Archivi Pubblicitari

Fabrizio Caperna

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FICTION

Archivi Pubblicitari: Il podcast che svela i segreti e le storie dietro le campagne pubblicitarie più iconiche di sempre." https://www.instagram.com/archivi_pubblicitari www.tiktok.com/@archivi.pubblicitari https://youtube.com/@archivi-pubblicitari?si=yzugjZlL-SZgBKRE

1D AGO

Ep 34 | Sony Bravia - Balls

Immagina San Francisco, le sue strade iconiche, inondate da un'alluvione di centinaia di migliaia di palline colorate, in un caos ipnotico, gioioso e assolutamente meraviglioso. "Colour like no other."Nel 2005, il mercato dei televisori era una noiosa gara di specifiche tecniche. Sony doveva lanciare i suoi nuovi TV LCD Bravia e comunicare la superiorità del colore. L'agenzia Fallon London, con l'idea radicale di Juan Cabral, decise di gettare via il manuale: non spiegare il colore, ma farlo vedere, farlo sentire.Unisciti a Fabrizio Caperna in questo episodio per scoprire come il regista Nicolai Fuglsig abbia realizzato questo "miracolo" senza computer grafica: la follia logistica di 250.000 palline, i cannoni ad aria compressa, la sfida di convincere la città di San Francisco e l'incredibile storia della colonna sonora di José González. https://youtu.be/-yiWZkz-2Qc

8 min
FEB 4

Ep 33 | Puma - The After Hours Athlete

E se lo sport non fosse vincere, ma sopravvivere? Sopravvivere a una notte fuori, alle chiavi perse, ai taxi sotto la pioggia. In questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona "The After Hours Athlete", il capolavoro del 2010 con cui Puma ha dato una dignità eroica a una generazione di "atleti della notte". Scoprite come l'agenzia Droga5 ha scolpito uno spazio unico per un brand in crisi d'identità, trasformando la vita notturna in un'arena epica. Un'analisi della poesia cruda, della regia magistrale e di una colonna sonora indimenticabile che ha fatto la storia, vincendo il Grand Prix per il Film Craft a Cannes. Una lezione su come un brand possa vincere non parlando di vittoria, ma celebrando la gloriosa fatica di arrivare all'alba. Insieme.#ArchiviPubblicitari #Puma #AfterHoursAthlete #Droga5 #Pubblicità #Marketing #Creatività #PodcastItalia https://youtu.be/k5dwYSJwW1A

12 min
JAN 27

Ep 32 | PlayStation - Mountain

Il capolavoro epico e brutale di PlayStation. Prendete un innocente gioco da bambini e bagnatelo nella nitroglicerina. Scoprite come, nel pieno della guerra delle console contro Xbox e Nintendo, il geniale regista Frank Budgen (lo stesso di Nike "Tag"!) abbia trasformato un ricordo d'infanzia in un monumento alla competizione spietata. Un'analisi della strategia quasi schizofrenica di Sony e della tecnologia rivoluzionaria, presa in prestito da "Il Signore degli Anelli", usata per dare vita a una delle campagne più premiate e discusse di sempre. Una puntata che svela come la pubblicità possa dare una forma fisica, terrificante e magnifica, al mondo invisibile del gaming online. #ArchiviPubblicitari #PlayStation #Mountain #Pubblicità #Gaming #FrankBudgen #Marketing #CannesLions #Storytelling

7 min
JAN 20

Ep 31 | Nike - Tag

Una città intera si trasforma in un campo da gioco. Un uomo viene 'toccato' e inizia una caccia all'uomo senza tregua, un'esplosione di gioia urbana e parkour. Ricordo la prima volta che vidi "Tag" nel 2001, in un'era pre-YouTube, con una pizza fredda in mano: fu una scossa. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, andiamo oltre la superficie di questo capolavoro. Analizziamo come Nike, il dio della performance e degli atleti mitologici, si trovò costretta a scendere dal suo Olimpo per riscoprire la gioia pura e istintiva del gioco. Sveliamo la strategia geniale di Wieden+Kennedy per rispondere alla concorrenza, la regia magistrale di Frank Budgen, e i retroscena di una produzione senza CGI che è diventata un manifesto culturale. Questo non è solo uno spot, è la storia di come un brand ha smesso di parlare di vittoria per ricordarci il motivo per cui abbiamo iniziato a correre.#ArchiviPubblicitari #Nike #NikeTag #Pubblicità #Marketing #Creatività #WiedenKennedy #FrankBudgen #CannesLions https://youtu.be/dJrNaFQ57ZE

