Analytics Talks

Métricas Boss

Criado em 2015, o Analytics Talks é um podcast semanal que aborda temas relacionados a Analytics de um jeito divertido, com o intuito de informar e provocar reflexões sobre o mercado de dados e analytics do Brasil. O Analytics Talks é um programa da Métricas Boss, uma consultoria de Digital Analytics e um blog que reúne o que há de novidades no mercado de dados e métricas.

  1. -3 j

    O que separa análise de relatório: onde o analytics brasileiro trava | Analytics Talks EP 282

    Acumular centenas de dashboards espalhados por telas da empresa gera apenas uma falsa sensação de controle. O relatório estático conta apenas o que aconteceu no passado, mas falha em explicar os motivos, os impactos no caixa e as ações necessárias para prevenir falhas ou acelerar o crescimento da operação. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Gabriele Lavreca para debater a diferença prática entre reportar números e gerar valor com dados. Com passagens pelo setor de e-commerce de saúde e atualmente liderando times de Analytics no Bradesco, Gabriele compartilha como a unificação de bases de dados, o alinhamento de regras de negócio entre diferentes áreas e a mudança de foco do "painel bonito" para a resposta do "E daí?" transformam completamente a maturidade analítica de uma empresa. O que você vai aprender neste vídeo:- A diferença entre Relatório e Análise: Por que o relatório é apenas uma fotografia do passado e a análise é o mapa de ação para o futuro. - A armadilha do dashboard overload: Por que ter dezenas de painéis não garante decisões corretas e pode paralisar a equipe. - Visão de Negócio vs. Conhecimento Técnico: O motivo pelo qual dominar ferramentas de Analytics não basta se o analista não entender as metas e KPIs do negócio. - Relacionamento e Regras de Negócio: Como alinhar visões conflitantes entre times (como Growth e Vendas) para que todos olhem para a mesma verdade de dados. 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠⁠⁠

    O que separa análise de relatório: onde o analytics brasileiro trava | Analytics Talks EP 282

  2. 6 août

    MMM (Marketing Mix Modeling) Além do Hype: O que as big techs não contam | Analytics Talks EP 281

    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco (especialista com mais de 21 anos de atuação em Mídia e Analytics) para separar os fatos da ilusão sobre a febre do MMM no mercado. Com a perda de precisão da atribuição do GA4 e das plataformas de anúncios devido às travas de privacidade (ITP, AdBlockers, LGPD), o MMM voltou com força total. No entanto, o debate joga luz sobre os riscos de encarar essa modelagem econométrica como um painel tático de atualização diária. Bruno explica com profundidade técnica e prática a importância da multicolinearidade, das curvas de saturação e do porquê o MMM exige uma cultura de testes e experimentos incrementais (como testes geográficos) para ser devidamente calibrado. O episódio ainda passa pela análise crítica de ferramentas abertas lançadas por big techs como o Robyn (Meta) e o Meridian (Google), e aborda a barreira de comunicação que ainda existe entre os times de Mídia e as equipes de Ciência de Dados. Sua empresa quer ir além do hype do MMM e estruturar um ecossistema de mensuração confiável (unindo modelos de atribuição, experimentos e econometria)? Deixe que o time especialista da Métricas Boss audite sua operação analítica e ajude seu negócio a investir dinheiro onde realmente traz retorno! 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠⁠

    MMM (Marketing Mix Modeling) Além do Hype: O que as big techs não contam | Analytics Talks EP 281

  3. 30 juil.

    LTV e frequência: O caminho para o sucesso do e-commerce | Analytics Talks EP 280

    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem João Paulo Alves (JP), com mais de 18 anos de experiência em mídia e com passagens por grandes agências e telecom, atuando à frente da estratégia na Zerezes. JP traz um banho de realidade sobre o vício do mercado brasileiro em olhar apenas para métricas de curto prazo, como ROAS diário, taxa de conversão e CAC. O debate desmistifica a Análise RFM (Recência, Frequência e Valor Monetário), mostrando por que ela envolve toda a experiência de marca do pós-venda, unboxing e logística até a usabilidade. JP abre o jogo sobre o uso abusivo de cupons de desconto no e-commerce, alertando como a prática acostuma mal a base, canibaliza as margens e gera uma frequência de compra artificial. Além disso, o episódio traz uma análise crítica sobre como o Lifetime Value (LTV) é calculado de forma totalmente equivocada pelas empresas (usando receita bruta em vez de margem real) e aponta caminhos práticos para aumentar a recompra sem depender do "muro baixo" das promoções. Quer tomar decisões baseadas em dados reais e escalar seu e-commerce com a mesma precisão analítica de marcas como a Zerezes? Deixe que o time de especialistas da Métricas Boss audite sua operação, corrija suas métricas de retenção e blinde o tracking do seu negócio! 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠

    LTV e frequência: O caminho para o sucesso do e-commerce | Analytics Talks EP 280

  4. 23 juil.

