美妆内行人

BeyondPod｜超声播

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

  1. -16 H

    出海是找死，不出海是等死？月赚千万，5年增长红利如何做到？Vol.85

    美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？ 本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。 华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。 本期将重点拆解四大核心问题： 1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？ 2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？ 3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？ 4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？ 除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。 无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。 欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期播客精华 Q&A 等相关文字稿，一起探索前沿趋势。 如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～ 📮：henry@smdck.com VX：hurricane3949 嘉宾介绍 华玉锋 博士 知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人 知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。 知美集团介绍 知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？ 13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？ 20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？ 24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？ 27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？ 28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？ 29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？ 31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？ 37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？ 45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？ 50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？ 59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？ 01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？ 01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？ 01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？ 01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。” 01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。” BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider「查收本期播客精华 Q&A 等文字稿」 特别鸣谢感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。

    1 h 39 min
  2. 速报｜美妆为何依旧在“卷”械字号？肖战欧莱雅男士代言看12月品牌营销 / 第49周

    -2 J

    速报｜美妆为何依旧在“卷”械字号？肖战欧莱雅男士代言看12月品牌营销 / 第49周

    2025年12月8日 星期一 Vol.76本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:35  欧莱雅CFO首度松口：“投资阿玛尼相关工作将很快启动” 02:58 少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸被立案调查 04:29 奢侈品巨头LVMH再次押注小众香水，“嗅觉经济” 为何成巨头必争 06:24 AI 造假突袭美妆电商！花知晓成“首波受害者” 09:12 肖战代言欧莱雅男士，揭秘 12 月大牌官宣的 3 个底层逻辑 12:01 【热点拆解】妆字号、械字号、妆械融合到底怎么分？品牌疯卷械字号，真相是蓝海还是内卷？ 欧莱雅男士官宣肖战，雅诗兰黛官宣朱一龙。为什么美妆大牌总在年底放大招，官宣最重磅的代言人？这背后，远不止一次简单的签约。当顶流明星成为品牌首位全球代言人，引爆全网热议时。我们看到的，是一场精心策划的流量盛宴，更是一份关于消费者、数据与品牌野心的深度洞察。本期节目，我们来拆解这背后的商业逻辑。09:12 （图片来源：小红书） 最近打开行业动态，几乎一半的新闻都和 “械字号” 有关：华熙生物接连拿下水光针 “械三证”，敷尔佳布局妆械融合新品，连不少传统美妆品牌都在悄悄申报医疗器械资质。那么在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解：妆字号、械字号、妆械融合到底怎么分？品牌为什么要在这个赛道不断“内卷” ？12:01 （图片来源：百度） 以上部分资讯来自路透社、化妆品报、华丽志、CBO、聚美丽，感谢以上媒体资讯平台。 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    17 min

