59. 不谈销量、不看财报,这100个品牌靠什么赢得人心?

商业有厘头

消费者为什么记得你,却始终不选择你?在选择增多,流量见顶的当下,新品牌该如何突围?老品牌又该如何挖掘新的增长机会?过去半年,益普索研发了一套全新的品牌评估模型,并首次发布“中国品牌影响力指数”,试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径,刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目,我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路,也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。

3i 模型有哪些与传统品牌模型不同的思路?京东如何通过亲密度逆袭为榜单前三?云南白药又如何通过口碑打动消费者?从发布的榜单,我们又能读出今天人们生活方式的哪些变化?本期节目将通通为你解答!无论你是品牌从业者、营销研究者,或是关注消费趋势的消费者,相信都会在这期节目里有所收获。也欢迎你在评论区留下你的声音!

主播|Patrick

嘉宾|孙莺益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人

/ 时间轴 /

01:20 如何定义品牌?是产品,还是留给消费者的印象?

04:31 3i 品牌增长路径:心动、行动再到带动

08:243i模型是怎么研发出来的?

19:46京东靠什么打动用户,品牌排名超越阿里?

23:56口碑分化的格力,凭什么拿下高排名?

27:42消费者对茅台的支付溢价意愿在下滑

30:47云南白药,为什么得到了“带动”高分?

34:17小米如何从“性价比之王”变成了全能型的品牌三好学生?

40:51品牌榜单背后,还有哪些出乎意料的发现?

/ 本期节目相关名词解释 /

3I 品牌增长路径

3i品牌增长路径由益普索研发,强调品牌通过三步实现持续增长:inspire(心动),唤起消费者情感共鸣;invest(行动),驱动实际购买行为;influence(带动),促使消费者主动传播、影响他人。这一路径以消费者心智为核心,描绘从认知到转化再到扩散的完整链路,帮助品牌实现从心智打入到市场扩圈的良性增长闭环。

Brand Value Creator(BVC

Brand Value Creator(BVC)是益普索研发的品牌价值评估模型,通过衡量“功能表现”和“情感亲密度”两大核心指标,评估消费者对品牌的渴望度;同时通过评估影响品牌选择的“市场效应”,最终得出品牌在消费者心中的心智份额。该模型经过长期验证,与品牌的市场份额具有强相关性。

中国市场品牌亲密度品牌表现追踪

/ 相关链接 /

重磅发布!益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强榜单:

https://mp.weixin.qq.com/s/qjUZylFTCFNXUYjnTl6RDQ

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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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