    (not set) no GA4: o buraco que compromete sua decisão de mídia | Analytics Talks EP 279

    Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho desmistificam o fantasma do Not Set no GA4, carinhosamente comparado às desastradas quedas dos pandas gigantes. Os hosts detalham a diferença fundamental entre dados nulos (erros de código JavaScript no Data Layer) e o direct (perda de rastreamento natural), mostrando que o (not set) é o diagnóstico de que o GA4 falhou em capturar o contexto da variável. Lucian destrincha os principais motivos técnicos por trás desse apagão, que vão desde navegadores hiperfocados em privacidade (como o Brave) e o uso em massa de bloqueadores de anúncios, até erros bizarros de digitação nas UTMs pelas agências e tentativas de cookie drop de afiliados mal-intencionados. Nossos Patrocinadores de Peso- Onfly: Revolucione a gestão de viagens corporativas e os reembolsos da sua equipe de forma 100% digital. A Métricas Boss utiliza a ferramenta no dia a dia como cartão pré-pago orçamentário segmentado por canais (mídias, ferramentas e financeiro), evitando qualquer surpresa ou estouro de teto de gastos. Clique no link oficial para conhecer! - Coffee Mais: O melhor custo-benefício para abastecer a sua rotina analítica. Do aclamado café Arara em grãos (ideal para iniciar no mundo dos cafés especiais) até as práticas cápsulas compatíveis com Nespresso, faça sua assinatura mensal no site usando nosso cupom de desconto e ganhe mimos, afagos e carinho em todas as entregas! Sua taxa de (not set) está dentro do esperado ou sua conta está completamente poluída comparada a outras empresas do seu setor? Para responder a essa pergunta, a Métricas Boss ouviu a comunidade de assinantes e unificou dados de mais de 300 contas para lançar o primeiro e único Benchmark de Not Set do Mundo! Com este material gratuito, você poderá analisar sua performance contra o seu exato segmento de mercado, gerando dados valiosos para apresentar na próxima reunião de diretoria. Baixe agora o Benchmark de Not Set no GA4 Gratuitamente: https://bit.ly/4fCj1pL

    (not set) no GA4: o buraco que compromete sua decisão de mídia | Analytics Talks EP 279

  5. 16 juil.

    64%: a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria calcular! | Analytics Talks EP 278

    A Métricas Boss calculou a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria divulgar: apenas 64% das propriedades de dados no Brasil são realmente confiáveis.Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho abrem a caixa-preta da auditoria de dados e mostram como chegaram a essa estatística preocupante. Utilizando a Trusty Data, plataforma de auditoria proprietária que realiza varreduras automatizadas, o time analisou mais de 5.000 propriedades de GA4 sob 15 critérios técnicos e comportamentais rígidos. O resultado? De cada 10 dados gerados no painel das empresas, mais de 3 estão completamente errados ou distorcidos. No episódio, eles debatem os 4 piores gargalos que destroem a sua governança analítica (UTMs quebradas, contaminação de múltiplos domínios, marcação incorreta de Key Events e transações duplicadas) e dão o caminho das pedras para você realizar o seu próprio diagnóstico gratuito de tracking score. Descubra o seu Tracking Score agora mesmo! Acesse o site da Trust Data, crie sua conta e receba uma auditoria automatizada gratuita com o diagnóstico da sua propriedade do GA4 toda segunda-feira. Baixe também o relatório completo do Índice de Confiabilidade com os 15 critérios analisados e o passo a passo para corrigir as falhas da sua conta!

    64%: a nota do GA4 brasileiro que ninguém queria calcular! | Analytics Talks EP 278

  6. 9 juil.

