Уроки публичности

Михаил Вершинин

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.  Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении. Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов. Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

  1. -5 J

    BookTok: Как TikTok спасает (и ломает) книжный мир

    В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» обсудим, как TikTok меняет мир книжных издательств, привлекает новые аудитории и влияет на авторов книг. В России это явление пока не так заметно из-за приостановки работы платформы, но в других странах TikTok уже диктует свои правила и значительно увеличивает продажи книг миллионными тиражами. Свайпал инфу и листал книжечки маркетолог и социальный психолог, а теперь еще и писатель, Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Феномен BookTok и книжные продажи - BookTok в Германии - Новый слова, профессии и аудитории в BookTok - COVID-эскапизм и культурный сдвиг - рост продаж романтики и «крутость» чтения - Чемпионы прошлого и новые герои бэклистов издательств - Механика вирусности BookTok в TikTok - Демократизация коммуникаций: инфлюэнсеры vs. гейткиперы - Авторы в TikTok и новые требования издательств - Изменения маркетинга издательств - Риски гомогенизации в литературе - Давление на авторов: выгорание и волатильность  - Бюджеты индустрии на соцсети - TikTok-эстетика, новые обложки и книги под BookTok - Книжные магазины и феномен BookTok - BookTok как симптом культурных изменений - и т.п. Рекомендую посмотреть: - фильм с актером Майклом Кейном «Бестселлер» - французскую драму «Утраченные иллюзии» Слушайте хорошие подкасты и читайте книги, каким бы способом вы о них ни узнавали!

    39 min
  2. 28 NOV.

    Как YouTube-блогеры свели с ума президента Южной Кореи

    В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы опять будем затрагивать YouTube и как он влияет на политику, общество и выборы. В качестве примера драмы и дорамы возьмем Южную Корею, а также пройдемся с вами по всему пути политического падения президента Юн Сок Ёля, который находится под арестом. Обсудим, почему в Южной Корее так популярен YouTube, как он влияет на разные аудитории избирателей, какую роль в этом играют блогеры-конспирологи и консерваторы. А еще поговорим, почему после каждых выборов полностью меняют редакции основных медиа Кореи, и сколько политиков из 7-ми последних президентов попало за решетку. Рассказывал про Южную Корею, попивая соджу, ведущий подкаста, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. О чем поговорили:  - Статистика и проникновение YouTube в Южной Корее  - Как и за что сажали президентов этой страны  - Как консервативные классические медиа потеряли свою аудиторию  - Бизнес, религия и армия в Южной Корее  - Самые известные блогеры-конспирологи и их движения  - Культ Трампа в Южной Корее и ксенофобия  - История победы и поражения президента-прокурора Юн Сок Ёля  - Чеболи, консерваторы и антифименисты  - Токсичность игровых сообществ и абьюз  - Пандемия и отношение к Китайцам  - Политические коммуникации и блогеры в правительстве  - Штурмы судов и митинги  - Как конспирология управляет миллионами корейцев и причем тут YouTube Дополнительные материалы: - выпуск «PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким»
 - выпуск «Как альт-райт тролли стали экстремистами: история «Proud boys» (Гордые парни)» Делитесь выпуском, слушайте его на разных платформах, он есть и в телеграме!

    42 min
  3. 10 NOV.

    PR в театре: между искусством и залом. Беседа с Ниной Воропаевой.

    Перед вами новый театральный выпуск подкаста «Уроки публичности», где мы с удивлением погружаемся в мир пиара и общественных связей в сфере культуры, но теперь говорим про театры.  Подкаст вели из партера: ведущий подкаста, маркетолог Михаил Вершинин, соведущая, медиатехнолог Полина Малкова, и наша гостья, начальник отдела программ и проектов Воронежского театра кукол имени Валерия Аркадьевича Вольховского Нина Воропаева. Поговорили в гримерке: - зачем театру нужен PR - кто является аудиторией современного театра - родители и дети в театре - путь в профессию и карьера театрального пиарщика - отличия от классического PR - функции театрального PR - взаимодействие с другими отделами и артистами - влияние PR на продажи билетов и наполнение зала - подготовка зрителей к непростым темам - работа с негативом и критикой зрителей - ЧП и факапы в пиар-работе театра - качества хорошего театрального пиарщика - выстраивание открытости и работа с UGC - медиа, блоггеры и театр - пушкинская карта, школьники и постановки - образовательные проекты театра и просвещение зрителей - сотрудничество и обмен опытом между театрами - коллаборации и театральный мерч - телеграм-канал театра и пиарщиков Дополнительные ресурсы: - сайт и тг-канал театра  - тг-канал ОП(г) Шут

    58 min
  4. 31 OCT.