  3. -5 J

    当千万广告费遇上皮肤医生一句“没用”：护肤功效到底谁说了算？Vol.84

    什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期使用并推荐给患者？本期节目将从专业视角，把这个问题聊细、聊深。 这次讨论的缘起，是上周参与的SIA科盟科学护肤创新联盟大会。在专业护肤科普领域，SIA科盟与优麦医生近年来做了两件具有重要意义的事： 第一，是围绕医研共创与科学传播，将功效护肤的全产业链梳理为一张完整清晰的产业地图。 第二，是今年刚刚发布的《2025中国医学护肤临床洞察报告》。这份报告基于对11253人次的系统调研，覆盖痤疮、银屑病、特应性皮炎、色素增加性皮肤病、敏感性皮肤这5大类皮肤问题，以及医美围术期场景。 这份报告不是单纯罗列数据，而是通过“临床路径表”的形式，清晰梳理了不同皮肤问题的应对路径、联合治疗方案及配套的医学护肤策略——包括什么阶段该用什么产品、何时介入、如何配合治疗，以及当前尚未被满足的需求。可以说，它为“医学护肤”领域提供了一本行业说明书。 本期节目邀请到在这两项工作中均扮演关键角色的Nora——她既是SIA科盟的秘书长，也是优麦医生的合伙人。 我们将务实探讨几个核心问题： 医生、平台与科学联盟如何界定一款“好产品”？ 这背后涉及消费者适应症的匹配、产品的安全性、循证证据、功效性，以及在联合治疗中的角色定位。 而在科学传播语境下，又该如何将这些专业标准转化为易懂的语言，让研发、市场、医生乃至消费者都能理解并运用？ 本期内容尤其适合功效护肤从业者、资深成分党，以及品牌、研发、市场与科学传播相关的专业人士。 如果需要节目中提到的教学资料或行业报告，欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区领取。也可以关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，在消息框回复【SIA】获得。 嘉宾介绍 Nora 徐珏 优麦科技合伙人，SIA科盟秘书长 15年+整合营销经验，目前负责优麦科技在皮肤健康领域的消费品及消费医疗场景的科学营销战略与业务发展，分管消费品事业部（简称：UMER-CPBU）。致力打造“中国皮肤健康科学营销首选平台”。 SIA科盟介绍 上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称SIA科盟），于2023年11月通过上海市科学技术委员会及上海市民政局审批成立，是由中国皮肤健康领域产、学、研、医等单位组成的行业性非营利性组织。 SIA科盟作为垂直皮肤健康领域医学科研与信息转化服务平台，旨在汇聚行业医研人才，促进医学科研与技术转化，赋能科学研究及应用，推动产业高质量发展。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline05:41 优麦医生APP的课程主要涵盖哪些内容？ 06:09 SIA科盟的主要职责是什么？ 10:42 从其他行业转入美妆领域，应如何逐步学习专业知识？ 14:36 优麦医生与SIA科盟如何定义一款“好产品”？ 17:34 消费者应如何挑选好产品？从业者可从哪些维度判断产品？ 18:55 备案制与注册制（特证）产品的本质区别是什么？ 24:57 功效护肤赛道中，品牌、科研者以及消费者各方最大的沟通障碍是什么？如何做好科学传播？ 30:36 能否举例说明品牌如何与你们合作完成医生端沟通与测试？ 35:13 国货品牌在科研基础上欠缺什么？你们的科审流程是如何把关的？ 38:43 品牌创始人前期应做哪些准备以通过科审并建立医生心智？ 44:27 护肤品的临床测试具体如何操作？ 50:11 专业从业者与消费者对皮肤科知识的掌握情况如何？他们真的很专业吗？ 54:50 从业者应如何系统学习专业的皮肤科知识？ 01:00:42 是什么让你坚持推进这项高成本、高难度的事业？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 h 13 min
  4. 速报｜儿童面膜引发行业争议，抖音白牌三资堂入驻丝芙兰 / 第48周

    30 NOV.

    速报｜儿童面膜引发行业争议，抖音白牌三资堂入驻丝芙兰 / 第48周

    2025年12月1日 星期一 Vol.75本期主播：何慕Simon点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:22 雅诗兰黛出售Dr.Jart+蒂佳婷：17亿美元收购为何黯然退场？ 03:06 “抖音白牌”三资堂入驻丝芙兰：50元白牌如何打开高端渠道？ 05:06 植物医生冲刺IPO：4000家门店背后的增长隐忧 06:36 歌星Dua Lipa✖️奥古斯汀巴德推出护肤品牌：名人美妆进入"技术+流量"新时代 08:15 即时零售利润揭秘：1700亿市场里哪些品类最赚钱？ 09:57 【热点拆解】儿童化妆品引发行业争议：儿童是否有使用面膜的必要 & 这个市场火爆的3大原因 当50元的抖音白牌，出现在高端美妆集合店丝芙兰的货架上，这意味着什么？是渠道放下身段，还是品牌成功逆袭？本期节目将带你拆解这起，行业热议事件背后的深层逻辑。03:06 （图片来源：小红书） 当儿童面膜引发专家的反对，儿童化妆品的备案却逼近3万大关，这个矛盾现象背后藏着怎样的消费逻辑？儿童是否有使用化妆品的必要？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们将揭开，儿童美妆市场持续火爆的三大核心动因。09:57 （图片来源：小红书） 以上部分资讯来自聚美丽、品观、化妆品报、冰寒护肤、用户说了，感谢以上媒体资讯平台。 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGMHuman-Machine Interface_Martin klem Staff内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

    14 min

  5. 27 NOV.

