『農曆七月』 如何變身為「夏季雙11」的行銷盛會：台灣中元節的轉型之路

農曆七月在台灣向來被視為「鬼月」，過去人們多半心懷敬畏、處處避忌。
然而，從量販店的「中元專區」、全聯的幽默廣告，到電商平台、餐飲業與影視娛樂的聯手操作，中元節逐漸從禁忌氛圍，翻轉成全民參與的行銷檔期。
本集節目將帶你梳理：

• 👻 傳統鬼月的敬畏氛圍：避忌婚嫁、創業與夜行
• 🛒 零售業的推動：從「普渡箱」到「一次購足」
• 😂 全聯的黑色幽默：把「怕鬼」變成「玩鬼」
• 🔗 產業鏈的擴張：零售、餐飲、影視、社區全面參與
• 🚀 文化再造與未來趨勢：體驗化、環保化與數位普渡

從「怕鬼」到「玩鬼」，中元節不僅是一場文化轉型，更是台灣行銷史上最具特色的案例之一。

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