    Кто такой креативный продюсер и почему AI его не заменит. Беседа с Игорем Шахматовым.

    В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили обсудить профессию креативного продюсера и отрасль видеопродакшена в целом. Еще мы поговорили про риски, связанные с использованием искусственного интеллекта в креативной индустрии, а также возможности и ограничения ИИ в креативности. Как продюсеру выстраивать свою работу с клиентами, понимать их потребности, умение обсуждения бюджета и своих креативных решений. Поискали этические границы в продакшене, а также как продюсеры борются с выгоранием, ищут мотивацию для своего творчества, и какое будущее их ждет в условиях диджитализации. Вопросы задавал маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин, а отвечал на них креативный продюсер и сооснователь видеопродакшена Hvataikota, экс-лид продюсер международного направления в Yandex и автор книги «Секреты креативного продюсера» Игорь Шахматов. Гость с ведущим являются членами Гильдии маркетологов России. О чем поговорили: - Профессия креативного продюсера в России - Формирование команды для продакшена - Влияние международного опыта на российский рынок - Развитие креативности - Ai, как инструмент в продакшене - Бюджет и креатив: как они связаны? - Этика в продакшене - Выгорание и мотивация в творческой профессии - Будущее продакшена: диджитал и новые форматы - Советы для начинающих продюсеров Полезные материалы: - Ссылка на видео-работы

    40 min
  5. 24 OCT.

    Что мешает госдизайну быть удобным? МАХ, Госуслуги, WeChat – в беседе с UX-дизайнером Никитой Силиным

    В этом выпуске «Уроков публичности» мы с вами поговорим про особенности и ключевые аспекты UX-дизайна в контексте государственных услуг, включая такие понятия, как дизайн власти, клиентский опыт, политические коммуникации и цифровое правительство.  Обсуждали темные и светлые стороны госдизайна: политолог, UX-специалист, бывший СММ-щик «Коммерсанта», который отлично разбирается в клиентском опыте и создал свой стартап «Звонки», Никита Силин, и маркетолог, специалист по политическим коммуникациям в интернете Михаил Вершинин. О чем поговорили: - UX-дизайн и госуслуги - Дизайн власти и его значение - История цифрового правительства - Сложности госсервисов и бюрократия - Стандарты цифрового государства - Проблемы с legacy системами - Mobile first - Менеджмент требований в IT - Заказчики, госзакупки и дизайн - Мессенджер MAX и его перспективы - Качество сайтов российских политиков - Темные паттерны в дизайне - Искусственный интеллект и дизайн - Кейсы и подходы Британии, США, Индии и т.п. - Будущее госдизайна в России Полезные материалы: - тг-канал «Дизайн власти» - Артемий Лебедев «Ководство» - Алан Купер, Роберт Рейман, Дэвид Кронин «Интерфейс. Основы проектирования взаимодействия» - Виггерс Битти «Разработка требований к программному обеспечению» Слушайте наш подкаст, делитесь выпуском с друзьями, подписывайтесь на нас в ВК и телеграм!

    54 min
  6. 29 SEPT.

    PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким.

    В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы с вами будем говорить об особенностях ведения бизнеса в Китае, как культура, самоцензура, госрегулирование и кризис-менеджмент оказывают свое влияние. Как известные бренды выстраивают свои коммуникации на рынках в Китае и почему эта страна уникальна своим разнообразием и самобытностью. В чем различия между китайским и западным стилями делового общения и причем тут гуаньси? Анатолий Ким, предприниматель корейской национальности, делится своими впечатлениями о Китае. Он много лет жил в Санкт-Петербурге и Ташкенте, успел поработать в Южной Корее, а уже почти десять лет - в Китае. Там он создал семью и активно помогает выстраивать деловые отношения между предпринимателями из постсоветских стран и китайскими бизнесменами. Вопросы про Китай задавал ведущий подкаста, маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем успели поговорить, пока не остыл наш зеленый чай: - Пиар и самоцензура бизнеса в Китае - Отраслевые ассоциации по PR в Китае - Специфика работы с государством и GR - Цифровые платформы и медиа-потребление - Гуаньси: важность отношений в бизнесе - Китайский и западный стили делового общения - Процесс принятия решений и иерархия в Китае - Китайские регионы, особенности культуры и этики - Локализация и адаптация контента и продуктов - Китайские журналисты и редакции - Заработки, образование и карьера в PR и медиа - Популярные услуги PR в Китае - Типичные ошибки в подходе к китайскому рынку - Кейсы: Dolce & Gabbana и NBA Что послушать, посмотреть и почитать: - подкаст «Laowaicast» - книга Эвана Озноса «Век амбиций. Богатство, истина и вера в новом Китае» - книга Алексея Рязанцева «Китайцы: коммунизм на продажу. Как устроено экспортное производство при социализме с китайской спецификой» - книга Синг Онг Ю «Азиатский стиль управления. Как руководят бизнесом в Китае, Японии и Южной Корее» - Ютуб-канал Анатолия Кима «ChinaSol»