    茶话会｜秋冬护肤/护发/身体护理听这一期就够了！全程干货建议收藏 E.15

    🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「十大护肤误区避雷」和「头部护理全攻略」，热度一直稳居TOP3。所以这次秋冬之际，我们特地请她回来，也和 Spoon、TT 一起，跟大家好好聊聊「秋冬季从头到脚的护理干货」！ 本期内容非常全面，从护肤到护发、再到身体护理，一站式解决你的秋冬困扰。比如： 身体干燥发痒，尤其小腿干痒难耐怎么办？ 生理期下巴、鼻翼总爆痘该如何处理？ 黑头变多、毛孔脂肪粒该怎么清洁？ 为什么秋天头皮屑也变得特别多？and more...这些来自听友的真实提问，我们都会在节目里一一给出解答和建议。 除此之外，节目后半段我们还聊到： 圣诞、元旦将至，有哪些贴心又实用的礼物可以送给朋友？ 在职场方面，年底如何主动、有效地和老板沟通涨薪？遇到 “画饼不涨钱” 的状况该怎么办？这期节目就像一次老朋友的温暖聚会，有干货，有安利，也有真心话。如果你有任何秋冬护肤、礼物挑选或职场相关的感受，都非常欢迎在评论区和我们互动交流。 别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与本期嘉宾们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份美护礼品」！此外 Rola & Spoon 还会加码赠送「3 份热红酒套组（红酒+配料）」，欢迎来评论区和我们互动吧！ Timeline-- 秋冬身体护理 -- 03:14 秋冬天小腿干痒难耐该怎么办？ 07:24 被窝里因床品静电导致身体痒，该怎么去除？ 08:30 能不能不洗澡直接涂身体乳？搓澡多久一次合理？ 11:04 涂身体乳该在身体擦干还是洗完澡半干时进行？ 12:16 腰部因激素分泌引起的炎症长痘该怎么处理？ -- 秋冬面部护理 -- 14:00 秋冬毛孔脂肪粒、黑头、白头堆积变多该怎么解决？ 18:20 一用精华油等油类产品就爆痘该怎么办？ 19:47 生理期下巴和鼻翼总长痘该怎么办？ 23:15 皮肤相对健康的人，想让皮肤更亮、状态更好，该尝试哪种类型的产品？ 25:41 异地旅行、跨地区生活水土不服导致皮肤状态混乱该怎么办？ 30:07 加湿器是所有肤质都适用吗？ -- 秋冬头发护理 -- 31:57 秋天头皮屑超多是什么原因？该怎么办？ 33:55 洗发水泡沫越多就洗得越干净、越好吗？ 36:43 沙发自然卷该如何解决毛躁问题？有什么推荐好物？ 39:39 发膜等头皮、头发护理产品的使用步骤是怎样的？ 42:18 ADHD发作之突然开始推荐各自在追的好剧 50:13 “秋冬天用很烫的水洗澡会导致皮肤干紧、起屑和头皮问题，把水温往下调两度，这些问题都会迎刃而解。” 52:05 为什么有些护肤品涂上脸会有黏腻感？ -- 礼物推荐 & 圣诞、元旦、生日 -- 54:29 圣诞、元旦、春节临近 & 12 月有很多人生日，有什么好的送礼推荐？ -- 职场 & 如何向老板提涨薪 -- 01:03:27 “一勺罗拉” 账号中 Rola 和 Spoon 各自担任什么视角？分享职场话题有什么特别之处？ 01:07:14 年底节点该如何跟老板提涨薪？ 01:14:16 遇到 “我爱你但不给涨钱” 的老板，被 “低成本持有” 该怎么办？ 01:19:33 “落日真谦逊啊，它从不对你我的人间挑三拣四。” 节目中提到的产品 & 剧集身体护理： Aromatherapy Associates 雅容玛沐浴油&身体油 浴见身体油霜 Skandinavisk 去除静电喷雾 面部护理： 欧玛 西班牙Sensilis SOS修护系列 olayks立时加湿器 大豆异黄酮、黄体酮：这些通常是激素类药物或保健品成分，不属于常规护肤品范畴。使用这类成分处理皮肤问题（如成人痘）存在争议，且需在专业医生指导下进行，切勿自行购买使用，以免扰乱体内激素平衡，引发其他健康风险。 头发护理： 艾凡达(Aveda)头皮精华 kemon珂蒙 馥绿德雅三相头皮精华 SUDTANA 发膜预算够：monpure、Philip B、Leonor Greyl 发膜性价比：MY.ORGANICS、kemon珂蒙、馥绿德雅 剧集分享： 德雷尔一家｜英剧、剧情传记 万物生灵｜英剧、剧情 10号舱里的女人｜电影、悬疑 黑鸽｜英剧、悬疑 BGMES_Bad Rabbit - Neon One Staff制作监制：Dante 内容编辑：何慕 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 h 21 min