8 min
12/24/2025

Ep 30 | Coca Cola - Hilltop

Un motivetto indimenticabile, candele tremolanti e un coro multietnico che canta di pace e armonia... Per generazioni, è stato il suono del Natale in TV. Ma la storia dietro il leggendario spot Coca-Cola "Hilltop" è un'odissea pazzesca che inizia in un aeroporto irlandese, attraversa disastri produttivi a Roma e sbarca in Italia con una sorprendente traduzione d'autore. Scopri come un'idea nata nel caos del 1971 sia diventata un inno universale di speranza e, per noi, la colonna sonora nostalgica delle Feste. Un miracolo pubblicitario che dimostra: le grandi idee non muoiono mai, si trasformano e diventano eterne. https://youtu.be/3RI4gRD9Vqg https://youtu.be/WRY89RhUJlg https://youtu.be/BOxLkGCN9dU

9 min
12/18/2025

Pubblicitari | Francesco Bozza - Il mattatore della pubblicità

In questa puntata di Archivi Pubblicitari incontriamo Francesco Bozza, uno di quelli che hanno contribuito a trasformare la pubblicità in spettacolo. Dalle agenzie a Zelig, il suo percorso racconta un’idea precisa: la creatività non deve solo vendere, ma intrattenere, emozionare, lasciare qualcosa. Bozza parla di lavoro come atto d’amore, di scrittura come responsabilità, di pubblicità come forma culturale che può – e deve – aspirare a essere arte di intrattenimento, anche nel nostro Paese. Ne nasce una conversazione vivace, ironica, a tratti leggera, ma capace di aprire domande serie su linguaggi, pubblico e futuro della comunicazione. Un dialogo che diverte, sì, ma soprattutto invita a guardare la pubblicità con occhi diversi.

1h 3m
12/10/2025

Ep 29 | John West - Bear fight

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta sulle rive di un fiume scozzese per analizzare una delle idee più perfette e folli della storia della pubblicità: lo spot "Bear" di John West. Scoprite come, nel 2000, un pescatore e un orso grizzly esperto di kung-fu abbiano dato vita a una rissa leggendaria, diventando il primo vero fenomeno virale globale, anni prima dell'esistenza di YouTube. Un'analisi di come hackerare un genere televisivo e usare l'umorismo surreale possa portare a un capolavoro senza tempo, e a un +25% nelle vendite. https://youtu.be/D3pJpMIW5xo #ArchiviPubblicitari #JohnWest #BearFight #ViralMarketing #Pubblicità #Marketing #Umorismo

6 min
12/02/2025

Pubblicitari | Cristiano Sturniolo - I Codici della Moda e il Potere della Sinergia

Immergiti in un dialogo illuminante con Cristiano Sturniolo, stimato consulente di comunicazione. Con una carriera che lo ha visto dirigere il marketing di brand di moda di risonanza internazionale, Sturniolo offre una prospettiva unica. La sua disamina attenta non solo rivela come abbia saputo trasformare il rapporto con le agenzie creative in una partnership strategica e generatrice di valore, ma approfondisce anche una delle domande più dibattute nel settore: quale sia l'autentica differenza tra il linguaggio della comunicazione di moda e quello adottato dai brand "classici". Un'analisi acuta e senza compromessi, pensata per chi desidera una comprensione profonda e non superficiale delle dinamiche comunicative contemporanee.

1h 22m

Archivi Pubblicitari: Il podcast che svela i segreti e le storie dietro le campagne pubblicitarie più iconiche di sempre." https://www.instagram.com/archivi_pubblicitari www.tiktok.com/@archivi.pubblicitari https://youtube.com/@archivi-pubblicitari?si=yzugjZlL-SZgBKRE

Creator

Fabrizio Caperna
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2025 - 2026
Episodes

42
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Explicit
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