带来灾难性的后果，我们到底该如何利用好创始人IP ，我们又是怎么从品牌资产的角度来看待创始人？ 上篇怡叔和 CK 老师围绕个人 IP 进行探讨， 正如系统理性的一贯风格会聊到关于 IP 的定义和我们看到的不同类型的 IP ，这些 IP 他们是怎么做内容的，作为品牌到底要不要打造一个创始人 IP。 下篇内容将会就创始人 IP 进行深入探讨，深入的探讨了国内外创始人 IP 到底有什么不同，品牌创始人做 IP 要具备什么条件，探讨创始人是如何驱动品牌进行运作的，传播的规律到底是怎么样的等一系列话题…… 本次话题将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及IP 从结果上，具备圈内知名度的IP（王传福、曹德旺、Patagonia老板）和大众知名度的IP（雷军、董明珠、乔布斯） 从过程中，主动营造（陈光标、王健林、理查德布兰森）、被动营造（乔布斯、马斯克） 2C大型企业：董明珠、雷军 2B领域，智业很依赖创始人IP（华杉） 教育、知识、培训类独立 —— 罗振宇，吴晓波，樊登，李善友，创始人内容能力极强 KOL网红类：李佳琪、李子柒、醉鹅娘、罗永浩 专业领域转品牌：毛戈平、俊平 本期提及品牌 雅诗兰黛、香奈儿、Apple、LV、巴塔哥尼亚、TheNorthFace、小米、福耀玻璃、得到、维珍航空、比亚迪、格力、李子柒、JUNPING、毛戈平 时间轴 00:02:33 怎么理解IP？ 00:09:15 我们理解的不同类型的 IP ？ 00:33:02 IP 做什么内容会影响用户的情绪价值？ 00:37:53 怎么看网红？ 00:44:36  品牌做创始人要不要做 IP？ 下期预告： 国内外创始人 IP 到底有什么不同？ 创始人 IP 的积累品牌资产的路径是什么？ 品牌创始人做 IP 要具备什么条件？ 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 播客社群 添加小助理微信号： jellyfish2021 备注【播客】邀请您入群 拓展阅读 《段永平投资问答录》 《心若菩提》 《乔布斯传》 《冲浪板上的公司》 《硅谷钢铁侠》 《小米创业思考》 《原则》

    1h 1m

  6. 06/17/2022

    8.极度内卷的护肤品行业，出路在哪里？（下篇）

    欢迎收听本期播客。 大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。 我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。 这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The ordinary、玉兰油、宝洁、欧莱雅、拾颜、JUNPING、毛戈平、可丽丝、丽得资、悦诗风吟 时间轴 00:03:31 新崛起的功效护肤品怎么和成熟的护肤品牌竞争？ 00:08:11 为什么有的品牌到 双十一 就搞不动了？ 00:12:10 为什么很多新消费品牌价格不能做上去？ 00:31:03 行为经济学和消费行为学去解释 00:43:15  中国诞生自己的品牌是来自于现在的品牌，还是新的小品牌？ 00:55:00 企业的战略问题 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 拓展阅读 1.《解析HomeFacialPro的公众号推广策略》 https://mp.weixin.qq.com/s/EehR-K_rBjjgsIWnmP50Sw 2.《她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察》 https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ 3.浅析银弹产品在品牌向上延伸中的应用 https://mp.weixin.qq.com/s/9ymZUJr-98OYy874XfvOag 播客社群 添加小助理请备注【播客】邀请您入群