  6. 18 NOV.

    科学传播？别逗了… 品牌别老想着给消费者上课 Vol.83

    关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。 这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。 那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。 本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨： - 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？ - 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？ - 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？ 对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。 本期节目你将听到： 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？And more… 嘉宾介绍汪再兴 世之相CEO，新世相联合创始人 前新闻杂志副主编，中国新闻奖获得者，策划逃离北上广等爆款案例。创业的新厂牌世之相出品过《李佳琦-成分中国》、《张泉灵-国货就很好》等美妆品牌爆款案例 公司介绍世之相 打造过带动产品销量、品牌声量、公司市值的科学爆款传播的美妆科学策略公司； 针对新品上市，重大销售节点，世之相为品牌全方位提供品牌科学策略服务、科学传播、危机公关、法律咨询服务。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline03:21  从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 09:17  《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 12:22  你判断一个「好故事的标准」是什么？ 13:26  功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 18:35  面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 21:54  你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 24:33  拍摄「同频」品牌时，有哪些让你印象深刻的点？ 26:08  你如何看待别人说你拍的是“科学爽剧”？ 33:08  若其他公司模仿你的办法，你会如何应对？ 36:25  美妆博主会集体转向更科学严肃的「科研向品牌」吗？ 45:48  品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Inside

    52 min

  7. 11 NOV.