    50 min
  7. 22 SEPT.

    Республиканцы против Демократов: анатомия политического разлома США

    В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы с вами обсудим глубинные причины политической поляризации в США, которая достигла критической точки и даже приводит к политическим убийствам. Как возник политический капитализм, который привел к географическому разделению Америки на «синие» города и «красные» сельские районы. Как республиканцы смогли мобилизовать «американское дворянство» - местных предпринимателей малых городов, а демократы стали партией городских элит и обслуживающего их прекариата? Как культурная повестка (инклюзивность, гендерные вопросы) стала инструментом манипуляции городским рабочим классом вместо реального улучшения условий труда? О том, как США превратилась в два враждующих политических племени рассуждает маркетолог, социальный психолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин.  О чем поговорили: - Политические убийства стали симптомом кризиса  - 5 причин раскола и особенности географического раскола США  - Феномен «политического капитализма» и грабежа бюджета ради любви избирателей и политических спонсоров  - Трамп, Обама, Клинтон и другие лоббисты партий - Неоконсерваторы, контрэлиты и партийные миллиардеры - «Американское сельское дворянство» против городских элит  - Как город и глубинка пережили кризис большой рецессии 2008 года  - Мутация электоральной системы США и противостояние элит - Кризис демократов и потеря рабочего класса - Роль информационных пузырей, прекариат и уберизация экономики  - Признаки системного кризиса американской демократии Делитесь выпуском, слушайте его на разных платформах, он есть и в телеграме!

    56 min
  8. 25 AOÛT

    PR в IT: необходимость или роскошь? Беседа с Никой Комаровой.

    В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» обсудим настоящий и классический айти/IT, как там с пиаром, антикризисом, выводом продуктов и услуг на международные рынки.  Подготовил для этой беседы кучу вопросов: ведущий подкаста, маркетолог Михаил Вершинин, а рассказывала про айтишечку и жизнь заморскую PR-консультант с 20-летним опытом в IT и кибербезопасности, эксперт по стратегическим коммуникациям и антикризису, экс-директор по глобальным и корпоративным коммуникациям разных компаний, среди которых были Group-IB, ГК «Астерос», «Ситроникс Айти», а также автор телеграм-канала «PR Machine» Ника Комарова. О чем поговорили: - мир IT, продажи, маркетинг и PR - антикризис, внутриком, работа с инвесторами и классический PR в IT - PR-специалист и понимание продукта - симбиоз агентств и инхаус-пиарщиков - влияние ИИ на рынок труда - профессиональное любопытство и скорость смены технологий - кризис, как норма жизни - антикризис, команда и стресс - внутриком и репутация - Employee Value Proposition (EVP) и его важность - понимание работы соседних команд - продуктовый профайл для унификации коммуникации - кибербезопасность, как антикризис и работа с силовиками - PR в IT, как гонки на треке - выгорание, потеря мотивации и чрезмерные нагрузки - телеграм-каналы для экспертности пиарщика - кейсы из портфолио и проектов Ники Комаровой - спорт и хобби для баланса в жизни Еще раз напоминаю, что нас удобно слушать через телеграм, не забывайте делиться нашими выпусками, писать коменты и ставить оценки на Эппл.Мьюзик, а мы будем продолжать вас погружать в новые кейсы, инциденты и делиться своей точкой зрения!

    47 min

À propos

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.  Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении. Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов. Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

Vous aimeriez peut‑être aussi