    1h 15m

  7. 05/31/2022

    7.极度内卷的护肤品行业，出路在哪里？（上篇）

    欢迎收听本期播客。 大概18年还在初创公司的时候，我看过天猫线上品类大盘数据。其中有一个数据让人印象深刻，在所有品类中，当时护肤品类的大盘规模是TOP1，同时增速是前几名。一般我们说盘子大，增速低，但是护肤品类是一个非常特别、非常热闹的行业，总有不断的细分品类、新兴品牌加入战场。这两年，新国货护肤品声量和销售增长迅速，而欧莱雅、雅诗兰黛这些大品牌也依然是当仁不让的霸主。我们也选择这个时候，一起探讨护肤品行业的底层思考和国货品牌的新出路。 我们团队从早期在4A服务外资护肤品牌，到这两年陆续服务几个国货新消费，一直是行业的观察和实践者。而CK老师则更不用说，他在18年曾经有一篇解密HFP增长道路的文章，火爆全网，几乎也是从那个时候，新消费品牌们（不止护肤品类）都开始了流量投放的军备竞赛。 这次怡叔和CK 老师探讨中国护肤品行业现状以及未来的方向，将分为上下两期，欢迎大家在评论区留言互动。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 雅诗兰黛、SKII、HFP、珀莱雅、至本、华熙生物、福瑞达、润百颜、夸迪、薇诺娜、玉泽、PMPM、The ordinary、玉兰油、宝洁、欧莱雅、拾颜、JUNPING、毛戈平、可丽丝、丽得资、悦诗风吟 时间轴 00:02:23 为什么讨论护肤品牌呢 00:04:57 护肤品类真的有科技含量吗 00:18:29 内卷成分和配方之外，还有其他路径吗 00:29:54 怎么看一下品牌去探索理念或绑定网红 00:32:33 怎么去界定护肤品类 00:36:16 护肤品到底在卖什么 00:49:29 为什么网红品牌不容易做大 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。 拓展阅读 1.《解析HomeFacialPro的公众号推广策略》 https://mp.weixin.qq.com/s/EehR-K_rBjjgsIWnmP50Sw 2.《她们是更“理性”了，还是更爱听“理性的故事”了？ | 护肤圈的4个小观察》 https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ

    57 min

  8. 04/27/2022

    6. 品牌升级不能只“做大片”，不“讲文化”

    一面是资本寒冬，“生存区”的品牌节衣缩食，考虑怎么从流量红利和追求规模中走出来。但另一面，则是已经走出“生存区”的头部新锐“大”品牌们，占领山头、搭台唱戏。这特别以近一两年雨后春笋般的品牌概念大片为代表，其中还不乏“宏大叙事”的华丽大制作。本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊品牌传播背后的那些事儿。 欢迎收听本期播客。 主播 李怡 | System2 策略机构负责人 CK | 独立商业咨询师 本期提及品牌 珀莱雅、至本、元气森林、喜茶、话梅、Moody、Nike、阿迪达斯、可口可乐、中国李宁、鸿星尔克、江小白、SK2、观夏、蕉内、奶酪博士、玉兰油、bilibili 时间轴 00:03:20 为什么要聊广告片这个话题？ 00:06:54 为什么新锐品牌要做品牌升级？ 00:15:17 品牌成长的俩种路径 00:27:10 文化类型的划分？ 00:33:05 要分清楚用户对品牌的需求是功能层面还是品牌层面的？ 00:39:45 品牌应该怎么选择文化圈层 00:41:38 文化和圈层难以分开 00:53:39 国外小众文化怎么走到亚文化 01:01:34为什么至本和珀莱雅这两个品牌做的很好？ 01:05:48 广告公司提案背后提案的逻辑  01:13:20 品牌标识语：意识指向和概念指向的区别 01:30:00 对于 big idea 的理解是什么？ 播客文稿 https://mp.weixin.qq.com/s/PFu-rnopPyP77IvueQ2v4w 拓展阅读  KENZO WORLD 香水广告 https://www.bilibili.com/video/BV1W54y1R7j8?spm_id_from=333.337.search-card.all.click 《新消费搞“宏大叙事”是一种病》 https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ 《文化战略》 《弱传播》 收听方式 你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。

    1h 46m
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一档试图“系统且理性”的探讨商业和品牌话题的播客。 但音频播客很多时候本就是反系统、反理性的，所以任君欣赏吧。

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