    A Armadilha da "Primeira Compra": Vício em Cupom e a Ilusão do CAC | Analytics Talks EP 277

    O cupom de boas-vindas tornou-se um padrão quase obrigatório no varejo digital brasileiro. O grande problema surge quando a operação de marketing se pauta exclusivamente em ofertas agressivas para inflar cadastros e bater metas imediatistas de receita no fim do mês. Neste episódio, Patrícia Silvério desmistifica essa prática e demonstra como o uso desordenado de descontos mascara o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), corrói a margem de contribuição e atrai usuários transacionais que não geram valor de longo prazo (LTV). Descubra como grandes marcas utilizam inteligência de dados e segmentação de base (como o valor acumulado em 12 meses) para mapear o comportamento de compra e traçar estratégias saudáveis de escoamento de estoque e geração de desejo. Veja também os desafios técnicos de auditoria e atribuição gerados pelas campanhas automatizadas em caixas-pretas de algoritmos das Big Techs. Curtiu este debate estratégico com a Patrícia Silvério? Inscreva-se no canal, deixe o seu like e comente: qual é o peso dos cupons na receita atual do seu e-commerce? 👉A sua equipe de marketing digital sabe calcular a margem de contribuição real de cada campanha ou a sua operação está viciada em queimar preço para bater metas de faturamento? A consultoria da Métricas Boss ajuda a sua marca a auditar relatórios, estruturar planos de mensuração e extrair inteligência real para além das caixas-pretas de mídia. 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠ 👉 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠

    A Armadilha da "Primeira Compra": Vício em Cupom e a Ilusão do CAC | Analytics Talks EP 277

  7. 2 juil.

    CRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276

    Muitas empresas afirmam possuir uma cultura consolidada de experimentação, mas, na prática, reduzem uma disciplina complexa a apenas alterar elementos visuais em busca de uma "bala de prata". Neste episódio do Analytics Talks, Marco Cardozo compartilha o framework que lidera na Claro desde 2018. Ele explica como a validação de hipóteses deve atuar como uma camada viva de Discovery, integrando análises de funil, mapas de calor, gravações de sessão e testes de usabilidade presenciais com protótipos na mão diretamente com o consumidor.Gustavo Esteves e Lucian Fialho debatem com Marco, os bastidores políticos e operacionais necessários para tirar a experimentação do piloto automático. Descubra como conectar os resultados de testes diretamente aos squads de tecnologia, transformando dados inconclusivos em economia real de horas de desenvolvimento e usando o aprendizado probabilístico para ditar o roadmap de produto.O roadmap de produto da sua empresa é ditado por decisões top-down ou por validações reais de comportamento do usuário? Se você deseja estruturar um plano de mensuração robusto e parar de gastar dinheiro com desenvolvimento no escuro, a Métricas Boss ajuda a sua marca a construir essa governança analítica.👉 Fale com a Consultoria da Métricas Boss / Otimize sua JornadaQuer debater sobre testes de usabilidade, CRO e experimentação com o Marcola e o nosso time? Junte-se gratuitamente à comunidade CRO Brasil pelo link abaixo! Não se esqueça de se inscrever no canal, curtir o vídeo e acompanhar nossos episódios semanais.👉 Acesse Gratuitamente a Comunidade CRO Brasil pelo link: ⁠bit.ly/4ej2OVe 👉Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 👉⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠

    CRO Vai Muito Além do Teste A/B: A Maturidade que Ninguém te Conta | Analytics Talks EP 276

  8. 25 juin

    Analytics Copilot: o que muda na análise de dados? | Analytics Talks EP 275

    Muitas empresas acreditam estar vivendo uma cultura data-driven avançada só por utilizarem ferramentas tradicionais de chat na nuvem. No entanto, o primeiro grande erro cometido no mercado de marketing digital é imputar planilhas com dados sensíveis de clientes nessas plataformas, quebrando diretrizes básicas de LGPD desde o dia zero. Neste episódio, Gustavo Esteves e Lucian Fialho explicam a evolução da IA aplicada aos negócios, passando do upload manual de arquivos para a era do MCP (Model Context Protocol) e a eficiência das interfaces em linha de comando (CLI). Você vai entender como grandes plataformas de mercado já utilizam Inteligência Artificial nativa para prever comportamentos e sugerir ações de produto. Além disso, Lucian e Gustavo revelam os bastidores do desenvolvimento do Analytics Copilot, demonstrando na prática como a engenharia de contexto e a IA determinística reduzem o consumo de tokens em até 21 vezes, eliminando completamente as famosas alucinações e transformando horas de relatórios manuais em minutos de pura tomada de decisão. Quer parar de perder tempo limpando pipelines quebrados e focar no que realmente importa para a margem de lucro do seu negócio? Conheça as possibilidades de integração do nosso ecossistema e garanta a segurança e a governança dos seus relatórios de marketing e produto. 👉 Entre na Lista de Espera do Analytics Copilot: https://www.analyticscopilot.com.br Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4aeH1vs⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ > Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/43wZUpH⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Conheça a ONFLY: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/49JPFlJ⁠⁠⁠⁠⁠

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  • Années d’activité
    2021 - 2026
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    423
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    © Métricas Boss
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