    全球美妆出海观察｜看东方美学，如何打动巴黎女孩？Vol.82

    本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。 近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。 我们距离成为“全球品牌”，到底还差几步？ 为此，我们特邀两位具有国际视野的观察者共同对谈：一位是在法国10年、曾任职于奇华顿负责用户洞察的黄颖，另一位是在美国生活20年、精致传媒创始人兼 Beauty Matter 大陆区负责人Charlie顾晓峰。我们将分别从中、欧、美三地视角，拼出一幅更真实、立体的全球美妆产业图景： 为什么中国产品做得比巴黎更精致，却仍未进驻老佛爷？ 欧美消费者真正买单的，究竟是品牌，还是品牌背后的“人”？ 中国品牌为何总想“速成”？死盯14亿人口市场，会带来哪些认知局限？ 与留学生群体建立关系，为何可能成为品牌出海最有力的跳板？ 本期内容信息密集、视角一线，若你的品牌正计划或正在进行海外拓展，希望这场跨越三地的对话，能为你带来启发与参考。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。 本期节目你将听到： 美国的美妆行业现在是什么情况？ 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？And more… 嘉宾介绍 顾晓峰 精致传媒集团、Kollective Influence 创始人 毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致”理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体 BeautyMatter 引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。 -- 黄颖 Scentception 中国负责人 毕业于法国埃塞克商学院与ISIPCA香水与化妆品国际营销专业。曾任职于法国IFF与奇华顿，从事欧洲市场的消费者洞察与香氛趋势研究。现专注于促进中欧香氛与美妆品牌的双向交流，将欧洲香水与化妆品品牌引入中国市场，同时助力中国品牌走向欧洲。 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline08:12 逛完美护上海&气味上海的「巴黎上海香水展」观感如何？ 18:46 美国的美妆行业现在是什么情况？ 24:58 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ 34:28 欧洲品牌如何通过互联网销售美妆产品？法国本地朋友买美妆一般通过什么渠道？ 40:49 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ 45:40 外国产品进入美国做测试，与美国本土产品做测试的结果时间会不同吗？ 51:37 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ 01:11:14 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ 01:14:56 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？ 01:28:01 你会带哪些中国产品作为礼物送给海外朋友？为什么？ 01:34:50 不同地域品牌应如何讲述自身独特故事？：以李宁、无锡水蜜桃等为例 BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 h 42 min

  8. 28 OCT.

    双十一，还有存在的必要吗？Vol.81

    前段时间有一个话题登上了微博热搜：“淘宝 你的消费者不是华罗庚”。点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗庚也不是阿基米德，数学没那么好，真的算不明白今年的满减优惠的规则了…… 而累的不仅是消费者，长达四十多天的前后促销期让商家和品牌很累，平台运营筹备更累。 （图片来源：微博截图） 那我们不禁要问：双十一，还有存在的必要吗？曾经它是一场全民狂欢，现在却成了商家、平台、消费者三方都觉得“劳民伤财”的拉锯战。 为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。 他们有一档播客叫「难得正经」，是一档严肃的商业对谈类节目。今天的节目中，我们一起复盘过去15年，双十一的进化史，并尝试分析： 1、为什么平台要把机制设计得那么复杂，我们算不清平台的满减？ 2、为什么品牌明知道会亏钱，还要去卷价格？ 3、为什么说直播场域中的主播“卖的根本就不是功能”？ 4、当所有人都在降价的时候，还有没有人能靠“价值感”活下去？ （图片来源：封面新闻） 这一期，我们不聊套路，只聊商业背后真实的人性。听完你也许会发现：双十一不是一个促销节，而是一场关于价格、博弈和欲望的社会实验。也欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。 （图片来源：百度） 本期节目你将听到： 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？And more… 嘉宾介绍 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 播客介绍 难得正经 在八卦中探索有意思的品牌商业世界 本期主播寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline10:29 从 2009 年第一个大促打响至今，双十一在电商平台中发展的「关键转折」有哪些？ 18:41 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 28:43 为什么每年的促销方式都要改变？ 30:17 打开 APP 总跳转淘宝，有人考虑过「用户」在双十一中的疲劳体验吗？ 33:17 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 42:49 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 48:30 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 53:41 消费者如何识别那些“坑人的”价格游戏？ 56:40 品牌方经历的最长双十一是多久？时间延长对品牌有何影响？ 58:23 想保留品牌价值的「高端美妆品牌」，如何挽救被低价伤害的品牌资产？ 01:00:30 面对同行挤压，不做大促直播会没生意，「品牌运营者」该怎么办？ 01:01:50 经历过的「破价最狠」的主播，大概是一个什么样的场面？ 01:06:48 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 01:11:25 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？ BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

    1 h 27 min
Tout afficher (127)

À propos

全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美内速报」主播

Informations

  • Chaîne
    BeyondPod｜超声播
  • Création
    BeyondPod
  • Années d’activité
    2022 - 2025
  • Épisodes
    127
  • Classification
    Tous publics
  • Copyright
    © BeyondPod@小宇宙App
  • Site web de l’émission
    美妆内行人

Plus de contenus par BeyondPod｜超声播

Vous aimeriez peut‑être aussi