DIMEヒット商品総研

小学館DIME編集部
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ビジネスパーソンの“知りたい”を深掘りするライフハックメディア「DIME」（小学館）がヒット商品の開発者に直撃取材！　ヒット商品の開発の舞台裏、開発者の生の声を発信していきます。■DIME最新号&付録紹介はコチラhttps://dime.jp/magazine/■Twitterhttps://twitter.com/DIME_HACKS■Facebookhttps://www.facebook.com/atdime/■instagramhttps://www.instagram.com/dime_hacks/■YouTubehttps://www.youtube.com/user/DIME■公式通販https://www.pal-shop.jp/ippin/dime/

  1. ヘアマスクに革命を起こした「Gyutto」の販売計画比が400％を突破！ロート製薬が目指すヘアケアの商品戦略

    JUL 14

    ヘアマスクに革命を起こした「Gyutto」の販売計画比が400％を突破！ロート製薬が目指すヘアケアの商品戦略

    2024年9月、ロート製薬から誕生した『Gyutto（ギュット）』は“大人のうねり悩み”を改善する「質感整形ヘアマスク」として打ち出し、販売計画比400％を突破。従来のヘアマスクとは一線を画すポジションを確立し、大ヒットとなった。 今回はロート製薬株式会社 開発担当 新菜摘さん、広報PR担当 蓮池ちひろさんに、商品の特徴や差別化ポイント、開発の経緯、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1967429/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

    36 min
  2. 110周年のコンセプトは「森を愉しみ、森を識る」、軽井沢・星野エリアが若年層に響く理由

    JUL 14

    110周年のコンセプトは「森を愉しみ、森を識る」、軽井沢・星野エリアが若年層に響く理由

    星野リゾート創業の地、『軽井沢星野エリア』。創業110周年を迎えた今年は「森を愉（たの）しみ、森を識（し）る」をテーマに、さまざまな取り組みを行っている。 今回は、星野リゾート 軽井沢星野エリア 日帰り施設 総支配人 馬場淳太さん、星野温泉 トンボの湯 支配人 野方謙一さんに、イベントの詳細と反響、そして『軽井沢星野エリア』が愛され続ける理由についてお話を伺った。https://dime.jp/genre/1925427/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

    39 min
  3. 累計出荷数100万枚を突破したグンゼのインナーウェア「アセドロン」快進撃の理由は“体感”と“伝達”のW戦略にあり

    JUL 6

    累計出荷数100万枚を突破したグンゼのインナーウェア「アセドロン」快進撃の理由は“体感”と“伝達”のW戦略にあり

    グンゼ史上最高クラスの吸水速乾性を持つインナーウェア、『アセドロン』。2024年3月の発売後6か月で80万枚を売り上げ、計画比約140％を突破した。同年10月には、秋冬向け商品『ファイヤーアセドロン』が登場。シリーズ累計出荷枚数100万枚を超える、大ヒット商品となった。今回は、グンゼアパレルカンパニー営業MD本部 商品企画部 インナーグループマネージャー藤本和彦さんと、マーケティンググループマネージャー日和崇さんに、商品開発の経緯と苦労した点、ヒットの要因を伺った。 https://dime.jp/genre/1915780/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

    41 min
  4. 免疫ケアを習慣化！発売5日間で540万本を販売したキリン「iMUSE グリーン」が支持される理由

    JUN 22

    免疫ケアを習慣化！発売5日間で540万本を販売したキリン「iMUSE グリーン」が支持される理由

    キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した大人気シリーズ「iMUSE」から、新商品『キリン iMUSE（イミューズ）グリーン』が2024年11月に発売された。発売からたった5日間で、年間販売目標の約7割となる540万本を突破した大ヒット商品だ。今回は、キリンビバレッジ株式会社 マーケティング部 ブランド担当の阿戸 瑛理子さんに、本製品の開発背景や差別化ポイント、ヒットの要因を伺った。 https://dime.jp/genre/1938707/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

    23 min
  5. SHISEIDO「エッセンス スキングロウ ファンデーション」の成功から紐解く、新時代の美容と価値観

    JUN 8

    SHISEIDO「エッセンス スキングロウ ファンデーション」の成功から紐解く、新時代の美容と価値観

    美容液でファンデーションを包む。新たなファンデーションの形を実現したSHISEIDO『エッセンス スキングロウ ファンデーション』。発売から8か月で累計出荷数約50万個を突破し、1年以上経過した今でもデパートファンデーション市場でシェアNo.1を獲得している。今回は、資生堂ジャパン株式会社 プレステージ事業本部SHISEIDOブランドマネージャー松村美穂さん（肩書きは取材当時のもの）に、商品開発の背景や苦労した点、ヒットの要因を伺った。 https://dime.jp/genre/1925413/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

    36 min
  6. ついに全国発売へ！勢いが止まらない「未来のレモンサワー」の知られざる秘密

    JUN 1

    ついに全国発売へ！勢いが止まらない「未来のレモンサワー」の知られざる秘密

    2024年6月、首都圏・関信越エリアで限定販売され、大きな話題を呼んだ『未来のレモンサワー』。同年11月に再発売、12月には新たに東海・北陸・近畿エリアでの発売も開始された。 これまでエリア限定で販売されてきた『未来のレモンサワー』だったが、ついに2025年9月より全国で発売されることが発表された。3月11日より首都圏・関信越・東海・北陸・近畿エリアでの数量限定で再発売し、6 月24 日に中四国・九州エリアへ、9 月には北海道・東北エリアと沖縄県へ発売エリアへと順次拡大していくという。 ますます勢いづく“新しいチューハイ”は、どのような背景から開発され、認知を拡大していったのか。 今回は、アサヒビール株式会社 ブランドマネージャーの山田佑さんに、同商品の開発経緯や苦労した点、そして中に入った生レモンの秘密についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1910406/   See omnystudio.com/listener for privacy information.

    34 min
  7. キーワードは〝楽してキレイ〟!「トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック」が売れた理由

    MAY 25

    キーワードは〝楽してキレイ〟!「トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック」が売れた理由

    2023年10月、花王株式会社からトイレ掃除の常識を覆す商品『トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック』が発売された。発売から12か月で累計出荷数1300万本を出荷し、目標対比250％を達成。もともとヒット商品だった『トイレマジックリン』があるなかで、どのように差別化を図りヒットに至ったのか。 今回は、花王株式会社より商品開発担当の三嶌裕志さん、マーケティング担当の佐々木貴悠さんに、商品開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1903828/ ※こちらは2024年10月に取材したものです。 See omnystudio.com/listener for privacy information.

    34 min
  8. 仏壇メーカーが手がける「推し壇」がオタクの心に刺さりまくった理由

    MAY 18

    仏壇メーカーが手がける「推し壇」がオタクの心に刺さりまくった理由

    2023年9月、推しのための祭壇として発売された「推し壇」。心の平和と生きる力を支える「“推し”のための新しい祭壇」として、大きな話題を呼んでいる。実はこのヒット商品、商品開発に携わったことのない若手社員が、社内の公募企画に応募したことで誕生したものだった。 今回は、商品開発を担当した株式会社はせがわの郡司茉采さんに、開発に至った経緯とヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1903835/ ※こちらは2024年10月に取材したものです。 See omnystudio.com/listener for privacy information.

    39 min
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